Thương hiệu không chỉ là tên gọi của hộ kinh doanh, mà còn là bộ mặt, là uy tín, là chất lượng của sản phẩm, dịch vụ mà hộ kinh doanh cung cấp. Trong khi đó, hộ cá thể thường tạo ra các công thức, sản phẩm tốt nhưng lại chưa chú trọng đến bảo hộ thương hiệu.