Thay vì chạy theo lương cao, nhà sang, giới trẻ Trung Quốc nay ưu tiên sự an yên và trải nghiệm, từ đó thúc đẩy một làn sóng di cư từ thành phố về thông quê giản dị và hình thành những trung tâm văn hoá mới, đồng thời định hình lại thói quen tiêu dùng….