Tại châu Âu, những “thiên đường du lịch” quen thuộc như Pháp, Tây Ban Nha hay Croatia gần đây phải hứng chịu những đợt nắng nóng kỷ lục, gây ra cháy rừng ở nhiều nơi và là nỗi lo lớn đối với nhiều du khách.
Cuối tuần qua, một số hạ tầng giao thông ở Tây Ban Nha, bao gồm đường bộ và đường sắt, bị ảnh hưởng do cháy rừng, buộc chính quyền Madrid phải triển khai lực lượng quân sự khẩn cấp để khống chế. Tại Bồ Đào Nha, cháy rừng vẫn tiếp diễn, khiến nước này phải kêu gọi hỗ trợ từ Liên minh châu Âu và sơ tán người dân ở nhiều khu vực.
Tuy nhiên, Văn phòng Du lịch Bồ Đào Nha khẳng định với CNBC rằng đất nước vẫn là điểm đến an toàn, thân thiện và vận hành bình thường. Đồng thời, Văn phòng nhấn mạnh rằng ngành du lịch đã có sự chuẩn bị để ứng phó với thách thức, thiên tai.
Ông Rhys Jones, chuyên gia bảo hiểm du lịch tại GoCompare cho biết họ đang ngày càng nhận được nhiều câu hỏi liên quan đến rủi ro đi du lịch tại nơi từng xảy ra cháy rừng hoặc có nguy cơ hỏa hoạn. “Điều đầu tiên chúng tôi khuyên khách hàng là hãy kiểm tra xem Bộ Ngoại giao có khuyến cáo an toàn đối với điểm đến hay không”, ông Jones chia sẻ. Theo ông, nếu Bộ Ngoại giao khẳng định không an toàn, du khách cần nghiêm túc tuân theo. Nếu vẫn cố đi và gặp sự cố, công ty bảo hiểm có thể từ chối bồi thường. Ở chiều ngược lại, nếu Bộ Ngoại giao cho phép đi lại bình thường mà khách vẫn hủy chuyến, bảo hiểm cũng có thể từ chối chi trả.
Trong khi đó, căng thẳng tại Trung Đông khiến khách du lịch ở đảo Síp thậm chí có thể nhìn thấy tên lửa và khói mù ngay từ bãi biển.
Ở một khía cạnh khác, tốc độ tăng trưởng kinh tế toàn cầu chậm lại cùng nỗi lo lạm phát, phần lớn liên quan đến chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump, cũng đang khiến người tiêu dùng thận trọng hơn với chi tiêu.
Đồng USD suy yếu cũng làm giảm sức mua của khách Mỹ ở nước ngoài. Báo cáo tháng 6 của Ủy ban Du lịch châu Âu cho thấy chi phí đi lại cao, cùng hình ảnh nước Mỹ trong mắt quốc tế hiện nay đang làm nản lòng nhiều kế hoạch du lịch.
Ông Nicholas Smith, Giám đốc mảng du lịch số tại Thomas Cook và nền tảng eSky Group, cho biết: “Đồng USD yếu đã thúc đẩy du khách Mỹ tìm đến các quốc gia nơi đồng tiền của họ có giá trị hơn, điển hình như một số nước Mỹ Latin hay Đông Nam Á. Nhiều người lựa chọn các gói du lịch trọn gói để cố định chi phí ngay từ đầu, coi đây như một chiến lược tài chính thông minh”.
Trong khi đó, Mỹ không còn là lựa chọn hàng đầu của nhiều du khách quốc tế do căng thẳng chính trị và sự gia tăng các báo cáo về việc du khách bị thẩm vấn hay tạm giữ khi nhập cảnh hoặc rời khỏi nước này.
Đại diện hãng lữ hành TUI, nhà điều hành tour lớn nhất châu Âu, xác nhận lượng đặt tour tới Mỹ đã có sự sụt giảm nhất định. Trước đó, CEO TUI Sebastian Ebel cũng cho rằng các rắc rối tại cửa khẩu là một trong những nguyên nhân chính khiến du khách nước ngoài không còn mặn mà đến Mỹ.
Nhìn chung, mặc dù có lo ngại về cháy rừng nhưng Châu Âu vẫn tiếp tục là điểm đến hút khách. Bởi lẽ, tỷ giá khá ổn định, cộng với sự quen thuộc và ưa chuộng về văn hóa ở lục địa này đã tạo lợi thế đáng kể.
“Hy Lạp và Thổ Nhĩ Kỳ vẫn là những điểm hút khách, bất chấp tin tức về cháy rừng theo mùa, nhờ sự kết hợp độc đáo giữa lịch sử, lòng hiếu khách và giá cả hợp lý”, ông Nicholas Smith cho hay. Tuy nhiên, ông cũng lưu ý lạm phát đã đẩy giá cả tại Thổ Nhĩ Kỳ tăng nhẹ, nhưng phần lớn du khách chọn tour trọn gói nên ảnh hưởng là không đáng kể.
Một xu hướng đáng chú ý khác là “coolcation”, thay thế kỳ nghỉ nắng nóng bằng những điểm đến mát mẻ hơn. Iceland, Na Uy và Ba Lan đang dần trở thành lựa chọn được yêu thích.
Theo đại diện TUI, mô hình kinh doanh du lịch cũng bớt dần phụ thuộc vào mùa cao điểm, khi ngày càng nhiều khách không còn muốn du lịch mùa hè do biến đổi khí hậu, đặc biệt là quanh vùng Địa Trung Hải.
“Du khách năm 2025 cân nhắc nhiều yếu tố hơn bao giờ hết, từ biến động tiền tệ, quy định visa cho đến khí hậu và bản sắc văn hóa”, ông Nicholas Smith nhận định.