Các thương hiệu xa xỉ tại Trung Quốc đồng loạt thay đổi chiến lược kinh doanh

Ngành xa xỉ tại Trung Quốc đang đối mặt với nhiều khó khăn khi nhu cầu tiêu dùng giảm sút khiến các thương hiệu phải đóng cửa hoặc tạm hoãn kế hoạch mở rộng, gợi nhớ đến giai đoạn suy thoái của thị trường vào năm 2014…

Các thương hiệu xa xỉ tại Trung Quốc đồng loạt thay đổi chiến lược kinh doanh

Ngành bán lẻ hàng xa xỉ tại Trung Quốc đang cho thấy nhiều dấu hiệu căng thẳng khi nhu cầu tiêu dùng liên tục suy yếu, dẫn đến việc các thương hiệu phải vội vã tìm cách điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình để bảo vệ lợi nhuận.

Cửa hàng Louis Vuitton Taikoo Li North ở Bắc Kinh dự kiến khai trương vào đầu năm nay, nhưng hiện vẫn chưa được mở cửa. Các nguồn tin nội bộ cho biết kế hoạch khai trương đã bị hoãn lại đến năm 2025. Đáng chú ý, các thương hiệu khác thuộc tập đoàn hàng xa xỉ Pháp LVMH cũng chưa hề công bố ngày khai trương chính thức tại khu vực Taikoo Li North Bắc Kinh.

Nhu cầu tiêu dùng trầm lắng và lượng khách ghé trung tâm thương mại giảm sút đang khiến một số thương hiệu xa xỉ, bao gồm Maison Margiela, Marni và Jil Sander, phải suy nghĩ lại về các kế hoạch mở rộng ở quốc gia tỷ dân.

Khó khăn trong kinh doanh, hàng loạt thách thức trong việc thu hút khách hàng đã dẫn đến việc một số thương hiệu phải thu hẹp quy mô hoặc đóng cửa các cửa hàng, còn trung tâm thương mại thì “toát mồ hôi” tìm kiếm người thuê mới.

Gần đây nhất, quyết định đóng cửa của Louis Vuitton là đã gây chấn động tại Trung Quốc. Vào ngày 15/10, thương hiệu này đã đóng cửa cửa hàng tại trung tâm thương mại Zhuozhan ở Thẩm Dương, chuyển tất cả hoạt động của mình ở khu vực sang một địa điểm duy nhất tại trung tâm thương mại MixC. Chẳng bao lâu sau, trung tâm thương mại Zhuozhan thông báo sẽ đóng cửa hoàn toàn vào ngày 15/11, với việc các thương hiệu khác như Gucci cũng đã rời đi.

Tin tức này nối tiếp việc Gucci đóng cửa cửa hàng tại Wangfujing ở Taiyuan vào tháng 7 và Louis Vuitton cũng ngừng mở cửa hàng mới ở MixC Mall tại tỉnh Hải Nam vào tháng 3, báo hiệu sự rút lui khỏi những địa điểm không thành công.

Ngay cả hoạt động kinh doanh của những doanh nghiệp trẻ tuổi hơn như OTB Group, vốn được coi là điểm sáng mới của ngành xa xỉ trong những năm gần đây, cũng đang giảm tốc.

Vào tháng 10, Maison Margiela đã rút khỏi các địa điểm tại Shanghai IFC Mall và K11 Musea ở Hong Kong, trong khi trước đó tháng 7, họ đóng cửa cửa hàng tại trung tâm thương mại Jinge ở Kunming, đánh dấu sự rút lui hoàn toàn của OTB khỏi thành phố này. Trong khi đó, các thương hiệu khác như Marni và Jil Sander cũng ngậm ngùi đóng cửa tại Hong Kong, Xiamen và Chengdu.

Tình hình hiện tại gợi nhớ lại những thách thức mà ngành xa xỉ Trung Quốc đã phải đối mặt cách đây một thập kỷ.

Vào năm 2014 và 2015, suy thoái kinh tế và xu hướng mua sắm ở nước ngoài đã khiến các thương hiệu phải thu hẹp lại toàn bộ hoạt động. Louis Vuitton đóng cửa 20% số cửa hàng của mình, bao gồm bảy địa điểm nổi bật, trong khi Prada giảm một phần ba số lượng cửa hàng tại Trung Quốc.

Trong nhiều năm, Trung Quốc đã là biểu tượng tăng trưởng mạnh mẽ của ngành xa xỉ toàn cầu, thúc đẩy các kế hoạch mở cửa hàng đầy tham vọng và mở rộng thị trường. Tuy nhiên hiện nay, các thương hiệu phải đối mặt với sự thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng, chi phí gia tăng và một môi trường bán lẻ thận trọng hơn.

Câu hỏi được chú ý nhất hiện nay là liệu đây chỉ là một sự điều chỉnh tạm thời hay là dấu hiệu bắt đầu của giai đoạn suy thoái dài hạn giống như năm 2014? Dù thế nào đi chăng nữa, các thương hiệu xa xỉ cũng cần phải xem xét lại chiến lược của mình để nhanh chóng tìm được điểm phù hợp với một thị trường liên tục thay đổi như Trung Quốc và bảo vệ lợi nhuận của họ.

Xem thêm

 Bùng nổ thị trường chợ xám hàng xa xỉ tại Trung Quốc

Bùng nổ thị trường chợ xám hàng xa xỉ tại Trung Quốc

Thị trường “chợ xám” (Grey Market - thị trường phi chính thức) hàng xa xỉ tại Trung Quốc đang ngày càng phát triển khi người tiêu dùng trẻ tuổi đổ xô đi “săn lùng” các mức giá hời trên một số nền tảng trực tuyến…

Nhiều “ông lớn” tiêu dùng lao đao vì Trung Quốc

Nhiều “ông lớn” tiêu dùng lao đao vì Trung Quốc

Các doanh nghiệp quốc tế đang phải đối mặt với một thực tế phũ phàng rằng Trung Quốc, thị trường từng được kỳ vọng sẽ mang lại tăng trưởng bùng nổ, giờ đây lại trở thành một điểm nghẽn doanh số…

Có thể bạn quan tâm

Thế giới nên đối diện với "Trump 2.0" theo cách nào?

Thế giới nên đối diện với "Trump 2.0" theo cách nào?

Trong cả cuộc marathon bầu cử Tổng thống Mỹ, đã có rất nhiều ý kiến trái chiều, thậm chí là lo ngại về khả năng trở lại chiếc ghế quyền lực của một trong những nhà lãnh đạo khó đoán định nhất: "Trump 2.0".

"Trump 2.0" sẽ thay đổi nước Mỹ như thế nào?

"Trump 2.0" sẽ thay đổi nước Mỹ như thế nào?

Tính tới 11h30 ngày 6/11, ông Trump đang dẫn trước bà Harris với những phiếu đã kiểm, Đảng Cộng hòa của ông Trump cũng gần như chắc chắn giành thắng lợi tại cả Thượng viện và Hạ viện Mỹ. Câu hỏi hiện tại là Trump 2.0 sẽ như thế nào?

Điều gì sẽ xảy ra với nước Mỹ "hậu bầu cử"?

Điều gì sẽ xảy ra với nước Mỹ "hậu bầu cử"?

Cuộc đua tới chiếc ghế quyền lực nhất thế giới đang diễn ra, và sẽ sớm đi tới màn cao trào ngày 5/11. Với tiền lệ từ sau cuộc bầu cử trước, nước Mỹ cũng đang nín thở chờ xem điều gì sẽ xảy ra sau khi ông Trump hoặc bà Harris được tuyên bố thắng cuộc...

Giới nhà giàu Mỹ lập kế hoạch di cư sau bầu cử

Giới nhà giàu Mỹ lập kế hoạch di cư sau bầu cử

Theo báo cáo từ CNBC, nhu cầu sở hữu hộ chiếu thứ hai hoặc chọn nơi cư trú dài hạn ở nước ngoài của các cá nhân giàu có tại Mỹ đang tăng mạnh trong bối cảnh nhiều người tìm kiếm giải pháp để bảo vệ và đa dạng hóa tài sản…

Đằng sau chính sách thuế 0% tại Monaco

Đằng sau chính sách thuế 0% tại Monaco

Monaco nổi tiếng có điều kiện sống tốt và cơ sở hạ tầng công cộng hiện đại dù không thu thuế thu nhập của người dân, từ đó dẫn đến nhiều cuộc tranh luận so sánh với các nước láng giềng Châu Âu. Tuy nhiên, thực tế cho thấy Monaco vẫn có nhiều loại thuế khác để duy trì dịch vụ công chất lượng cao…

Giới đầu tư Châu Âu "nín thở" trước thềm bầu cử tổng thống Mỹ

Giới đầu tư Châu Âu "nín thở" trước thềm bầu cử tổng thống Mỹ

Trong bối cảnh cuộc bầu cử tổng thống Mỹ đang tới gần, các nhà đầu tư Châu Âu thận trọng đưa ra dự đoán về phản ứng của thị trường khi một trong hai ứng cử viên đắc cử. Họ đặc biệt chú ý đến các chính sách của ông Donald Trump và tác động của chúng đối với nền kinh tế toàn cầu…

Giới tài phiệt Mỹ đang nghiêng về "đội Trump" hay "đội Harris"?

Giới tài phiệt Mỹ đang nghiêng về "đội Trump" hay "đội Harris"?

Nhiều nhà lãnh đạo doanh nghiệp lớn đã công khai lên tiếng ủng hộ các ứng viên tổng thống Mỹ trong cuộc đua 2024. Điều này một lần nữa thể hiện rõ mối quan tâm và sự đồng tình của giới kinh doanh Mỹ đối với các chính sách kinh tế mà mỗi ứng viên đại diện…

Hai khách hàng đang mua sắm điện thoại iPhone cũ tại một cửa hàng ở quận Akihabara (Tokyo, Nhật Bản)

Điện thoại cũ đắt hàng tại Nhật Bản

Thị trường điện thoại cũ đang tăng trưởng mạnh mẽ ở Nhật Bản khi người dân tiết kiệm ngân sách và du khách tìm kiếm thiết bị giá rẻ trong bối cảnh kinh tế khó khăn…

Nước Mỹ bầu cử Tổng thống như thế nào?

Nước Mỹ bầu cử Tổng thống như thế nào?

Với cuộc bầu cử tổng thống Mỹ 2024 đang đến gần, ứng viên Donald Trump và Kamala Harris gấp rút vận động cử tri tham gia bỏ phiếu ngày 5/11. Tuy nhiên, người chiến thắng sẽ không được quyết định dựa trên số phiếu phổ thông mà là từ một nhóm 538 đại diện trong Đại cử tri đoàn…

Danh hiệu tỷ phú giàu nhất Trung Quốc gọi tên “cha đẻ” TikTok Zhang Yiming

Danh hiệu tỷ phú giàu nhất Trung Quốc gọi tên “cha đẻ” TikTok Zhang Yiming

Với khối tài sản 49,3 tỷ USD, nhà sáng lập Bytedance Zhang Yiming lần đầu tiên giành danh hiệu người đàn ông giàu nhất Trung Quốc. Đồng thời, báo cáo từ Hurun cũng cho thấy sự thay đổi trong cơ cấu tỷ phú tại quốc gia tỷ dân, với các doanh nhân công nghệ và năng lượng mới đang dần chiếm ưu thế…

10 quốc gia nghèo nhất thế giới năm 2024

10 quốc gia nghèo nhất thế giới năm 2024

Các quốc gia nghèo nhất thế giới từ lâu đã phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng do xung đột, thiên tai và tình trạng kinh tế suy thoái. Dù sở hữu tài nguyên phong phú, nhưng nhiều nơi vẫn không thể thoát khỏi cảnh nghèo đói và hàng triệu người dân phải sống dưới mức tối thiểu…

Nvidia và Apple tranh giành ngôi vị công ty giá trị nhất thế giới

Nvidia và Apple tranh giành ngôi vị công ty giá trị nhất thế giới

Nvidia có thời điểm đã vượt qua Apple để trở thành công ty giá trị nhất thế giới khi nhu cầu mạnh mẽ đối với chip AI đã đưa vốn hóa của hãng chạm mốc 3,53 nghìn tỷ USD. Trong khi Nvidia liên tục tăng trưởng mạnh, Apple lại đối mặt với khó khăn khi doanh số iPhone suy giảm tại Trung Quốc…