Thị trường di động Việt Nam vừa chứng kiến một động thái bất ngờ từ Apple khi “gã khổng lồ" công nghệ này âm thầm ngừng kinh doanh ba mẫu iPhone quen thuộc là iPhone 11, iPhone 12 và iPhone 14 Plus.
Quyết định này được xem là một bước đi chiến lược nhằm tái cấu trúc danh mục sản phẩm, dọn dẹp những thiết bị đã cũ để mở đường cho các dòng sản phẩm mới hơn, đồng thời tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm cho người dùng. Mặc dù sự ra đi của iPhone 11 và iPhone 12 đã được dự báo từ trước, nhưng việc iPhone 14 Plus bị khai tử sớm đã gây ra không ít tiếc nuối và bất ngờ.
Trong số ba mẫu máy bị khai tử, iPhone 11 và iPhone 12 có lẽ để lại nhiều ấn tượng nhất đối với người tiêu dùng Việt Nam. Ra mắt lần lượt vào năm 2019 và 2020, cả hai mẫu máy này từng là những lựa chọn hàng đầu trong phân khúc tầm trung, đặc biệt là trong những năm gần đây khi giá bán đã trở nên vô cùng dễ tiếp cận.
iPhone 11 với thiết kế bo tròn quen thuộc và cụm camera kép mạnh mẽ, từng là “ông vua” doanh số trong phân khúc giá phổ thông. Khả năng chụp ảnh ổn định, hiệu năng mạnh mẽ với chip A13 Bionic và thời lượng pin ấn tượng đã giúp mẫu máy này giữ vững vị thế của mình trên thị trường.
Ngay cả khi các thế hệ sau ra mắt, iPhone 11 vẫn được nhiều người dùng săn đón nhờ mức giá phải chăng và trải nghiệm mượt mà không thua kém. Sự biến mất của nó đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên thiết kế quen thuộc và là lời chia tay của một trong những mẫu iPhone bán chạy nhất mọi thời đại.
Tiếp nối thành công, iPhone 12 mang đến một làn gió mới với thiết kế vuông vức mạnh mẽ, hỗ trợ 5G và được trang bị con chip A14 Bionic. Mẫu máy này đã nhanh chóng trở thành lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn trải nghiệm công nghệ mới nhất của Apple với một mức giá hợp lý.
Dù đã ra mắt cách đây 5 năm, nhưng iPhone 12 vẫn đủ sức đáp ứng mọi nhu cầu từ cơ bản đến nâng cao. Việc Apple chính thức khai tử hai sản phẩm này tại Việt Nam, dù đã ngừng sản xuất toàn cầu từ lâu, cho thấy chiến lược dọn dẹp các dòng sản phẩm đời cũ để tập trung vào các mẫu máy mới hơn, đặc biệt là iPhone 13, hiện đang là mẫu iPhone có giá dễ tiếp cận nhất.
Trái ngược với sự thành công của iPhone 11 và 12, sự ra đi của iPhone 14 Plus lại không gây quá nhiều bất ngờ. Theo thông tin từ các nhà bán lẻ uy tín tại Việt Nam, mẫu máy này chưa bao giờ thực sự tạo được dấu ấn trên thị trường. Ngay từ khi ra mắt, iPhone 14 Plus đã không nhận được sự quan tâm đúng mức từ người tiêu dùng, với doanh số chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng số iPhone được bán ra.
Lý do cho sự thất bại này có thể kể đến việc iPhone 14 Plus được trang bị các cấu hình khá nửa vời trong dải sản phẩm của Apple. Với màn hình lớn nhưng không được trang bị các tính năng cao cấp như tần số quét 120Hz hay camera tele, iPhone 14 Plus không đủ sức cạnh tranh với các mẫu Pro cùng thời. Trong khi đó, với mức giá cao hơn đáng kể so với iPhone 14 tiêu chuẩn, người dùng Việt Nam lại có xu hướng lựa chọn iPhone 14 Pro hoặc thậm chí là iPhone 13 để tối ưu hóa giá trị.
Ngoài ra, Apple cũng tung ra mẫu điện thoại giá rẻ iPhone 16e tại thị trường Việt Nam từ đầu năm 2025, sản phẩm này đã chiếm ưu thế về doanh thu nhờ vào các công nghệ tiên tiến hơn với mức giá chỉ hơn 14 Plus 3-5 triệu đồng.
Việc khai tử đồng loạt ba mẫu iPhone này là một bước đi chiến lược của Apple nhằm làm gọn gàng dải sản phẩm. Giờ đây, dải sản phẩm chính hãng của Apple tại Việt Nam trở nên rõ ràng và dễ lựa chọn hơn bao giờ hết, với iPhone 13 là lựa chọn phổ thông, iPhone 15 và iPhone 15 Plus hướng tới phân khúc cận cao cấp, và các dòng iPhone 16, iPhone 17 sắp ra mắt cho những người dùng cao cấp.
