Từ cơ cấu giỏ quà đến hành vi mua sắm, người tiêu dùng ngày càng kỹ tính, chủ động tìm hiểu nguồn gốc và giá trị sử dụng, cho thấy thị trường quà Tết 2026 đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ theo hướng bền vững và thực chất hơn.
QUÀ TẾT NAY PHẢI “ĐẸP” CHO SỨC KHỎE
Trong mùa Tết 2026, thị trường quà biếu tại Việt Nam ghi nhận sự chuyển dịch rõ rệt khi các sản phẩm chăm sóc sức khỏe dần chiếm vị trí trung tâm, thay thế một phần những món quà truyền thống vốn quen thuộc như bánh kẹo, rượu bia hay đặc sản địa phương.
Giỏ quà Tết ngày nay không chỉ chú trọng hình thức bắt mắt mà còn được bổ sung các mặt hàng mang giá trị sử dụng cao như hạt dinh dưỡng, trà thảo mộc, thực phẩm có nguồn gốc tự nhiên và các sản phẩm hỗ trợ sức khỏe có xuất xứ rõ ràng.
Theo thống kê của Metric, chỉ trong 9 tuần trước Tết 2026, doanh số bộ quà Tết trên một sàn thương mại điện tử đã đạt 40,2 tỷ đồng, tăng khoảng 21% so với cùng kỳ năm trước với khoảng 126.000 sản phẩm được bán ra.
Con số này cho thấy nhu cầu chi tiêu cho quà biếu tiếp tục tăng mạnh, đồng thời phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên chất lượng và tính thiết thực thay vì chỉ quan tâm đến giá trị hình thức. Trong cơ cấu giỏ quà, nhóm sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sản phẩm xanh đang trở thành lựa chọn nổi bật.
Các mặt hàng như hạnh nhân, macca, óc chó, hạt điều rang ít muối, ngũ cốc nguyên hạt, mật ong rừng, dầu ép lạnh, trái cây sấy không đường, trà thảo mộc hay các sản phẩm bổ sung vitamin và khoáng chất xuất hiện ngày càng nhiều trong các giỏ quà được thiết kế sẵn tại siêu thị và cửa hàng chuyên doanh.
Nhiều hệ thống bán lẻ lớn như Co.opmart, WinMart, Lotte Mart hay Central Retail đều phát triển dòng giỏ quà theo hướng healthy, kết hợp hạt dinh dưỡng, trà, mật ong, sản phẩm hữu cơ và thực phẩm bổ dưỡng nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng lành mạnh.
Bên cạnh đó, các chuỗi nhà thuốc như Pharmacity, Long Châu cũng giới thiệu bộ quà sức khỏe gồm thực phẩm bảo vệ sức khỏe, vitamin tổng hợp, sản phẩm hỗ trợ miễn dịch hoặc bổ gan, nhắm đến nhóm khách hàng biếu tặng người lớn tuổi và đối tác.
Ở phân khúc cao cấp hơn, một số doanh nghiệp trong lĩnh vực dược liệu và thực phẩm bổ dưỡng như KGC Việt Nam với các sản phẩm hồng sâm, các thương hiệu đông trùng hạ thảo trong nước hay doanh nghiệp sản xuất nấm linh chi đạt chuẩn OCOP đã tung ra các hộp quà thiết kế riêng cho dịp Tết.
Các bộ quà này thường kết hợp hồng sâm, linh chi, táo đỏ, mật ong hoặc nước uống đông trùng hạ thảo đóng chai, hướng đến thông điệp bồi bổ sức khỏe và tăng cường đề kháng.
Việc đầu tư bao bì sang trọng, chứng nhận chất lượng rõ ràng và truy xuất nguồn gốc minh bạch giúp các doanh nghiệp gia tăng niềm tin của người tiêu dùng trong bối cảnh thị trường vẫn tồn tại lo ngại về hàng giả, hàng kém chất lượng.
Xu hướng quà Tết gắn với chăm sóc sức khỏe cũng phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong nhận thức tiêu dùng. Sức khỏe ngày càng được xem là tài sản quan trọng nhất, đặc biệt sau giai đoạn dịch bệnh và trong bối cảnh áp lực công việc, môi trường sống gia tăng.
Món quà vì thế không chỉ mang ý nghĩa chúc tụng đầu năm mà còn thể hiện sự quan tâm thiết thực và lâu dài đến người nhận. Sự chuyển dịch này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong ngành thực phẩm dinh dưỡng, dược liệu và thực phẩm bảo vệ sức khỏe
Đồng thời, cho thấy thị trường quà biếu Tết Việt Nam đang bước sang giai đoạn mới, nơi giá trị sử dụng, tính an toàn và lợi ích sức khỏe trở thành tiêu chí quan trọng trong quyết định mua sắm.
NGƯỜI TIÊU DÙNG NGÀY CÀNG KỸ TÍNH
Nếu trước đây, giỏ quà Tết thường được lựa chọn dựa trên mức giá, hình thức bắt mắt hoặc thương hiệu ngoại nhập thì nay yếu tố thiết thực, an toàn và phù hợp với thể trạng người nhận được đặt lên hàng đầu. Người tiêu dùng có xu hướng tìm hiểu kỹ thành phần, nguồn gốc xuất xứ, chứng nhận chất lượng và công dụng cụ thể của sản phẩm trước khi quyết định mua.
Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh người dân ngày càng quan tâm đến sức khỏe cá nhân và gia đình, đặc biệt sau những biến động về dịch bệnh và áp lực kinh tế những năm gần đây.
Theo các khảo sát về xu hướng tiêu dùng do NielsenIQ công bố năm 2023, người Việt ngày càng ưu tiên chi tiêu cho các sản phẩm liên quan đến sức khỏe và an toàn thực phẩm, thận trọng hơn với những khoản chi mang tính hình thức.
Điều này lý giải vì sao trong dịp Tết, thay vì lựa chọn giỏ quà nhiều bánh kẹo, rượu bia như trước, nhiều gia đình chuyển sang các sản phẩm hạt dinh dưỡng, trà thảo mộc, mật ong, thực phẩm bổ sung vitamin hoặc sản phẩm hỗ trợ miễn dịch.
Tại Hà Nội, xu hướng này thể hiện khá rõ ở cả nhóm khách hàng trẻ và trung niên. Anh Nguyễn Đức Huy, 28 tuổi, nhân viên một công ty công nghệ, cho biết: “Những năm trước tôi thường chọn giỏ quà có rượu ngoại để biếu đối tác. Nhưng vài năm gần đây, tôi ưu tiên các set quà có hạt dinh dưỡng hoặc hồng sâm. Vừa lịch sự, vừa thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe, nhất là khi nhiều người không còn uống rượu nhiều như trước.”
Chị Trần Thu Trang (42 tuổi) chia sẻ rằng tiêu chí lựa chọn quà Tết của gia đình đã thay đổi đáng kể. Cha mẹ hai bên đều lớn tuổi nên chị không còn mua bánh kẹo ngọt nhiều nữa. Thay vào đó, chị chọn giỏ quà có trà thảo mộc, mật ong, hạt macca hoặc sản phẩm bổ sung vitamin. Khi mua hàng, chị cũng đọc kỹ nhãn mác, xem sản phẩm có chứng nhận gì không rồi mới quyết định.
Ở góc độ người bán, bà Lê Thị Hương, chủ một đại lý bán hàng cho biết, khách hàng năm nay hỏi rất kỹ về nguồn gốc. Các giỏ quà thiên về chăm sóc sức khỏe bán nhanh hơn hẳn so với giỏ quà truyền thống. Nhiều khách còn yêu cầu thiết kế riêng theo nhu cầu người nhận, ví dụ giỏ dành cho người tiểu đường hoặc người cao tuổi.
Ngoài yếu tố sức khỏe, người tiêu dùng cũng thể hiện xu hướng cá nhân hóa quà tặng. Thay vì chọn một mẫu giỏ đại trà, nhiều người đặt riêng các set quà theo sở thích hoặc tình trạng sức khỏe của người nhận. Điều này cho thấy quà Tết không còn mang tính nghi thức đơn thuần mà trở thành một lựa chọn có cân nhắc, gắn với thông điệp quan tâm cụ thể.
Ngoài ra, kênh mua sắm cũng có sự thay đổi. Không ít người kết hợp giữa mua trực tiếp tại siêu thị, cửa hàng chuyên doanh và đặt hàng qua sàn thương mại điện tử để so sánh giá, đọc đánh giá người dùng trước khi quyết định. Hành vi này phản ánh xu hướng tiêu dùng thông minh hơn, minh bạch hơn và dựa trên thông tin thay vì cảm tính.