Từ thanh toán QR, giải trí trực tuyến đến các nền tảng tài chính số, hành vi tiêu dùng của người Việt đang dịch chuyển mạnh lên môi trường di động.
Theo báo cáo “Tiêu điểm Xu hướng Ứng dụng Di động: Việt Nam 2026” do Adjust công bố, các lĩnh vực giải trí, tài chính và dịch vụ số tiếp tục là động lực thúc đẩy tăng trưởng của thị trường ứng dụng di động tại Việt Nam.
Đáng chú ý, nhóm ứng dụng giải trí đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh nhờ sự phổ biến của các nền tảng nội dung ngắn và xu hướng tiêu thụ nội dung theo mô hình “mobile-first”.
Dữ liệu từ Adjust cho thấy, trong quý 1/2026, lượt cài đặt ứng dụng giải trí tại Việt Nam tăng 32% so với cùng kỳ năm trước, trong khi số phiên truy cập tăng tới 76%.
Không chỉ tăng về số lượng người dùng, mức độ tương tác cũng cải thiện rõ rệt. Thời lượng trung bình mỗi phiên truy cập ứng dụng giải trí đạt 24,46 phút, tăng 12% so với năm 2025.
Theo báo cáo, các nền tảng video ngắn, nội dung trực tuyến và xu hướng xem nội dung trên điện thoại đang thay đổi mạnh hành vi tiêu dùng số của người Việt.
Đặc biệt, thời lượng trung bình của mỗi phiên xem video trực tuyến đã tăng từ 19,65 phút trong năm 2025 lên 23,95 phút trong quý 1/2026.
Xu hướng này phản ánh sự dịch chuyển ngày càng rõ nét của người dùng sang các trải nghiệm ưu tiên thiết bị di động, thay vì phụ thuộc vào các nền tảng truyền thống như trước đây.
Trong bối cảnh tốc độ internet di động được cải thiện và hệ sinh thái thanh toán số phát triển nhanh, smartphone không còn chỉ là thiết bị liên lạc mà đang trở thành nền tảng trung tâm cho các hoạt động giải trí và tiêu dùng hàng ngày.
Bên cạnh giải trí số, các ứng dụng tài chính tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh tại Việt Nam.
Adjust cho biết lượt cài đặt ứng dụng tài chính trong quý 1/2026 tăng 21% so với cùng kỳ, cao hơn đáng kể mức tăng trưởng trung bình của khu vực Ấn Độ - Đông Nam Á.
Trong đó, nhóm ứng dụng giao dịch chứng khoán tăng 36%, còn các nền tảng liên quan đến tài sản số và tiền điện tử tăng 28% so với cùng kỳ năm trước.
Sự phát triển mạnh của thanh toán QR và các dịch vụ tài chính trên nền tảng số đang góp phần thúc đẩy quá trình hình thành nền kinh tế “mobile-first” tại Việt Nam.
Theo ông Huy Vũ, Senior Growth Lead tại Adjust, người dùng Việt Nam hiện đặt ra yêu cầu rất cao về tốc độ và tính tiện lợi trong trải nghiệm số.
“Khi thanh toán QR phủ sóng ở khắp mọi nơi và nhu cầu sử dụng dịch vụ qua ứng dụng ngày một tăng, chìa khóa thành công của một ứng dụng chính là khả năng gắn kết tự nhiên vào nhịp sống và thói quen công nghệ hàng ngày của người dùng”, ông Huy Vũ nhận định.
Nhận định này cho thấy, cuộc cạnh tranh trên thị trường ứng dụng hiện nay không còn chỉ nằm ở số lượt tải, mà đang chuyển sang khả năng giữ chân người dùng và xây dựng hệ sinh thái dịch vụ đủ sâu.
Theo giới phân tích, thị trường ứng dụng di động Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, nơi dữ liệu, AI và khả năng cá nhân hóa trải nghiệm sẽ trở thành yếu tố quyết định tăng trưởng.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng dành nhiều thời gian hơn cho môi trường số, các nền tảng không chỉ cần thu hút người dùng mới mà còn phải tối ưu trải nghiệm, tăng mức độ tương tác và mở rộng hệ sinh thái dịch vụ.
Báo cáo của Adjust cũng cho rằng Việt Nam đang sở hữu nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển nền kinh tế ứng dụng di động, từ hạ tầng internet mở rộng nhanh, tỷ lệ người dùng smartphone cao đến sự thay đổi mạnh trong hành vi tiêu dùng số.
Tuy nhiên, đi cùng cơ hội tăng trưởng là áp lực ngày càng lớn về quản trị dữ liệu, đo lường hiệu quả quảng cáo và thích ứng với môi trường pháp lý mới, trong đó có Nghị định 147 về quản lý dịch vụ internet và mạng xã hội.
Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp công nghệ và nền tảng số sẽ phải bước vào cuộc cạnh tranh sâu hơn về năng lực khai thác dữ liệu, tối ưu AI và khả năng xây dựng trải nghiệm số liền mạch cho người dùng.
Theo nhiều chuyên gia, đây sẽ là yếu tố quyết định vị thế của các nền tảng trong giai đoạn tăng trưởng mới của kinh tế số Việt Nam.
