Mỗi dịp hè về, du lịch trong nước lại bước vào giai đoạn nhộn nhịp, với lượng tìm kiếm vé máy bay và đặt phòng tăng vọt. Thế nhưng, mùa cao điểm năm nay đang chứng kiến nhiều chuyển biến đáng chú ý trong hành vi tiêu dùng của du khách, đặc biệt xoay quanh bài toán chi phí - yếu tố ngày càng trở thành rào cản lớn trong kế hoạch nghỉ dưỡng của nhiều gia đình.
Theo khảo sát từ các sàn vé trực tuyến, giá vé máy bay nội địa trong dịp cao điểm hè 2025 đang ở mức cao kỷ lục, thậm chí vượt qua cả nhiều chặng bay quốc tế. Cụ thể, tuyến TP.HCM - Phú Quốc hiện ghi nhận giá vé khứ hồi từ 6 - 8 triệu đồng. Không chỉ Phú Quốc, nhiều đường bay nội địa khác cũng ghi nhận mức giá khá cao. Tuyến Hà Nội - Nha Trang có giá dao động từ 4,5 triệu đồng tới 6,5 triệu đồng trong khi tuyến TP.HCM - Đà Nẵng cũng đã lên tới gần 4 triệu đồng. Đây đều là những mức giá cao hơn nhiều so với kỳ vọng của du khách đi nghỉ hè trong nước.
Sự chênh lệch giá vé giữa chặng nội địa và quốc tế đang tạo nên một nghịch lý trên thị trường du lịch. Trong khi vé bay tới Phú Quốc hoặc Nha Trang có thể lên đến 7-8 triệu đồng thì bay ra nước ngoài lại rẻ hơn đáng kể. Chặng TP.HCM Bangkok hiện có giá chỉ từ 1,5 -4,2 triệu đồng cho vé khứ hồi.
Không chỉ Thái Lan, các điểm đến xa hơn như Hàn Quốc hay Trung Quốc cũng có mức giá cạnh tranh. Chặng TP.HCM - Seoul (Hàn Quốc) khứ hồi có giá từ 7 triệu đồng, trong khi đi Bắc Kinh (Trung Quốc) chỉ khoảng 5 - 7 triệu đồng. Những con số này cho thấy mức giá vé nội địa tại một số chặng cao điểm thậm chí không còn là lựa chọn tối ưu về chi phí.
Chính sự chênh lệch này đang khiến nhiều du khách, đặc biệt là nhóm khách trẻ, khách đi tự túc hoặc gia đình có ngân sách hạn chế, phải cân nhắc lại kế hoạch du lịch trong nước. Thay vì bỏ chi phí lớn cho vé máy bay nội địa, nhiều người chọn các tour nước ngoài tầm trung như Bangkok – Pattaya (Thái Lan) hay Nam Ninh - Quế Lâm (Trung Quốc) với chi phí trọn gói chỉ khoảng 7–7,5 triệu đồng, bao gồm cả vé bay và lưu trú.
Theo Giám đốc công ty du lịch tại Hà Nội, tour quốc tế đang chiếm hơn 60% tổng lượng tour bán ra trong mùa hè năm nay. Lý giải về tình trạng trên, vị giám đốc này cho biết giá vé máy bay nội địa tăng cao là một trong những nguyên nhân chính khiến nhiều khách chuyển hướng ra nước ngoài.
Dù du lịch nội địa vẫn giữ được sức hút nhất định, đặc biệt với các tour ngắn ngày cuối tuần hay điểm đến biển, nhưng giá vé máy bay cao đang tạo nên rào cản. Thay vì quay lại thị trường trong nước khi du lịch outbound gặp khó khăn, nhiều du khách lại lựa chọn đi nước ngoài, nhất là các điểm đến tầm trung, nơi họ cảm thấy chi tiêu hợp lý và "đáng tiền" hơn.
Một số yếu tố tích cực như lễ hội pháo hoa quốc tế tại Đà Nẵng, Hà Nam, Phú Quốc cùng với việc nâng cấp hạ tầng tại nhiều điểm đến đang góp phần cải thiện tỷ lệ đặt phòng. Tuy vậy, để du lịch nội địa có thể bứt phá mạnh mẽ trong mùa hè 2025 và những năm tiếp theo, bài toán kiểm soát và điều chỉnh giá vé máy bay vẫn là nút thắt then chốt cần sớm tháo gỡ.
Không chỉ các điểm đến gần thành phố lớn như Hải Phòng, Quảng Ninh, Ninh Bình hay Tam Đảo mới chứng kiến tình trạng khách tập trung đông vào cuối tuần, mà ngay cả những địa phương du lịch trọng điểm như Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng cũng đang gặp bài toán tương tự.
Đại diện một khách sạn 4 sao tại Phú Quốc chia sẻ: “Khoảng ba tuần trở lại đây, công suất phòng vào cuối tuần thường đạt hơn 85%, nhưng từ thứ 2 đến thứ 5 thì rất thấp, có khi chỉ hơn 30%. Khách chủ yếu là khách đoàn hoặc gia đình đi nghỉ ngắn ngày, chứ không còn nhiều khách ở dài như trước.”
Tình trạng này cũng được ghi nhận tại nhiều khách sạn ở Đà Nẵng và Nha Trang. Một quản lý khách sạn tại đường Trần Phú (Nha Trang) cho biết: “Giá phòng hiện đã điều chỉnh linh hoạt theo ngày trong tuần, nhưng việc khách dè dặt chi tiêu, cộng thêm giá vé máy bay cao, khiến tỷ lệ lấp đầy ngày thường vẫn khá thấp. Nhiều khách còn chờ giờ chót để săn giá rẻ hoặc đặt combo trọn gói, nên chúng tôi rất khó dự đoán lượng khách.”
Trong khi đó, tại các điểm đến gần, xu hướng “đi xe cá nhân - nghỉ ngắn ngày” đang trở nên phổ biến. Theo khảo sát từ các ứng dụng đặt phòng, tỷ lệ lấp đầy vào cuối tuần tại nhiều khách sạn, homestay tại Thanh Hoá, Nghệ An, Ninh Bình thường dao động từ 85-95%, trong khi những ngày giữa tuần có thể rơi xuống dưới 40%, thậm chí chỉ còn 20-30% ở một số nơi.
Theo nhiều đơn vị lưu trú, nếu giá vé máy bay tiếp tục neo cao, xu hướng khách đổ dồn vào cuối tuần sẽ còn kéo dài. Điều này không chỉ khiến doanh thu thiếu ổn định mà còn gây khó khăn trong việc duy trì vận hành và nhân sự trong mùa cao điểm du lịch.