Marico thâu tóm 75% Skinetiq, tăng tốc chiến lược mỹ phẩm số tại Việt Nam

Marico South-East Asia Corporation (MSEA), công ty con do Marico Limited sở hữu 100% chính thức công bố đã ký kết các thỏa thuận mua lại 75% cổ phần tại Công ty Cổ phần Skinetiq. Thương vụ đánh dấu bước đi chiến lược của tập đoàn hàng tiêu dùng hàng đầu Ấn Độ trong việc mở rộng danh mục mỹ phẩm cao cấp và đẩy mạnh mô hình direct-to-consumer (DTC) tại thị trường Việt Nam.

Skinetiq được đồng sáng lập năm 2020 bởi ông Bùi Ngọc Anh và bà Hannah Nguyen, là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực mỹ phẩm trực tuyến tại Việt Nam. Doanh nghiệp hoạt động theo mô hình DTC, tập trung xây dựng và phát triển thương hiệu dựa trên nền tảng dữ liệu, công nghệ và các kênh số. Hiện Skinetiq sở hữu thương hiệu chăm sóc da Candid, đồng thời là nhà phân phối độc quyền tại Việt Nam của thương hiệu dược mỹ phẩm cao cấp toàn cầu Murad. KPMG Việt Nam là đơn vị tư vấn tài chính độc quyền cho bên bán trong giao dịch này.

Ngay từ những ngày đầu thành lập, Skinetiq đã định vị là công ty mỹ phẩm được “sinh ra cho môi trường số”, với trọng tâm là bán hàng trên các nền tảng trực tuyến. Doanh nghiệp khai thác sâu dữ liệu từ các sàn thương mại điện tử, mạng xã hội và website thương hiệu để tối ưu danh mục sản phẩm, chiến lược giá, nội dung truyền thông cũng như hiệu quả thu hút và giữ chân khách hàng.

Mô hình tích hợp giữa xây dựng thương hiệu và vận hành dựa trên dữ liệu đã giúp Skinetiq đạt mức tăng trưởng nhanh, đồng thời hình thành giá trị thương hiệu số bền vững trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm ngày càng cạnh tranh.

Danh mục sản phẩm của Skinetiq được xây dựng trên nền tảng đổi mới và hiệu quả khoa học. Thương hiệu Candid tập trung vào các giải pháp chăm sóc da dựa trên hoạt chất, hướng tới phân khúc trung, cao cấp. Các dòng sản phẩm nổi bật gồm retinol, kem phục hồi hàng rào da B5 Cica, mặt nạ cấp ẩm đa tầng, tẩy tế bào chết AHA/BHA/PHA, mặt nạ làm sáng với niacinamide kết hợp vitamin C, chăm sóc mắt nền peptide… Tất cả đều được phát triển theo các công thức khoa học, đồng thời điều chỉnh phù hợp với đặc điểm làn da người Việt.

Chia sẻ về thương vụ, ông Saugata Gupta, Tổng Giám đốc điều hành Marico Limited cho biết, khoản đầu tư vào Skinetiq thể hiện cam kết dài hạn của Marico trong việc xây dựng mảng mỹ phẩm cao cấp tại Việt Nam, song song với chiến lược mở rộng mô hình DTC trên phạm vi toàn cầu. Theo ông Gupta, Việt Nam tiếp tục là thị trường ưu tiên của Marico nhờ nền tảng kinh tế vĩ mô tích cực và tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành làm đẹp. Mô hình dẫn dắt bởi kỹ thuật số cùng danh mục sản phẩm dựa trên khoa học của Skinetiq được đánh giá phù hợp với tầm nhìn dài hạn của Marico về tương lai ngành mỹ phẩm, đồng thời tạo nền tảng để tập đoàn giới thiệu thêm nhiều thương hiệu mới trong những năm tới.

Ở chiều ngược lại, ông Bùi Ngọc Anh, nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Skinetiq cho biết Skinetiq được thành lập với niềm tin rằng người tiêu dùng Việt Nam xứng đáng tiếp cận các sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao, dựa trên khoa học và được phân phối qua các nền tảng số, nơi hành vi tìm hiểu và mua sắm đang dịch chuyển mạnh mẽ. Việc tập trung xây dựng thương hiệu trên các kênh online giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô hiệu quả và thích ứng nhanh với sự thay đổi của thị trường.

Theo ông Ngọc Anh, sự hợp tác với Marico mang lại cho Skinetiq nguồn lực, chuyên môn và quy mô cần thiết để tăng tốc mô hình DTC, kết nối sâu hơn với người tiêu dùng và hướng tới tăng trưởng bền vững trong dài hạn.

Thương vụ Marico - Skinetiq không chỉ phản ánh xu hướng M&A sôi động trong lĩnh vực tiêu dùng, làm đẹp, mà còn cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của các doanh nghiệp Việt Nam có nền tảng số vững chắc, mô hình kinh doanh dựa trên dữ liệu và khả năng nắm bắt nhanh hành vi người tiêu dùng trong kỷ nguyên thương mại điện tử.