Spotify đang xây dựng một nhãn riêng dành cho các danh tính nghệ sĩ do AI tạo ra, được gọi là AI personas. Nhãn này sẽ xuất hiện trực tiếp trên hồ sơ nghệ sĩ cũng như bên cạnh các ca khúc của họ trong những playlist.
Kể từ tháng 9, những nghệ sĩ được tạo bằng AI như Velvet Sundown sẽ mang nhãn AI persona và mặc định không còn xuất hiện trong các đề xuất âm nhạc được cá nhân hóa dành cho người dùng.
Mục tiêu của chính sách này là phân biệt những nghệ sĩ giả do AI tạo ra với các nghệ sĩ thực sự. Những nghệ sĩ thật có thể bị ảnh hưởng khi các sản phẩm âm nhạc nhân tạo cạnh tranh với họ để giành lượt nghe trên nền tảng.
Spotify cho biết: “Mối liên kết thực sự giữa nghệ sĩ và người hâm mộ chỉ có thể được xây dựng trên nền tảng của sự tin tưởng và tính xác thực. Trong âm nhạc, điều đó có nghĩa là người nghe cần biết chắc chắn người đứng sau bài hát là ai. Điều đó ngày càng trở nên thiết yếu hơn bao giờ hết trong thời đại AI tạo sinh”.
Năm ngoái, Spotify tiết lộ rằng họ đã xóa 75 triệu ca khúc được tạo từ AI khỏi nền tảng trong vòng 12 tháng. Hiện kho nhạc hợp pháp của Spotify có khoảng 100 triệu ca khúc.
Spotify sẽ cho phép các nhà sáng tạo âm nhạc tự khai báo nếu danh tính nghệ sĩ của họ được tạo bằng AI. Nếu xác nhận như vậy, hồ sơ của họ sẽ được gắn nhãn “AI persona”.
Tuy nhiên, Spotify cho biết họ sẽ không chỉ dựa vào lời tự khai của các nghệ sĩ. Công ty sẽ kết hợp việc kiểm tra của con người với các công cụ điều tra bằng AI để xác định liệu một nghệ sĩ có phải là giả hay không.
Mặc dù về mặt kỹ thuật, quy định mới chỉ áp dụng cho những danh tính được tạo bằng AI. Spotify cho rằng các hồ sơ nghệ sĩ do AI tạo ra gần như luôn được sử dụng để đứng tên cho những ca khúc cũng do AI tạo ra.
Người nghe đã phản ánh rất rõ rằng họ không thích nhìn thấy một hồ sơ nghệ sĩ có vẻ hoàn toàn là người thật nhưng sau đó mới phát hiện ra nhân vật đứng sau hồ sơ đó thực chất được tạo bằng AI.
Velvet Sundown là một ví dụ điển hình. Năm ngoái, nguồn gốc của ban nhạc rock Mỹ mang phong cách thập niên 1970 này từng gây tranh luận. Sau đó, các kênh mạng xã hội của ban nhạc xác nhận rằng đây thực chất là một sự đánh lừa. Một tuyên bố của nhóm mô tả Velvet Sundown là một sản phẩm do AI tạo ra, tồn tại ở đâu đó giữa con người và máy móc.
Hiện Velvet Sundown có khoảng 117.000 người nghe mỗi tháng trên Spotify. Tuy nhiên, trang của nhóm vẫn chưa có nhãn AI rõ ràng. Hồ sơ nghệ sĩ chỉ mô tả Velvet Sundown gồm bốn thành viên, là một dự án âm nhạc tổng hợp.
Một trường hợp khác cũng từng gây chú ý là Sienna Rose. Vào tháng 1, nữ ca sĩ soul này lọt vào bảng xếp hạng 50 ca khúc lan truyền hàng đầu của Spotify nhưng nhiều người bắt đầu nghi ngờ rằng cô không phải là một nghệ sĩ có thật. Rose chưa từng biểu diễn trực tiếp và cũng chưa từng phát hành bất kỳ video nào, dù trong khoảng 10 tuần cô liên tục tung ra một lượng lớn sản phẩm âm nhạc.
Hồ sơ Spotify của Sienna Rose hiện có hơn 500.000 người nghe mỗi tháng nhưng vẫn không cho biết rõ liệu cô là một nghệ sĩ thật hay một nhân vật được tạo ra bằng AI.
