Giám đốc Sáng tạo Bruno Sialelli nghĩ rằng đã đến lúc nên nâng cấp bộ mã của thương hiệu cho một thời kỳ The Roaring 20s phiên bản 2.0. “Chúng tôi cố gắng thể hiện phong cách Art Deco qua một lăng kính khác và chúng tôi nghĩ về Thành phố Gotham".