Sự kiện World Cup 2026 được kỳ vọng sẽ mang làn sóng người hâm mộ bóng đá từ khắp thế giới tới Bắc Mỹ. Tuy nhiên, sự bùng nổ du lịch lần này có thể không diễn ra đồng đều trên toàn khu vực mà sẽ là phép thử đối với từng thành phố và từng trận đấu.
“Nhu cầu thực sự tồn tại và mang tín hiệu tích cực, nhưng không được phân bổ đồng đều giữa các thành phố đăng cai”, ông Jay Wardle, Chủ tịch công ty phân tích dữ liệu du lịch Sojern, cho biết.
Dữ liệu đặt vé máy bay mới từ Sojern cho thấy trong giai đoạn diễn ra giải đấu, phần lớn các thành phố đăng cai tại Mỹ và Canada đang ghi nhận lượng đặt vé tăng so với cùng kỳ năm trước, dẫn đầu là Houston và Dallas. Tuy nhiên, Seattle cùng cả ba thành phố đăng cai của Mexico tụt lại phía sau so với tốc độ của năm ngoái.
Giải đấu sẽ chính thức khởi động vào 11/6 tại Mexico City và kéo dài đến giữa tháng 7, khép lại bằng trận chung kết tại sân vận động New York New Jersey. Đây sẽ là kỳ World Cup lớn nhất lịch sử với 48 đội tuyển, 104 trận đấu và các trận được tổ chức tại 3 nước Mỹ, Canada và Mexico.
Đối với các khách sạn, nhà hàng, hãng hàng không, công ty gọi xe công nghệ và các thành phố đăng cai, bài toán tăng trưởng được nhìn nhận khá đơn giản: nhiều đội tuyển hơn, nhiều trận đấu hơn, nhiều người hâm mộ hơn và kéo theo chi tiêu nhiều hơn.
FIFA từng dự báo sự kiện này có thể đóng góp tới 17,2 tỷ USD cho GDP của Mỹ.
Nhưng các nhà nghiên cứu tại ngân hàng Deutsche Bank cho rằng ngay cả khi giải đấu thu hút 1,2 triệu người hâm mộ quốc tế đến Bắc Mỹ, tác động tổng thể đối với nền kinh tế Mỹ vẫn tương đối hạn chế. Nếu dự báo của FIFA trở thành hiện thực, GDP Mỹ cũng chỉ được thúc đẩy thêm khoảng 0,05% trong ngắn hạn.
KỲ VỌNG CỦA DOANH NGHIỆP
Khoản lợi nhuận khổng lồ từ World Cup nhiều khả năng sẽ được phân bổ không đồng đều giữa các thành phố, khách sạn, nhà hàng và các doanh nghiệp phụ thuộc vào du lịch.
Airbnb kỳ vọng đây sẽ là sự kiện mang tới cơ hội kinh doanh lớn nhất cho công ty, vượt qua cả kỳ Thế vận hội Paris 2024. Doanh nghiệp đặt cược vào lượng khách hàng gia đình và nhóm du khách có nhu cầu thuê chỗ ở rộng hơn hoặc muốn tối ưu chi phí trên mỗi người.
Tương tự, Marriott cũng hy vọng World Cup sẽ giúp doanh thu trên mỗi phòng khả dụng (RevPAR) tại Mỹ tăng thêm khoảng 40 điểm cơ bản. Là chuỗi khách sạn lớn nhất thế giới, Marriott cho biết tập đoàn đang ở vị thế thuận lợi nhờ độ nhận diện thương hiệu toàn cầu và hệ sinh thái khách hàng thân thiết.
“Chúng tôi rất lạc quan về tác động của FIFA khi nhìn vào xu hướng đặt phòng trong mùa hè này. Chúng tôi đang chứng kiến nhu cầu rất mạnh tại cả những thành phố đăng cai World Cup lẫn các thành phố không đăng cai ở Mỹ. Xu hướng đặt phòng hiện nay đang bám rất sát những gì chúng tôi dự báo”, ông Tony Capuano, Tổng Giám đốc điều hành của Marriott International, chia sẻ với CNBC.
Ông nói thêm, biến số lớn hơn sẽ nằm ở các vòng đấu sau, khi nhu cầu di chuyển có thể thay đổi tùy thuộc vào việc đội tuyển quốc gia nào giành quyền đi tiếp.
Ông Jim Allen, Chủ tịch Hard Rock International và CEO của Seminole Gaming, cho biết khu vực Nam Florida đã bắt đầu ghi nhận động lực tăng trưởng liên quan đến World Cup. Hơn một nửa số vé các trận đấu tại khu vực Miami được mua bởi người dân địa phương và phần còn lại đến từ khách du lịch.
Ông nhận định mối liên kết sâu sắc của Miami với khu vực Trung và Nam Mỹ đang góp phần thúc đẩy nhu cầu, bên cạnh cơ sở hạ tầng du lịch phát triển và văn hóa bóng đá vốn đã ăn sâu tại địa phương.
Đối với hệ thống khách sạn & giải trí Hard Rock, ông Allen nhấn mạnh World Cup đã mang lại lượng khách quốc tế cao cấp đáng kể. Công ty đang đón khách từ nhiều châu lục khác nhau, trong đó có không ít người lần đầu tiên lưu trú tại các cơ sở của Hard Rock. Doanh thu từ hoạt động casino liên quan đến sự kiện còn đang vượt mức thông thường và tiệm cận quy mô mà Hard Rock thường ghi nhận trong các sự kiện lớn như Super Bowl hay giải đua Formula One.
Deutsche Bank nhận định các quỹ đầu tư bất động sản khách sạn (REIT) sở hữu tỷ trọng lớn khách sạn dịch vụ đầy đủ có thể hưởng lợi từ nhu cầu phát sinh nhờ World Cup, khi các đoàn đội tuyển, nhà tài trợ và nhóm khách doanh nghiệp không chỉ sử dụng phòng nghỉ mà còn thuê không gian hội họp và các dịch vụ ăn uống. Deutsche Bank cũng tin rằng các khách sạn hạng sang sẽ hưởng lợi nhiều hơn các cơ sở lưu trú bình dân.
Đáng chú ý, các dịch vụ ăn uống sẽ là nhóm được hưởng lợi lớn, đặc biệt là những doanh nghiệp có địa điểm gần sân vận động, hoặc những mô hình giao đồ ăn nhanh, và những quán bar thể thao phát sóng trận đấu trong khung giờ Bắc Mỹ.
Các công ty gọi xe như Uber và Lyft cũng có thể chứng kiến nhu cầu tăng mạnh xung quanh thời điểm các trận đấu.
LỢI NHUẬN CHƯA ĐẾN NHƯ KỲ VỌNG
Dữ liệu đặt vé máy bay của Sojern cho thấy lượng đặt vé đến Miami tăng gần 8%, trong khi New York ghi nhận mức tăng gần tương đương. Khu vực Dallas-Fort Worth tăng khoảng 10%, còn Houston tăng gần 13%. Tuy nhiên, không phải thành phố nào cũng được hưởng lợi như nhau. Chẳng hạn, lượng đặt vé đến Seattle còn thấp hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái.
Việc mở rộng quy mô World Cup đồng nghĩa với số trận đấu và số lượng vé bán ra tăng mạnh. Những trận tâm điểm, trận có đội chủ nhà thi đấu và trận chung kết vẫn được khẳng định sẽ duy trì sức hút lớn và mức giá cao. Nhưng các trận vòng bảng ít tên tuổi hơn diễn ra tại những sân vận động NFL có sức chứa lớn lại khó lấp đầy, nhất là khi giá vé vẫn ở mức cao.
Điều này tạo ra thách thức về định giá. Các thành phố đăng cai và chủ khách sạn đã chuẩn bị cho một sự kiện “có một không hai trong thế hệ”. Thế nhưng người hâm mộ đang đưa ra những quyết định rất thực tế - trận đấu nào đáng để bỏ tiền di chuyển, họ sẵn sàng đi xa đến đâu, nên ở khách sạn hay thuê nhà ngắn hạn và liệu mức giá hiện tại có còn hợp lý hay không.
Bà Rosanna Maietta, Chủ tịch kiêm CEO của Hiệp hội Khách sạn và Lưu trú Mỹ (AHLA), tiết lộ rằng nhu cầu khách sạn tại các thành phố đăng cai đang hướng theo cách khác với những gì nhiều người từng hy vọng, một phần do lượng khách quốc tế thấp hơn ước tính.
Một khảo sát của hiệp hội này thực hiện vào tháng 4 cho thấy 80% số doanh nghiệp tham gia hé lộ rằng lượng đặt phòng chưa đạt kỳ vọng. Một số đơn vị thậm chí tỏ ra rất bức xúc khi FIFA hủy các khối lượng phòng lớn mà tổ chức này từng đặt trước.
Dù vậy, bà Maietta lưu ý hầu hết các thành viên của AHLA đều chứng kiến nhu cầu tăng trở lại, phù hợp với xu hướng đặt phòng sát ngày thường thấy ở các sự kiện lớn.
“Không giống du lịch nghỉ dưỡng thông thường, nhiều du khách vẫn đang hoàn thiện kế hoạch và mua vé xem các trận đấu. Ngành khách sạn mong muốn lượng đặt phòng vào phút chót sẽ tăng tốc khi các ngày thi đấu đến gần và chúng tôi tin rằng tỷ lệ lấp đầy sân vận động sẽ ở mức cao”, bà Maietta nói thêm.
Chủ tịch FIFA Gianni Infantino đã lên tiếng trấn an những lo ngại về kết quả kinh doanh du lịch. Trong cuộc phỏng vấn với CNBC, ông cho biết: “Chúng ta nên đánh giá sau khi World Cup kết thúc. Chưa bao giờ chúng tôi nhận được nhiều yêu cầu mua vé như vậy”.
Ông Derek Evans, CEO của Marcus Samuelsson Group, cũng cho rằng vẫn còn quá sớm để khẳng định mức độ thành công của sự kiện. “Làn sóng cuồng nhiệt từ người hâm mộ thực sự chưa bắt đầu. Khi đội tuyển quốc gia của bạn bắt đầu chiến thắng, đó là lúc ngân sách dành cho du lịch gần như không còn là vấn đề quan trọng nữa”.
Cuối cùng, câu hỏi quan trọng nhất đối với các thành phố đăng cai là liệu ngay cả sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh cũng có tồn tại một giới hạn về giá hay không. World Cup 2026 có thể tạo ra cú hích lớn cho ngành du lịch và dịch vụ, nhưng mức độ hưởng lợi sẽ phụ thuộc vào khả năng cân bằng giữa kỳ vọng doanh thu và mức chi tiêu mà người hâm mộ thực sự sẵn sàng bỏ ra.
