Từ cao nguyên cà phê Việt Nam đến những thị trường khó tính trên thế giới, Trung Nguyên đã đi một chặng đường dài. Hành trình đó gắn liền với tên tuổi Đặng Lê Nguyên Vũ là doanh nhân theo đuổi khát vọng xây dựng thương hiệu Việt mang giá trị toàn cầu.
ÔNG VUA CÀ PHÊ VIỆT
Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ, sinh ngày 10 tháng 2 năm 1971 tại huyện Ninh Hòa, tỉnh Khánh Hòa, là một trong những doanh nhân nổi bật nhất Việt Nam trong lĩnh vực cà phê. Ông được biết đến rộng rãi với vai trò người sáng lập, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn Trung Nguyên, thương hiệu cà phê lớn nhất Việt Nam và có mặt trên thị trường quốc tế.
Xuất thân trong một gia đình nông dân nghèo, tuổi thơ của ông gắn liền với những năm tháng khó khăn, với những nương ngô, công việc phụ giúp cha mẹ và đường đến trường dài hun hút. Gia đình ông từng trải qua biến cố khi bố bị bệnh nặng khiến kinh tế sa sút, điều này là một trong những động lực hình thành tư duy khát vọng vươn lên của ông.
Năm 1996, khi mới 25 tuổi, Đặng Lê Nguyên Vũ sáng lập Trung Nguyên tại Buôn Ma Thuột, thủ phủ cà phê của Việt Nam. Ban đầu, công ty chỉ là một cơ sở rang xay nhỏ với số vốn hạn chế và một vài người bạn đồng hành. Nhưng với quyết tâm biến cà phê Việt Nam thành sản phẩm đại diện trên bản đồ thế giới, Vũ đã từng bước xây dựng Trung Nguyên thành một thương hiệu uy tín.
Chỉ sau vài năm, Trung Nguyên mở rộng hoạt động ra nhiều tỉnh thành. Năm 1998, thương hiệu này chính thức xuất hiện tại TP.HCM, đánh dấu bước đi quan trọng trong phát triển chuỗi cà phê nhượng quyền. Dưới sự lãnh đạo của ông, Trung Nguyên là một trong số những công ty tiên phong áp dụng mô hình nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam; mô hình này được xem là một trong những nhân tố chính giúp thương hiệu lan rộng nhanh chóng trên cả nước.
Trung Nguyên cũng là thương hiệu Việt đầu tiên đưa cà phê truyền thống ra thị trường quốc tế, với sản phẩm được xuất khẩu sang hơn 60 quốc gia trên khắp thế giới, từ Mỹ, Canada đến Nhật Bản, Trung Quốc và khắp khối ASEAN.
Thành công của Trung Nguyên không chỉ dừng lại trong nước. Năm 2011, công ty xuất hiện trên tờ Financial Times, một trong những nhật báo tài chính hàng đầu thế giới như một mô hình doanh nghiệp điển hình thành công nhờ phương pháp quản trị sáng tạo và thương hiệu mạnh.
Trong năm 2012, ông Vũ được National Geographic Traveler tôn vinh là “King of Vietnamese Coffee” – Vua Cà Phê Việt Nam – và ngay sau đó Forbes cũng mô tả sứ mệnh của ông là “từ Zero đến Hero”. Những danh hiệu này giúp ông cùng thương hiệu Trung Nguyên càng khẳng định vị thế trong lòng người yêu cà phê trên thế giới.
Theo báo cáo mới nhất, hệ thống Trung Nguyên Legend hiện có hơn 660 cửa hàng trong nước, đồng thời mở rộng ra thị trường quốc tế, đặc biệt là tại Trung Quốc và Hoa Kỳ. Đây là minh chứng cho chiến lược quốc tế hóa thương hiệu cà phê Việt mà ông Vũ theo đuổi.
Ông cũng chia sẻ chiến lược đưa Trung Nguyên trở thành một thương hiệu toàn cầu không chỉ thông qua sản phẩm cà phê mà còn bằng việc tạo ra mạng xã hội cà phê toàn cầu, nhằm kết nối người yêu cà phê trên thế giới, chia sẻ kinh nghiệm và sáng tạo trong ngành.
BƯỚC ĐI CHIẾN LƯỢC
Trong giai đoạn 2024 - 2025, Tập đoàn Trung Nguyên tiếp tục thể hiện vị thế của một trong những doanh nghiệp cà phê hàng đầu Việt Nam, với nhiều động thái chiến lược ở cả thị trường trong nước và quốc tế, hướng đến mở rộng hệ sinh thái cà phê và nâng cao giá trị chuỗi sản xuất – phân phối.
Một trong những chuyển động nổi bật nhất là việc mở rộng chuỗi cửa hàng cà phê. Tại thị trường trong nước, Trung Nguyên Legend đã nhanh chóng tận dụng cơ hội từ những thay đổi trên bản đồ cà phê.
Khi chuỗi cà phê Café Amazon của Thái Lan rút khỏi thị trường Việt Nam vào tháng 11/2025, Trung Nguyên Legend tiếp quản ngay 6 mặt bằng “vàng” tại các tuyến phố sôi động ở TP.HCM, nhanh chóng cải tạo và lên kế hoạch khai trương từ cuối năm 2025 sang đầu 2026, phản ánh chiến lược mở rộng mạng lưới và củng cố vị thế nội địa.
Song song đó, tại Phú Quốc, doanh nghiệp cũng hé lộ khai trương không gian Trung Nguyên Legend thiết kế hiện đại, nằm ở vị trí thuận lợi kết nối với sân bay, một dấu hiệu cho thấy hãng tập trung phát triển điểm đến trải nghiệm cà phê “đặc sản Việt” tại các khu du lịch lớn.
Không chỉ trong nước, Trung Nguyên Legend tiếp tục đẩy mạnh chiến lược quốc tế. Chuỗi Trung Nguyên Legend Café đã mở thêm cửa hàng ở các thị trường nước ngoài, trong đó có Portland (bang Oregon, Mỹ) với cửa hàng soft-opening vào mùa hè năm 2025, chứng minh sự quan tâm tăng tốc ở Bắc Mỹ.
Hệ thống Trung Nguyên E-Coffee, mô hình nhượng quyền với chi phí đầu tư linh hoạt cũng không ngừng lan rộng ra quốc tế. Trước đó, E-Coffee đã khai trương cửa hàng tại bang Texas (Mỹ), nối tiếp dấu ấn tại California, và hiện có kế hoạch mở rộng đáng kể với hàng loạt cửa hàng ở các quốc gia khác.
Không chỉ mở rộng về mặt bán lẻ, Trung Nguyên Legend cũng tập trung mạnh mẽ vào phát triển chuỗi sản xuất sâu, nâng cao giá trị từ hạt cà phê Robusta bản địa.
Trong khuôn khổ Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột 2025, tập đoàn đã tổ chức lễ khởi công xây dựng nhà máy cà phê “Energy Coffee Factory” với vốn đầu tư hơn 2.000 tỷ đồng (gần 78 triệu USD) tại khu công nghiệp Tân An 2, tỉnh Đắk Lắk. Đây sẽ là nhà máy chế biến cà phê lớn nhất Đông Nam Á, áp dụng công nghệ hiện đại từ châu Âu và tiêu chuẩn Net Zero (trung hòa carbon), phản ánh định hướng sản xuất bền vững và nâng cao năng lực “deep processing” (chế biến sâu).
Trong bối cảnh thị trường cà phê Việt Nam ngày càng cạnh tranh – với sự hiện diện mạnh mẽ của Highlands Coffee, Starbucks, Phúc Long… thì Trung Nguyên Legend vẫn giữ được đà phát triển, đặc biệt ở khía cạnh quốc tế hóa sản phẩm cà phê Việt.