Theo Counterpoint Research, lần đầu tiên sau 14 năm, Apple dự kiến sẽ xuất xưởng nhiều smartphone hơn Samsung vào năm 2025.
Cụ thể, dự kiến Apple sẽ bán ra khoảng 243 triệu chiếc iPhone trong năm nay, so với 235 triệu chiếc của Samsung. Thị phần toàn cầu ước đạt 19,4% so với 18,7% của đối thủ. Con số xuất xưởng đề cập đến lượng thiết bị được gửi đến các kênh bán lẻ và không đồng nghĩa trực tiếp với doanh số bán, nhưng vẫn phản ánh nhu cầu và kỳ vọng từ nhà sản xuất.
Thành công của Apple được thúc đẩy bởi dòng iPhone 17 ra mắt vào tháng 9, ghi nhận một mùa mua sắm lễ hội bùng nổ. Doanh số iPhone 17 tại Mỹ trong 4 tuần đầu sau khi ra mắt bao gồm cả iPhone Air cao hơn 12% so với iPhone 16, không tính iPhone 16e.
Tại Trung Quốc, doanh số iPhone 17 trong cùng kỳ cao hơn 18% so với thế hệ trước. Yang Wang, nhà phân tích cao cấp tại Counterpoint Research, nhận định rằng ngoài phản hồi tích cực từ thị trường, chu kỳ nâng cấp của người dùng smartphone mua trong giai đoạn Covid - 19 cũng đang đạt điểm uốn, tạo động lực lớn cho dự báo xuất xưởng của Apple.
Trong khi đó, Samsung có thể gặp khó khăn ở phân khúc smartphone tầm thấp đến trung khi đối đầu với các hãng Trung Quốc, điều này có thể hạn chế khả năng giành lại vị trí dẫn đầu của hãng.
Về dài hạn, Counterpoint Research dự báo Apple sẽ giữ vị trí số 1 trong thị trường smartphone toàn cầu đến năm 2029. Trong giai đoạn 2023 đến quý 2/2025, có khoảng 358 triệu iPhone cũ được bán lại. Nhiều người dùng trong số này dự kiến sẽ nâng cấp lên iPhone mới, tạo ra một cơ sở nhu cầu lớn giúp duy trì tăng trưởng xuất xưởng trong các quý tới.
Bên cạnh đó, Apple cũng được hưởng lợi từ tác động thuế quan thấp hơn dự kiến nhờ thỏa thuận thương mại tạm thời giữa Mỹ và Trung Quốc. Đồng thời, nhờ đồng USD yếu và triển vọng kinh tế vững chắc, thúc đẩy niềm tin người tiêu dùng và tăng trưởng tại các thị trường mới nổi.
Trong năm 2026, Apple dự kiến sẽ ra mắt iPhone 17e cấp thấp và một smartphone màn hình gập. Cùng với đó là thực hiện những cải tiến cho trợ lý ảo Siri và thiết kế iPhone vào năm 2027, củng cố vị thế dẫn đầu của hãng.
Bằng cách mở rộng dòng sản phẩm ở nhiều mức giá bao gồm cả series “e” và điều chỉnh chu kỳ ra mắt các phiên bản Pro và Base, Apple đang định vị chiến lược để nắm bắt nhu cầu tăng từ người tiêu dùng có thu nhập trung bình, đặc biệt tại các thị trường mới nổi, củng cố sự hiện diện ở phân khúc cao cấp thấp.
Với xu hướng ngày càng ưa chuộng hệ sinh thái iOS, khả năng tương thích giữa các thiết bị và số lượng lớn các model cũ sắp được nâng cấp, Apple được dự đoán sẽ duy trì vị trí dẫn đầu so với các nhà sản xuất smartphone khác đến cuối thập kỷ.
