Barbie và Oppenheimer gần như đã chiếm sóng toàn bộ thế giới điện ảnh vào năm 2023, giành được sự tán thưởng lớn từ công chúng cũng như ban giám khảo của các giải thưởng uy tín nhất Hollywood.
Bên cạnh những kỷ lục phòng vé, hầu hết các mặt hàng merch (hàng hoá liên quan) chủ đề Barbie và Oppenheimer đều được sự đón nhận nồng nhiệt bởi các fan hâm mộ toàn cầu. Nhiều người thường nói đùa việc lồng ghép sản phẩm trên phim ảnh cũng là nghệ thuật.
Tuy nhiên, không chỉ những bộ phim này mới thu hút được lợi nhuận kinh tế bên ngoài mà ngay cả nhiều tác phẩm xưa cũ cũng bất ngờ chứng kiến sự trở lại trên các mặt hàng tiêu dùng.
Quần áo, đồ trang điểm, phụ kiện, văn phòng phẩm và mô hình đều là những mặt hàng merch được săn lùng nhiều nhất. Những mặt hàng đó không chỉ “hot” vào thời điểm phim phát hành, mà ngay cả nhiều năm sau, một số bộ phim mang tính biểu tượng vẫn kiếm được lợi nhuận từ những dòng sản phẩm ăn theo kiểu này.
Và chiến thắng trong hạng mục hàng hóa vào năm 2023 rõ ràng là Barbie, khi bộ phim mang lại cho nhà sản xuất đồ chơi Mattel một hình ảnh thương hiệu mới mẻ và kích thích sự thèm muốn của công chúng đối với các sản phẩm của hãng.
Bất chấp thị trường đồ chơi đang gặp khó khăn, nhà sản xuất nước Mỹ vẫn ghi nhận doanh thu ấn tượng năm 2023, được thúc đẩy bởi màn ra mắt màn ảnh bạc đầy ấn tượng của Barbie. Trong quý 4/2023, sau khi bộ phim chính thức được trình chiếu, Mattel chứng kiến doanh số bán hàng tăng mạnh 16%, một mức tăng đáng hoan nghênh so với con số 3% của năm 2022.
Trong khi đó, Oppenheimer lại kém xa Barbie về số lượng cũng như doanh thu và doanh số được bán ra. Mặc dù bản chất của cả hai bộ phim hoàn toàn khác biệt và khó thể đưa ra so sánh, nhưng độ "bom tấn" và thời điểm ra mắt tương đồng đã khiến những người đam mê điện ảnh không ngừng thực hiện điều này.
Không thể "so găng" tại Oscar, nhưng Barbie lại dẫn trước Oppenheimer trong lĩnh vực kinh doanh hàng hóa, với số lượt tìm kiếm các sản phẩm liên quan đến Mattel nhiều hơn 1.190% so với hàng hóa của Oppenheimer, dù rằng bộ phim này vẫn được đánh giá là xếp hạng cao.
Gần đây nhất, một số tựa phim cũng đón sự quan tâm trở lại cùng với các mặt hàng merch liên quan. Cụ thể là bộ phim thuộc thể loại siêu anh hùng Venom và Deadpool. Cả hai đều sẽ có phần tiếp theo sẽ ra mắt vào cuối năm nay và hiện đang trong quá trình quảng bá rầm rộ.
Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên được nhìn thấy trong bảng thống kê của Euro News là xu hướng tăng trưởng lợi nhuận hàng hoá của một số bộ phim đã phát hành từ lâu và chưa có kế hoạch bổ sung thêm phần mới. Những biểu tượng này, ví dụ như Joker, Black Panther hay Monster Inc…, vẫn sở hữu một lượng fan hâm mộ hùng hậu sẵn sàng “chi đậm” để mua các món đồ merch độc đáo.
Ngoài ra, một ví dụ điển hình phải kể đến là Harry Potter, dù cho không phát hành một tác phẩm mới nào trong 15 năm qua nhưng vẫn là cái tên rất "đắt khách" mỗi khi giới thiệu trò chơi, sản phẩm hay phụ kiện mới.
Điều tương tự cũng được thấy với Chúa tể những chiếc nhẫn, bộ phim được phát hành lần cuối cùng vào năm 2003. Nhìn ngược lại quá khứ xa hơn, chúng ta cũng có thể thấy sự thành công chưa có hồi kết của ET, bộ phim bom tấn được đạo diễn Steven Spielberg thực hiện, ra mắt lần đầu tiên vào năm 1982.
