WiN ON bắt đầu vận hành thử nghiệm với mô hình mở cửa xuyên đêm, đánh dấu một thương hiệu Việt Nam gia nhập phân khúc bán lẻ tiện lợi trong lúc Circle K, GS25, FamilyMart và 7-Eleven tiếp tục cạnh tranh thị phần.
WiN ON bắt đầu chạy thử nghiệm từ ngày 22/10. Trong ngày đầu mở bán, khu vực thực phẩm được bố trí bắt mắt với các quầy bánh, cơm nắm, đồ ăn nóng và thức uống, bên cạnh những kệ hàng tiêu dùng đóng gói.
Khách hàng có thể chọn mua từng món hoặc các phần ăn kết hợp đồ uống được giới thiệu tại quầy. Cùng với danh mục thực phẩm dùng ngay, biển “Open 24/7” xuất hiện trong không gian cửa hàng, giới thiệu dịch vụ phục vụ xuyên đêm của thương hiệu mới.
Theo thông tin về các địa điểm dự kiến khai trương, WiN ON có kế hoạch mở sáu cửa hàng tại Hà Nội và TP.HCM, trong đó bốn điểm ở Hà Nội và hai điểm tại TP.HCM.
Mối liên hệ giữa WiN ON với hệ thống WinMart đang được chú ý khi một số fanpage WinMart cập nhật nội dung giới thiệu thương hiệu mới với cách gọi “một sản phẩm mới của nhà Win”. Dù vậy, Masan chưa đưa ra thông tin chính thức về đơn vị sở hữu, vận hành WiN ON.
Trước đó, tại Đại hội đồng cổ đông thường niên ngày 24/4/2026, bà Nguyễn Thị Phương, Tổng giám đốc WinCommerce, cho biết doanh nghiệp đang nghiên cứu mô hình cửa hàng tiện lợi, bên cạnh hệ thống siêu thị WinMart và siêu thị mini WinMart+/WiN.
“Mọi thứ đang trong quá trình tìm hiểu, cuối năm nay chúng tôi sẽ thử nghiệm các cửa hàng đầu tiên”, bà Phương chia sẻ.
WiN ON gia nhập thị trường giữa lúc cửa hàng tiện lợi và siêu thị mini tiếp tục tăng số điểm bán. Theo báo cáo xu hướng bán lẻ hiện đại tại Việt Nam năm 2026 của Q&Me, tổng số cửa hàng thuộc hai nhóm này được dự báo tăng 23,89% trong năm, từ 7.806 lên 9.671 điểm bán. Tính cả WinMart+ và Bách Hóa Xanh, thị trường dự kiến có thêm 1.865 cửa hàng.
Riêng phân khúc cửa hàng tiện lợi, các thương hiệu quốc tế như Circle K, GS25, Ministop, FamilyMart và 7-Eleven đã xây dựng mạng lưới trong nhiều năm. Bên cạnh hàng tiêu dùng đóng gói, các chuỗi đều phát triển đồ ăn, thức uống dùng ngay và dịch vụ phục vụ tại cửa hàng.
Báo cáo ngành bán lẻ tiêu dùng do SHS công bố tháng 11/2025 ghi nhận Circle K có khoảng 447 cửa hàng, hiện diện tại TP.HCM, Hà Nội và nhiều tỉnh, thành. Gia nhập Việt Nam từ năm 2008, thương hiệu này là một trong những tên tuổi quen thuộc với mô hình mua sắm và ăn uống xuyên đêm.
Cũng theo báo cáo này, GS25 có khoảng 245 cửa hàng sau khi gia nhập thị trường năm 2018. FamilyMart duy trì khoảng 160 điểm bán, chủ yếu tập trung tại TP.HCM, trong khi 7-Eleven có 99 cửa hàng và bắt đầu mở rộng ra phía Bắc từ tháng 6/2025.
Sang năm 2026, GS25 tiếp tục nằm trong nhóm tăng nhanh về mạng lưới. Theo dự báo của Q&Me, chuỗi sẽ bổ sung 82 cửa hàng so với mức 236 điểm bán trong bộ dữ liệu của đơn vị này, đạt 318 cửa hàng, tương đương mức tăng 34,75%. FamilyMart và 7-Eleven cũng được dự báo tăng số điểm bán, lần lượt ở mức 22,86% và 13,85%.
Cùng với việc mở rộng địa điểm, các chuỗi phát triển nhiều lựa chọn ăn uống. Circle K cung cấp đồ ăn nhanh, thức uống và dịch vụ mua sắm xuyên đêm; Ministop có thức ăn nhanh chế biến tại chỗ; GS25 đưa vào danh mục nhiều sản phẩm mang phong cách Hàn Quốc. FamilyMart và 7-Eleven cũng phục vụ các bữa ăn, bánh và đồ uống.
Đây cũng là những nhóm hàng xuất hiện tại WiN ON ngay từ ngày đầu vận hành. Với cơm nắm, bánh, mì, đồ ăn nóng và thức uống, thương hiệu mới cùng tham gia phục vụ nhu cầu mua sắm nhanh, ăn uống tại điểm bán hoặc mang đi. Sự xuất hiện của WiN ON bổ sung thêm lựa chọn cửa hàng mở xuyên đêm tại Hà Nội và TP.HCM, nơi các chuỗi hiện hữu vẫn tiếp tục mở rộng mạng lưới.