Mẫu SUV cỡ lớn Ford Explorer đã chính thức không còn xuất hiện trong danh mục sản phẩm của Ford Việt Nam. Động thái này khiến nhiều khách hàng bất ngờ, nhất là trong bối cảnh phân khúc SUV đang sôi động do nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng Việt đang dần hướng tới những mẫu SUV.
Theo xác nhận từ một đại diện của Ford Việt Nam thì hãng xe Mỹ này sẽ tạm dừng phân phối dòng xe Explorer. Hãng hiện chưa có kế hoạch nhập thêm xe mới và cũng không công bố thời điểm cụ thể cho sự trở lại của mẫu xe này
Doanh số lao dốc, áp lực cạnh tranh lớn
Nguyên nhân chính khiến Ford Explorer phải “tạm rút lui” khỏi thị trường Việt Nam nằm ở doanh số quá thấp trong thời gian qua. Trong năm 2024, chỉ có 689 xe Explorer được bán ra. Bước sang năm 2025, tình hình còn ảm đạm hơn khi 5 tháng đầu năm chỉ tiêu thụ được 130 xe. Mẫu SUV này thường xuyên xuất hiện trong danh sách 10 xe bán chậm nhất thị trường.
So với các đối thủ cùng phân khúc, Ford Explorer tỏ ra kém hấp dẫn hơn về cả giá bán và trang bị. Với mức giá niêm yết 2,099 tỷ đồng, dù nhiều đại lý đã áp dụng chương trình ưu đãi giảm giá đến 100 triệu đồng, nhưng vẫn cao hơn Hyundai Palisade (giá từ 1,469–1,589 tỷ đồng) và tiệm cận Volkswagen Teramont X (1,998–2,168 tỷ đồng).
Trong khi đó, Hyundai Palisade ghi nhận doanh số ấn tượng với 1.587 xe bán ra trong năm 2024, cho thấy sự chênh lệch đáng kể về sức hút thị trường. Điều này khiến Explorer dần bị lép vế, đặc biệt là khi không có nhiều thay đổi về thiết kế hay công nghệ trong phiên bản đang bán.
Khả năng trở lại với phiên bản mới?
Đáng chú ý, thời điểm Explorer rút khỏi thị trường lại trùng hợp với các cuộc đàm phán thương mại giữa Việt Nam và Hoa Kỳ về việc cắt giảm thuế nhập khẩu ô tô. Nếu đạt được thỏa thuận giảm thuế về 0%, các dòng xe nhập từ Mỹ như Explorer có thể được hưởng mức giá ưu đãi hơn. Theo tính toán sơ bộ, giá Explorer có thể giảm từ 200–400 triệu đồng, đưa giá xe về ngưỡng 1,68–1,9 tỷ đồng — một mức hấp dẫn hơn trong phân khúc SUV 7 chỗ cỡ lớn.
Theo nguồn tin từ đại diện của Ford Việt Nam với Tạp chí Thương gia, thì hiện nay kế hoạch đưa Ford Explorer trở lại sẽ chưa thể tiết lộ. Tuy nhiên, nhiều khả năng Ford Explorer nhập Mỹ sẽ trở lại Việt Nam sau khi có những tính toán chi tiết về việc giảm thuế nhập khẩu từ Mỹ về 0% và rất có thể đó sẽ một phiên bản mới.
Theo các chuyên gia, việc dừng bán Ford Explorer có thể là bước chuẩn bị để hãng xe Mỹ này tái cấu trúc danh mục sản phẩm và chờ thời điểm thuận lợi hơn.
