Tổng cộng 4 mẫu iPhone gồm iPhone 16, iPhone 17e, iPhone 17 và iPhone Air đã được cập nhật giá mới tại nhiều thị trường, thay vì tiếp tục giảm giá như thông lệ khi một thế hệ sản phẩm mới xuất hiện.
Tại Mỹ, mức điều chỉnh được áp dụng đồng đều với 4 mẫu máy, khi giá khởi điểm của mỗi sản phẩm tăng thêm 100 USD, tương đương khoảng 2,6 triệu đồng. Mức giá này chưa bao gồm thuế bán hàng và các khoản chi phí có thể phát sinh .
Sau điều chỉnh, iPhone 16 có giá từ 799 USD, thay cho mức 699 USD trước đó. iPhone 17e cũng tăng từ 599 USD lên 699 USD, trong khi iPhone 17 được nâng giá khởi điểm từ 799 USD lên 899 USD.
Đáng chú ý, iPhone Air, mẫu máy có mức giá cao nhất trong 4 sản phẩm nói trên, cũng tăng 100 USD, từ 999 USD lên 1.099 USD. Trong khi đó, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max đã được đưa khỏi danh mục sản phẩm chính thức của Apple sau khi thế hệ kế nhiệm xuất hiện.
Tại Việt Nam, mức tăng được ghi nhận còn đáng kể hơn khi quy đổi theo giá niêm yết chính thức. iPhone 16 phiên bản 128 GB hiện có giá 24,99 triệu đồng, cao hơn 2 triệu đồng so với mức 22,99 triệu đồng trước đó.
Ba mẫu máy còn lại đều tăng 4 triệu đồng. Cụ thể, iPhone 17 bản 256 GB được điều chỉnh từ 24,99 triệu đồng lên 28,99 triệu đồng. iPhone 17e tăng từ 17,9 triệu đồng lên 21,99 triệu đồng, trong khi iPhone Air 256 GB có giá mới 34,99 triệu đồng, thay cho mức 31,99 triệu đồng trước đó.
Như vậy, trái với kỳ vọng thông thường rằng các mẫu iPhone đời trước sẽ được giảm giá khi thế hệ mới xuất hiện, người dùng tại Việt Nam hiện phải chi thêm từ 2 - 4 triệu đồng nếu lựa chọn một trong những mẫu máy này trên cửa hàng trực tuyến của Apple.
Được biết, trước sự kiện "Surprise and Shine", giới phân tích đã dự đoán Apple có thể điều chỉnh giá dòng iPhone 17 khi ra mắt iPhone 18 Pro, nhất là sau phát biểu của CEO Tim Cook về việc tăng giá là điều không thể tránh khỏi.
Hồi cuối tháng 6, trả lời phỏng vấn The Wall Street Journal, Tim Cook cho biết Apple không còn khả năng gánh chi phí ngày càng tăng của chip nhớ và bộ nhớ trong, do nhu cầu lớn từ các công ty AI và trung tâm dữ liệu phục vụ xây dựng hạ tầng AI.
Ông cũng ví tình trạng khan hiếm chip nhớ hiện nay như một trận lũ hiếm gặp, cả trăm năm mới xảy ra một lần. Quy mô đầu tư hạ tầng AI, ước tính lên tới hàng trăm tỷ USD, đang gây tranh cãi về việc liệu nhu cầu thực tế có tương xứng hay không. Nhưng trước mắt, làn sóng đầu tư này khiến nguồn cung chip trên toàn ngành bán dẫn trở nên eo hẹp hơn.