Tại Mỹ, tầng lớp giàu có vẫn mạnh tay chi tiêu cho du lịch và các sản phẩm cao cấp, trong khi phần đông người tiêu dùng đang thắt chặt hầu bao. Các hãng hàng không như United và Delta cho biết nhu cầu đối với vé hạng sang vẫn ở mức cao, bất chấp sự suy giảm chung trong du lịch nội địa. Tương tự, các chuỗi khách sạn lớn như Hilton và Hyatt cũng ghi nhận tín hiệu tích cực ở phân khúc xa xỉ.
Theo ông Tom Marchant, đồng sáng lập công ty du lịch cao cấp Black Tomato, hiện có bốn xu hướng du lịch nổi bật được giới siêu giàu ưa chuộng. Trung bình, mỗi chuyến đi do Black Tomato thiết kế có chi phí khoảng 40.000 USD, nhưng nhiều hành trình có thể lên tới hàng trăm nghìn USD.
Ông Marchant cho biết, khách hàng của họ thường không đặt nặng việc đi đến đâu, mà quan trọng là được trải nghiệm điều gì. Thay vì tập trung vào điểm đến cụ thể, các du khách thượng lưu đang tìm kiếm cảm xúc và những trải nghiệm cá nhân hóa. Đầu năm nay, Black Tomato đã ra mắt công cụ "Feelings Engine" tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), giúp người dùng xây dựng hành trình dựa trên cảm xúc mong muốn – như thư giãn, thử thách bản thân, cảm giác tự do hay tìm lại động lực sống.
XU HƯỚNG DU LỊCH TRẢI NGHIỆM THỬ THÁCH
Black Tomato ghi nhận xu hướng ngày càng tăng ở nhóm du khách giàu có muốn tìm kiếm những hành trình thử thách – nơi giá trị nằm ở nỗ lực và trải nghiệm thực sự, chứ không chỉ là những gì có thể mua được bằng tiền.
Theo Tom Marchant, những du khách khao khát được vượt qua giới hạn bản thân, có thể là qua một chuyến leo núi gian nan, một hành trình kéo dài hàng ngày liền, hoặc đặt chân đến những vùng đất xa lạ với nền văn hóa choáng ngợp.
Trong bối cảnh đời sống hiện đại quá dễ dàng với sự hỗ trợ của công nghệ, những chuyến đi đầy thử thách trở thành "liều thuốc giải độc" cho cuộc sống quá tiện nghi. Loại hình du lịch này được ưa chuộng bởi cả người đi một mình, các cặp đôi lẫn gia đình muốn vượt khỏi vùng an toàn của bản thân.
Một ví dụ tiêu biểu là chương trình “Get Lost” (Đi lạc), nơi mà du khách được đưa tới một điểm đến hẻo lánh, chỉ được trang bị vật dụng cơ bản để tự tìm đường quay lại nền văn minh trong vài ngày. Esther Spengler, một khách hàng từng trải nghiệm “Get Lost” ở Morocco với chi phí 13.000 USD, cho biết chuyến đi giống như một cuộc phiêu lưu đích thực hơn là kỳ nghỉ đơn thuần.
Ngoài ra, công ty cũng tổ chức các hoạt động như chèo thuyền vượt sông ở Papua New Guinea, leo núi tại Nhật Bản hay lái xe địa hình băng qua cánh đồng muối ở Botswana. Tất cả đều mang đến cảm giác chinh phục và khám phá.
DU LỊCH CHỮA LÀNH
Ngày càng có nhiều người coi du lịch là cơ hội để sống chậm lại, nhìn lại bản thân và những giá trị cốt lõi trong cuộc sống như sức khỏe, các mối quan hệ, hay công việc. Những hành trình kiểu này thường đưa khách tới các cộng đồng có góc nhìn khác biệt về cách sống. từ đó tạo nên sự thay đổi nội tâm sâu sắc.
Một trong những điểm đến thu hút nhóm khách này là các "Blue Zones" nơi người dân sống lâu, khỏe mạnh một cách tự nhiên. Kể từ khi khái niệm này trở nên phổ biến, lượng khách tới các vùng như Okinawa (Nhật Bản), Sardinia (Ý) hay Nicoya (Costa Rica) đã tăng mạnh.
Bên cạnh đó, các khóa tu tự khám phá bản thân hay sử dụng chất thức thần trong khuôn khổ an toàn và trị liệu đang thu hút sự quan tâm, đặc biệt từ giới lãnh đạo doanh nghiệp. Marchant nhận định rằng sự giàu có và kết nối quá mức trong xã hội hiện đại khiến nhiều người khao khát được "ngắt kết nối", tìm lại sự đơn giản và chiều sâu tâm hồn.
KHÁM PHÁ CÁC HIỆN TƯỢNG THIÊN NHIÊN
Du lịch xoay quanh các hiện tượng tự nhiên kỳ thú đang thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ giới siêu giàu. Black Tomato hiện đang xây dựng các hành trình đặc biệt để khách hàng được tận mắt chứng kiến những sự kiện hiếm gặp.
Trước đây, công ty từng dựng lều cao cấp trên núi ở Patagonia để khách hàng chiêm ngưỡng nhật thực toàn phần một cách riêng tư và trọn vẹn. Những chuyến đi săn cực quang, theo dõi cuộc di cư khổng lồ của động vật ở Serengeti (Tanzania), hay theo dấu những thay đổi hiếm hoi của tự nhiên... mang lại trải nghiệm vượt ra ngoài nhịp sống quen thuộc.
“Nhiều khách hàng của chúng tôi đến từ Los Angeles – nơi họ đã quá quen với biệt thự sang trọng, hồ bơi đẹp và thời tiết lý tưởng. Họ tìm kiếm điều gì đó khác biệt,” Marchant chia sẻ.
TÌM KIẾM SỰ TĨNH LẶNG
Với nhiều du khách thuộc tầng lớp thượng lưu, kỳ nghỉ lý tưởng không còn là nơi đông đúc náo nhiệt, mà là một “ốc đảo” yên tĩnh để lắng nghe chính mình. Họ không nhất thiết phải hoàn toàn “offline” điều họ cần là một nơi không có ô nhiễm tiếng ồn và cho phép sự yên tĩnh ngự trị.
Marchant cho biết: “Ngày càng có nhiều người tìm kiếm không gian tĩnh lặng thực sự để họ có thể suy ngẫm, hoặc đơn giản chỉ để cảm nhận sự bình yên.”
Trên toàn cầu, phong trào bảo tồn sự yên tĩnh đang phát triển. Du khách bắt đầu tìm đến các “công viên yên tĩnh” với các âm thanh chủ yếu đến từ tự nhiên. Tổ chức Quiet Parks International từng công nhận sông Zabalo ở Ecuador là công viên yên tĩnh hoang dã đầu tiên vào năm 2019. Tại Mỹ, Vườn quốc gia Glacier ở bang Montana là công viên quốc gia đầu tiên đạt danh hiệu này.
Một hình thức du lịch mới đang nổi lên là “tuần lễ đọc sách”. Tại đây khách hàng đến chỉ để đọc, suy ngẫm và tạm xa rời công việc. Loại hình này đặc biệt được yêu thích bởi các doanh nhân, lãnh đạo, những người thường không có thời gian tĩnh tâm trong đời sống thường nhật.
