Trong nhiều năm, Thái Lan gần như giữ vai trò là điểm đến trung tâm của du lịch Đông Nam Á nhờ hệ sinh thái dịch vụ phát triển, thương hiệu quốc tế mạnh và dòng khách ổn định. Tuy nhiên, các số liệu mới đây cho thấy vị thế này đang chịu áp lực rõ rệt, trong bối cảnh Việt Nam nổi lên như một đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Theo Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan, năm 2025 nước này đón khoảng 32,9 triệu lượt khách quốc tế, giảm 7,23% so với năm 2024. Tuy nhiên, nơi vốn được xem là “thiên đường du lịch” của người Trung Quốc nhưng năm qua chỉ đón khoảng 4,5 triệu lượt khách từ thị trường này.
Ở chiều ngược lại, du lịch Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng mạnh từ thị trường Trung Quốc. Năm 2025, lượng khách Trung Quốc đến Việt Nam tăng hơn 41%, đạt khoảng 5,3 triệu lượt, qua đó vượt Thái Lan.
Theo đánh giá của các chuyên gia, sự sụt giảm của du lịch Thái Lan có liên quan đến những lo ngại về an ninh, an toàn du lịch và tình hình bất ổn tại khu vực biên giới. Ngược lại, Việt Nam được đánh giá là điểm đến an toàn, ổn định và có khả năng tiếp cận ngày càng thuận lợi đối với du khách quốc tế.
Ông James Chin, giáo sư Đại học Tasmania, nhận định chính sách miễn thị thực là một trong những yếu tố quan trọng thúc đẩy du lịch outbound của người Trung Quốc. Việt Nam đã mở rộng diện miễn thị thực, kéo dài thời gian lưu trú lên đến 45 ngày, đồng thời tăng cường các đường bay quốc tế, qua đó cải thiện khả năng kết nối với các thị trường trọng điểm, trong đó có Trung Quốc.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, sự bứt phá của lượng khách Trung Quốc không chỉ mang ý nghĩa về con số mà còn cho thấy vị thế ngày càng vững chắc của Việt Nam trên bản đồ du lịch quốc tế. Trong bối cảnh cạnh tranh khu vực ngày càng gay gắt, việc kết hợp hiệu quả giữa chính sách thị thực cởi mở, mở rộng kết nối hàng không và nâng cao hình ảnh điểm đến an toàn, thân thiện sẽ là chìa khóa giúp Việt Nam duy trì đà tăng trưởng bền vững.
Không chỉ ở thị trường Trung Quốc, năm 2025 Việt Nam đón khoảng 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với năm trước và vượt mức kỷ lục 18 triệu lượt của năm 2019. Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism) xếp Việt Nam vào nhóm các quốc gia có mức tăng trưởng khách quốc tế cao nhất thế giới, với mức tăng 20,4%, cao hơn mức trung bình toàn cầu và khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Du lịch nội địa tiếp tục đóng vai trò quan trọng khi Việt Nam phục vụ khoảng 137 triệu lượt khách trong nước, với tổng thu từ du lịch ước vượt 1 triệu tỷ đồng. Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa.
Bên cạnh đó, các chính sách thị thực cởi mở cũng tạo tác động tích cực đến một số thị trường châu Âu. Lượng khách từ Ba Lan tăng 43%, trong khi khách từ Anh, Pháp và Ý tăng khoảng 20% trong năm 2025.
