Mới đây, Apple đã gửi thư mời đến giới truyền thông và các nhà phân tích tham dự sự kiện ra mắt sản phẩm tại Nhà hát Steve Jobs thuộc trụ sở chính của Apple (Cupertino, California) vào lúc 10 giờ sáng ngày 9/9 (0h ngày 10/9, giờ Hà Nội). Sự kiện này được kỳ vọng sẽ công bố iPhone 17, các mẫu Apple Watch mới cùng nhiều thiết bị tiềm năng khác.
Thư mời mang khẩu hiệu “Awe dropping”, một cách chơi chữ thể hiện sự bất ngờ và ấn tượng mạnh. Dù Apple hiếm khi tiết lộ thông tin trước về sản phẩm nhưng công ty đã có truyền thống ra mắt iPhone mới vào tháng 9 kể từ năm 2012.
Trong khi các sự kiện ra mắt trước đây thường được tổ chức trực tiếp với phần giới thiệu tính năng trên sân khấu bởi các lãnh đạo của công ty thì kể từ năm 2020, Apple đã chuyển sang hình thức video ghi hình sẵn. Apple cho biết sẽ phát trực tiếp sự kiện trên trang web chính thức của mình.
Theo dự đoán, các nhà đầu tư sẽ theo dõi sát sự kiện này do lo ngại Apple đang để mất vị thế vào tay các đối thủ đang phát triển AI nhanh hơn.
Theo các báo cáo truyền thông, Apple cũng sẽ ra mắt một phiên bản mỏng hơn của mẫu iPhone mới nhất, có thể sẽ mang tên iPhone Air, tương tự như dòng iPad Air và MacBook Air của hãng.
Do iPhone là nguồn thu lớn nhất của công ty, giới đầu tư và người tiêu dùng đang háo hức chờ xem liệu sản phẩm mới có xứng đáng để nâng cấp trong bối cảnh chi tiêu thắt chặt hay không.
Đồng thời, công ty dự kiến sẽ giới thiệu các mẫu Apple Watch mới ở cả phân khúc phổ thông và cao cấp, iPad Pro được nâng cấp và một phiên bản nhanh hơn của kính thực tế ảo Vision Pro.
Vào tháng 6, Apple đã công bố hàng loạt tính năng phần mềm và AI mới cùng với việc nâng cấp toàn diện hệ điều hành bao gồm thiết kế lại các biểu tượng và menu theo phong cách mà họ gọi là “kính lỏng”.
Tuy nhiên, việc chậm trễ trong việc đón đầu xu hướng AI đã khiến Apple bị tụt lại phía sau so với các ông lớn công nghệ khác. Các nhà sản xuất smartphone như Samsung (Hàn Quốc), Honor và Huawei (Trung Quốc) đã tận dụng khoảng trống mà Apple để lại, thu hút người dùng bằng các tính năng AI của riêng họ.
Bên cạnh áp lực cạnh tranh, Apple còn phải xoay xở với những ảnh hưởng từ chính sách thuế quan dưới thời cựu Tổng thống Donald Trump. CEO Tim Cook cho biết, công ty dự kiến phải chịu 1,1 tỷ USD chi phí liên quan đến thuế trong quý kết thúc vào tháng 9.
Apple đã dịch chuyển phần lớn hoạt động sản xuất iPhone cho thị trường Mỹ sang Ấn Độ nhằm giảm sự lệ thuộc vào Trung Quốc, bất chấp việc Mỹ sắp tăng gấp đôi thuế đối với hầu hết hàng hóa từ Ấn Độ. Trong đó, smartphone là một mặt hàng được miễn trừ.
Ngoài ra, ông Trump đã gợi ý rằng Apple sẽ không bị áp thuế 100% lên chip, miễn là công ty đầu tư sản xuất tại Mỹ. Gần đây, Apple đã cam kết sẽ đầu tư 600 tỷ USD vào mở rộng hoạt động trong nước, bao gồm cả việc xây dựng chuỗi cung ứng chip tại Mỹ.
