Chuẩn mực của giới siêu giàu không chỉ dừng lại ở những chiếc túi với giá đắt đỏ hay những chiếc xe đắt tiền… như trước nữa; thay vào đó những yếu tố phi vật chất như sự riêng tư, tính an toàn, thiên nhiên tuyệt mỹ… để thể hiện lối sống thượng lưu.