Khi Tết Nguyên đán 2026 đang đến gần, thị trường du lịch trong nước diễn ra nhộn nhịp và sôi động hơn hẳn cùng kỳ năm 2025. Hoạt động tại các doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, vận tải đồng loạt tăng tốc nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng du khách trong nước cũng như quốc tế.
THỊ TRƯỜNG DU LỊCH NHỘN NHỊP
Theo ghi nhận, ngay từ những tháng cuối năm 2025, các doanh nghiệp lữ hành đã chủ động xây dựng và chào bán nhiều sản phẩm du lịch đa dạng, linh hoạt theo từng phân khúc khách hàng.
Ở phân khúc du lịch nội địa, xu hướng chọn tour ngắn ngày, tour tâm linh và các hành trình di chuyển bằng đường bộ ngày càng rõ nét, đặc biệt trong nhóm khách gia đình và khách đoàn. Đây được xem là giải pháp phù hợp để tối ưu chi phí trong bối cảnh giá vé máy bay nội địa vẫn duy trì ở mức cao. Nhiều doanh nghiệp khuyến nghị du khách sớm chốt lịch trình, bởi việc đặt tour từ sớm không chỉ giúp tiếp cận mức giá ổn định mà còn đảm bảo chỗ trong giai đoạn cao điểm sát Tết, khi nhu cầu tăng mạnh.
Theo Công ty Du lịch quốc tế Đất Việt, mùa Tết Nguyên đán năm nay ghi nhận sự lên ngôi rõ nét của dòng tour du lịch tâm linh, với các điểm đến phía Nam. Trong đó, điểm đến như Côn Đảo, núi Bà Đen tiếp tục thu hút đông đảo du khách. Nắm bắt xu hướng tìm về không gian linh thiêng, kết hợp nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa đầu năm, Đất Việt đã tập trung xây dựng các chương trình tour chuyên đề, tối ưu lịch trình và dịch vụ đi kèm.
Đáng chú ý, dù là doanh nghiệp mới gia nhập “đường đua” tour Tết, song nhờ chiến lược sản phẩm đúng thị hiếu, mức giá cạnh tranh cùng nhiều chính sách ưu đãi dành cho đoàn đông, Đất Việt nhanh chóng tạo được dấu ấn trên thị trường và nhận được sự lựa chọn tích cực từ khách hàng.
Trong khi đó, đại diện Công ty Cổ phần Dịch vụ Đầu tư và Du lịch Bàn Chân Việt cho biết, đến thời điểm hiện tại, tất cả các tour Tết mà doanh nghiệp triển khai đã được khách đặt chỗ khoảng 60% - 70%, phản ánh xu hướng lên kế hoạch sớm của du khách.
Còn theo BenThanh Tourist, lượng khách đăng ký tour Tết năm nay tăng khoảng 15% – 20% so với cùng kỳ năm trước
Các tour du lịch tâm linh được đông đảo du khách lựa chọn để du xuân, cầu an đầu năm
Tương tự, Giám đốc Marketing một doanh nghiệp lữ hành tại Hà Nội cho biết nhóm khách gia đình vẫn là phân khúc chủ lực, có xu hướng đặt tour từ sớm để đảm bảo dịch vụ và giá cả. Các điểm đến xa như châu Âu và Trung Quốc được quan tâm nhiều hơn so với các năm trước. Tính đến thời điểm hiện nay, các tour Tết của doanh nghiệp này hiện đã kín khoảng 90% công suất.
Khảo sát mặt bằng chung cho thấy giá tour Tết năm nay chỉ tăng ở mức nhẹ, dao động khoảng 5% – 20% tùy theo tuyến điểm và hành trình. Trước áp lực chi phí trong mùa cao điểm, các doanh nghiệp lữ hành đã chủ động làm việc sớm với đối tác vận chuyển, lưu trú và dịch vụ nhằm kiểm soát biến động giá. Đồng thời, nhiều đơn vị đẩy mạnh xây dựng các gói Free & Easy hoặc combo linh hoạt, giúp du khách dễ dàng “khóa” ngân sách ngay từ đầu, chủ động lựa chọn dịch vụ và kiểm soát chi tiêu trong suốt hành trình.
HỨA HẸN MỘT MÙA TẾT "BỘI THU"
Song song với lữ hành, các cơ sở lưu trú du lịch cũng sớm nhập cuộc bằng việc công bố nhiều gói sản phẩm ưu đãi hấp dẫn. Nhiều khách sạn, khu nghỉ dưỡng triển khai chương trình giảm giá phòng từ 20% – 30%, tặng quà, voucher dịch vụ, bốc thăm trúng thưởng, ưu đãi cho khách đặt phòng dài ngày hoặc đặt sớm. Ngoài ra, các sản phẩm tặng kèm như giảm giá spa, xe đưa đón, thực đơn ẩm thực đặc sắc trong dịp Tết cũng được chú trọng.
Đáng chú ý, hệ thống khách sạn 4 - 5 sao tại nhiều điểm đến lớn còn tổ chức thêm các dịch vụ mới, không phụ thu trong dịp Tết để thu hút du khách. Một số địa phương ghi nhận tỷ lệ lấp đầy phòng lên tới 100% từ rất sớm như Sa Pa, Đồng Văn, Lô Lô Chải, Mèo Vạc, Mộc Châu, Măng Đen, Phú Quốc, Côn Đảo, Đà Lạt, Đà Nẵng, khu vực phố cổ Hà Nội và trung tâm TP.HCM...
Trước nhu cầu đi lại tăng đột biến trong dịp cao điểm Tết, các hãng hàng không nội địa đã chủ động tăng cường năng lực khai thác, bổ sung tàu bay và mở thêm nhiều chuyến trên các đường bay trọng điểm. Dù vậy, do lượng khách đặt tour và mua vé dồn vào sát ngày khởi hành, giá vé máy bay trên nhiều chặng tăng cao, đặc biệt ở các khung giờ thuận lợi. Đáng chú ý, mặc cho mức giá neo cao, vé máy bay vẫn nhanh chóng được bán hết, nhiều đường bay rơi vào tình trạng “cháy vé” trong những ngày cao điểm.
Trong khi đó, ngành Đường sắt ghi nhận lượng khách tăng đột biến, nhất là tại khu vực phía Nam. Nhiều đoàn tàu khai thác hết công suất, vé trên các tuyến du lịch trọng điểm như TP.HCM - Nha Trang, TP.HCM - Phan Thiết trong những ngày cao điểm đã bán hết. Tại phía Bắc, các tuyến hành trình dài như Hà Nội - Nha Trang, Hà Nội - TP.HCM, Hà Nội - Đà Nẵng hoặc các tuyến đi sâu vào phía Nam cũng trong tình trạng kín chỗ.
Tính đến thời điểm hiện tại, các điểm đến hiện đã sẵn sàng đón mùa du lịch lớn đầu tiên trong năm mới
Theo dự báo của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, tổng lượng khách du lịch trong dịp Tết Nguyên đán 2026 có thể tăng khoảng 15% – 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Bức tranh sôi động của du lịch Tết cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của hệ thống sản phẩm trong việc dẫn dắt thị trường, kích cầu tiêu dùng và nâng cao trải nghiệm du khách.
Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu nhận định, thời gian qua sản phẩm du lịch Việt Nam đã có bước phát triển đáng ghi nhận cả về quy mô lẫn chất lượng. Nhiều loại hình mới được hình thành, sản phẩm ngày càng đa dạng, gắn với khai thác giá trị văn hóa, thiên nhiên, ẩm thực, di sản và đời sống cộng đồng.
Bước sang giai đoạn 2026 – 2030, trong bối cảnh du lịch thế giới chuyển dịch mạnh sang phát triển xanh, kinh tế trải nghiệm và kinh tế ban đêm, ông Hà Văn Siêu nhấn mạnh việc phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam cần được tiếp cận theo hướng tích hợp, đa giá trị, lấy chất lượng, tính bền vững và trải nghiệm du khách làm trung tâm. Theo đó, hoàn thiện thể chế, chính sách được xác định là nhiệm vụ then chốt nhằm tạo hành lang pháp lý thuận lợi cho phát triển sản phẩm du lịch, đặc biệt đối với các mô hình mới như du lịch xanh, du lịch nông thôn, du lịch đêm và du lịch y tế.
