Sôi động thị trường mỹ phẩm nam giới tại Trung Quốc

Lĩnh vực làm đẹp dành cho nam giới tại Trung Quốc đang phát triển nhanh chóng nhờ vào xu hướng tiêu dùng hiện đại và những thay đổi trong quan niệm truyền thống….

Sôi động thị trường mỹ phẩm nam giới tại Trung Quốc

Trong một chia sẻ với tờ Jing Daily, nghệ sĩ trang điểm (MUA) nổi tiếng Han Bingxue cho biết, ngày càng nhiều nam giới tại Trung Quốc cởi mở hơn với việc sử dụng sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.

Cô nhận thấy nhu cầu trang điểm nhẹ nhàng, chỉn chu cho các buổi hẹn hò, vốn trước đây chủ yếu dành cho phái nữ, hiện đang trở nên thịnh hành hơn trong số khách hàng nam giới.

“Ấn tượng đầu tiên là rất quan trọng trong các buổi hẹn hò. Do vậy, một số khách hàng nam giới đã tìm đến salon hoặc nghệ sĩ trang điểm để có được diện mạo chỉnh chu, thời thượng hơn khi đi ra mắt”, MUA Han Bingxue giải thích.

Bên cạnh đó, số lượng người độc thân gia tăng cũng đã tạo điều kiện thuận lợi để phân khúc này phát triển. Theo dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia, Trung Quốc hiện có hơn 240 triệu người trưởng thành độc thân, trong đó nam giới từ 20 - 49 tuổi vượt xa số lượng nữ giới cùng độ tuổi.

Không bị ràng buộc bởi các chi phí cho gia đình, những người đàn ông độc thân nay có thu nhập khả dụng và thời gian để đầu tư vào việc chăm sóc bản thân - yếu tố quan trọng góp phần vào sự phát triển nhanh chóng của thị trường làm đẹp và chăm sóc da dành cho nam giới.

Các tiêu chuẩn về cái đẹp ngày nay cũng đang liên tục thay đổi. Càng có nhiều người gặp phải áp lực về ngoại hình, từ đó thúc đẩy nhu cầu đối với các biện pháp chăm sóc da, trang điểm và thậm chí cả các liệu pháp thẩm mỹ để hoàn thiện bản thân.

“Dưới ảnh hưởng của văn hóa thần tượng và các influencer tại Trung Quốc, có những kỳ vọng ngày càng lớn về ngoại hình đối với cả nam giới, khuyến khích họ theo đuổi vẻ ngoài trẻ trung và tinh tế hơn”, bà Lisa Zhang, đại diện công ty tư vấn Daxue Consulting nhận định. Các video #ChămSócDaNam trên Douyin đã thu hút hơn 3 tỷ lượt xem, trong khi Xiaohongshu hiện có hơn 1,18 triệu bài đăng liên quan đến phong cách, chăm sóc da và trang điểm cho đàn ông.

Trong 5 năm qua, chi tiêu trực tuyến cho các sản phẩm làm đẹp nam đều ghi nhận đà tăng trưởng mạnh mẽ. Thương mại điện tử chiếm tới 54,1% thị phần bán lẻ vào năm 2023, bởi lẽ mua sắm trực tuyến mang lại sự riêng tư, giúp nam giới thoải mái lựa chọn sản phẩm phù hợp mà không gặp phải dị nghị từ xã hội.

Dữ liệu từ Douyin cho thấy, doanh số sản phẩm làm đẹp cho nam giới lần đầu tiên vượt ngưỡng 1 tỷ nhân dân tệ (140 triệu USD) trong năm 2023 - tăng 235,4% so với cùng kỳ năm 2022. Riêng các sản phẩm trang điểm tăng hơn 362%.

47d94f0dac9e36d64248d631c7f4716ae51c1553-2000x3000.jpg

Tương tự, Tmall ghi nhận gần 500.000 đơn vị mỹ phẩm nam được bán ra, với doanh thu tăng 12% lên 45 triệu nhân dân tệ (6,3 triệu USD). Không chỉ mỹ phầm, doanh số bán sản phẩm chăm sóc cơ thể trên Tmall cũng ghi nhận 1,02 triệu đơn vị, tăng 22% so với quý trước, với doanh thu tăng 17% lên 94 triệu nhân dân tệ (13 triệu USD).

“Douyin chắc chắn là kênh truyền thông có ảnh hưởng lớn nhất, sau đó là Xiaohongshu. Nhiều người tiêu dùng nam ý thức về làm đẹp cũng hình thành thói quen nghiên cứu thành phần sản phẩm và tham khảo ý kiến bác sĩ da liễu. Nam giới thường bị thu hút bởi các video ngắn chất lượng cao, và họ có xu hướng logic, thực tế hơn khi đưa ra quyết định mua sắm. Tuy nhiên, họ cũng dễ bị tác động bởi thông tin sai lệch và tiếp thị phóng đại”, ông Davy Huang, giám đốc phát triển kinh doanh tại Azoya, một công ty hỗ trợ các thương hiệu quốc tế mở rộng thị trường tại Trung Quốc thông qua thương mại điện tử, cho biết.

Phân khúc mỹ phẩm dành cho nam giới tại Trung Quốc đã tăng trưởng từ 14,5 tỷ nhân dân tệ (2 tỷ USD) vào năm 2018 lên hơn 20 tỷ nhân dân tệ (2,8 tỷ USD) vào năm 2023. Riêng lĩnh vực chăm sóc da còn có thành tích ấn tượng hơn, tăng từ 5,3 tỷ nhân dân tệ (744 triệu USD) năm 2017 lên 16,5 tỷ nhân dân tệ (2,3 tỷ USD) vào năm ngoái.

Với nhận thức ngày càng cao và thái độ tiêu dùng đang dần thay đổi, thị trường này được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển lớn mạnh trong tương lai.

Xem thêm

Có thể bạn quan tâm

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Tổng thống Trump khơi mào cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung bằng các áp đặt thuế quan, Trung Quốc cũng không ngần ngại đáp trả bằng các áp đặt thuế quan tương đương. Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung đã bắt đầu. Câu hỏi đặt ra là cuộc chiến này sẽ đưa cả hai bên, và cả thế giới đi đến đâu?

Thuế quan vô tình "cản trở" thỏa thuận TikTok Mỹ

Thuế quan vô tình "cản trở" thỏa thuận TikTok Mỹ

Theo Reuters đưa tin, thỏa thuận bán lại hoạt động TikTok Mỹ dường như đã bị hoãn lại sau khi phía Trung Quốc đưa ra tín hiệu phản đối trong bối cảnh căng thẳng thương mại leo thang do thuế quan…

Những "đại gia" nào đang “nhăm nhe” mua lại TikTok Mỹ?

Những "đại gia" nào đang “nhăm nhe” mua lại TikTok Mỹ?

Khi thời hạn ngày 5/4 đến gần, TikTok một lần nữa đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ nếu không tách khỏi công ty mẹ ByteDance. Hiện tại, Tổng thống Donald Trump đang chủ động thảo luận với các cố vấn về những nhà đầu tư tiềm năng nhằm tìm kiếm giải pháp cho ứng dụng này…

Tổng thống Donald Trump đã nhắm đến nhiệm kỳ thứ 3

Ông Donald Trump có thể làm Tổng thống Hoa Kỳ 3 nhiệm kỳ theo cách nào?

Ian Bassin, cựu cố vấn Nhà Trắng cho Tổng thống Obama hiện là giám đốc điều hành của nhóm vận động phi lợi nhuận Protect Democracy, nhận xét: "Nếu ai nói rằng Tu chính án thứ 22 sẽ ngăn cản ông Trump cố gắng tranh cử nhiệm kỳ thứ ba thì có lẽ họ đã sống ở một hành tinh khác với nơi tôi đang sống"...