Trong một chia sẻ với tờ Jing Daily, nghệ sĩ trang điểm (MUA) nổi tiếng Han Bingxue cho biết, ngày càng nhiều nam giới tại Trung Quốc cởi mở hơn với việc sử dụng sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.
Cô nhận thấy nhu cầu trang điểm nhẹ nhàng, chỉn chu cho các buổi hẹn hò, vốn trước đây chủ yếu dành cho phái nữ, hiện đang trở nên thịnh hành hơn trong số khách hàng nam giới.
“Ấn tượng đầu tiên là rất quan trọng trong các buổi hẹn hò. Do vậy, một số khách hàng nam giới đã tìm đến salon hoặc nghệ sĩ trang điểm để có được diện mạo chỉnh chu, thời thượng hơn khi đi ra mắt”, MUA Han Bingxue giải thích.
Bên cạnh đó, số lượng người độc thân gia tăng cũng đã tạo điều kiện thuận lợi để phân khúc này phát triển. Theo dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia, Trung Quốc hiện có hơn 240 triệu người trưởng thành độc thân, trong đó nam giới từ 20 - 49 tuổi vượt xa số lượng nữ giới cùng độ tuổi.
Không bị ràng buộc bởi các chi phí cho gia đình, những người đàn ông độc thân nay có thu nhập khả dụng và thời gian để đầu tư vào việc chăm sóc bản thân - yếu tố quan trọng góp phần vào sự phát triển nhanh chóng của thị trường làm đẹp và chăm sóc da dành cho nam giới.
Các tiêu chuẩn về cái đẹp ngày nay cũng đang liên tục thay đổi. Càng có nhiều người gặp phải áp lực về ngoại hình, từ đó thúc đẩy nhu cầu đối với các biện pháp chăm sóc da, trang điểm và thậm chí cả các liệu pháp thẩm mỹ để hoàn thiện bản thân.
“Dưới ảnh hưởng của văn hóa thần tượng và các influencer tại Trung Quốc, có những kỳ vọng ngày càng lớn về ngoại hình đối với cả nam giới, khuyến khích họ theo đuổi vẻ ngoài trẻ trung và tinh tế hơn”, bà Lisa Zhang, đại diện công ty tư vấn Daxue Consulting nhận định. Các video #ChămSócDaNam trên Douyin đã thu hút hơn 3 tỷ lượt xem, trong khi Xiaohongshu hiện có hơn 1,18 triệu bài đăng liên quan đến phong cách, chăm sóc da và trang điểm cho đàn ông.
Trong 5 năm qua, chi tiêu trực tuyến cho các sản phẩm làm đẹp nam đều ghi nhận đà tăng trưởng mạnh mẽ. Thương mại điện tử chiếm tới 54,1% thị phần bán lẻ vào năm 2023, bởi lẽ mua sắm trực tuyến mang lại sự riêng tư, giúp nam giới thoải mái lựa chọn sản phẩm phù hợp mà không gặp phải dị nghị từ xã hội.
Dữ liệu từ Douyin cho thấy, doanh số sản phẩm làm đẹp cho nam giới lần đầu tiên vượt ngưỡng 1 tỷ nhân dân tệ (140 triệu USD) trong năm 2023 - tăng 235,4% so với cùng kỳ năm 2022. Riêng các sản phẩm trang điểm tăng hơn 362%.
Tương tự, Tmall ghi nhận gần 500.000 đơn vị mỹ phẩm nam được bán ra, với doanh thu tăng 12% lên 45 triệu nhân dân tệ (6,3 triệu USD). Không chỉ mỹ phầm, doanh số bán sản phẩm chăm sóc cơ thể trên Tmall cũng ghi nhận 1,02 triệu đơn vị, tăng 22% so với quý trước, với doanh thu tăng 17% lên 94 triệu nhân dân tệ (13 triệu USD).
“Douyin chắc chắn là kênh truyền thông có ảnh hưởng lớn nhất, sau đó là Xiaohongshu. Nhiều người tiêu dùng nam ý thức về làm đẹp cũng hình thành thói quen nghiên cứu thành phần sản phẩm và tham khảo ý kiến bác sĩ da liễu. Nam giới thường bị thu hút bởi các video ngắn chất lượng cao, và họ có xu hướng logic, thực tế hơn khi đưa ra quyết định mua sắm. Tuy nhiên, họ cũng dễ bị tác động bởi thông tin sai lệch và tiếp thị phóng đại”, ông Davy Huang, giám đốc phát triển kinh doanh tại Azoya, một công ty hỗ trợ các thương hiệu quốc tế mở rộng thị trường tại Trung Quốc thông qua thương mại điện tử, cho biết.
Phân khúc mỹ phẩm dành cho nam giới tại Trung Quốc đã tăng trưởng từ 14,5 tỷ nhân dân tệ (2 tỷ USD) vào năm 2018 lên hơn 20 tỷ nhân dân tệ (2,8 tỷ USD) vào năm 2023. Riêng lĩnh vực chăm sóc da còn có thành tích ấn tượng hơn, tăng từ 5,3 tỷ nhân dân tệ (744 triệu USD) năm 2017 lên 16,5 tỷ nhân dân tệ (2,3 tỷ USD) vào năm ngoái.
Với nhận thức ngày càng cao và thái độ tiêu dùng đang dần thay đổi, thị trường này được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển lớn mạnh trong tương lai.
