Theo báo cáo Global Handset Model Sales Tracker của Counterpoint Research, iPhone 17 của Apple là smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý 2/2026, chiếm 6% doanh số smartphone toàn cầu tính theo số lượng máy.
Theo đó, Apple và Samsung mỗi hãng có 5 mẫu máy góp mặt trong top 10, cùng chiếm 26% tổng doanh số smartphone toàn cầu, tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Tỷ trọng của top 10 smartphone bán chạy nhất vẫn duy trì ở mức cao, trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu giảm 11%.
Khi phải đối mặt với tình trạng thiếu RAM trên toàn cầu, các hãng đang tập trung nhiều hơn vào những mẫu smartphone cao cấp và các sản phẩm chủ lực có khả năng thúc đẩy doanh số.
Nhận xét về kết quả của Apple, chuyên viên phân tích cấp cao Karn Chauhan cho biết doanh số iPhone tính theo số lượng máy đã tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, bất chấp thị trường smartphone nói chung sụt giảm.
Doanh số iPhone tăng tại Ấn Độ, Nhật Bản và khu vực Trung Đông, châu Phi (MEA), trong khi tại Hàn Quốc có doanh số gần như tăng gấp đôi trong quý 2/2026, chủ yếu nhờ dòng iPhone 17.
Mẫu iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn tiếp tục là smartphone bán chạy nhất trong quý, nhờ hàng loạt nâng cấp đáng kể giúp thu hẹp khoảng cách với các phiên bản Pro. Trong khi đó, nhu cầu mạnh mẽ đối với smartphone cao cấp đã thúc đẩy doanh số của iPhone 17 Pro và Pro Max.
Các chương trình thu cũ đổi mới, khuyến mãi và hình thức trả góp dễ tiếp cận cũng giúp người dùng dễ dàng sở hữu những mẫu máy này hơn. Bên cạnh đó, giá smartphone ngày càng tăng đang khiến người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp, qua đó tiếp tục củng cố vị thế cạnh tranh của Apple.
iPhone 17e cũng giúp Apple duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong top 10. Mẫu máy này được bổ sung MagSafe và nâng dung lượng bộ nhớ trong nhưng vẫn giữ mức giá tương đương năm trước. Tương tự thế hệ tiền nhiệm, iPhone 17e tiếp tục được ưa chuộng tại Mỹ và Nhật Bản, một phần nhờ các chương trình khuyến mãi từ nhà mạng.
Đối với Samsung, chuyên viên phân tích cấp cao Harshit Rastogi cho biết Galaxy S26 Ultra là smartphone Android bán chạy nhất trong quý. Đây cũng là lần đầu tiên một mẫu smartphone Android thuộc phân khúc siêu cao cấp dẫn đầu doanh số Android trong một quý kết thúc vào tháng 6.
Việc dòng Galaxy S26 ra mắt muộn hơn so với Galaxy S25 đã khiến doanh số của thế hệ mới tập trung nhiều hơn vào quý 2. Trong đó, Galaxy S26 Ultra có doanh số vượt thế hệ tiền nhiệm và chiếm hơn một nửa tổng doanh số của cả dòng Galaxy S26.
Màn hình bảo mật, tính năng lần đầu xuất hiện trên smartphone trong ngành, cùng khả năng AI được nâng cấp đã giúp Galaxy S26 Ultra tạo khác biệt so với các đối thủ.
Samsung cũng tiếp tục tập trung mạnh hơn vào các mẫu smartphone flagship. Đồng thời tăng cường khuyến mãi và phân bổ nguồn lực một cách chiến lược nhằm hạn chế tác động từ chi phí ngày càng tăng và giảm áp lực lên doanh thu.
Ở phân khúc phổ thông và tầm trung, các mẫu Galaxy A series của Samsung vẫn được người dùng ưa chuộng nhờ mức giá dễ tiếp cận, khả năng phân phối rộng rãi và giá trị sử dụng tốt.
Đáng chú ý, tất cả các mẫu Galaxy A series lọt vào top 10 đều được cam kết hỗ trợ phần mềm trong ít nhất 6 năm. Chính sách này giúp Samsung bắt kịp xu hướng chu kỳ thay smartphone ngày càng kéo dài, khi người dùng có xu hướng giữ thiết bị lâu hơn trước khi nâng cấp.