Không khí mua sắm tại các tiệm vàng ở Hà Nội và nhiều đô thị lớn trở nên sôi động từ khá sớm, trước khi bước vào cao điểm Tết Bính Ngọ. Theo ghi nhận từ các nhà bán lẻ, đà tăng liên tục của giá kim loại quý và việc liên tiếp thiết lập các mốc cao mới đã khiến thị trường vàng năm nay nhộn nhịp hơn so với nhiều mùa Tết trước.
Đáng chú ý, cùng với sức nóng của giá vàng, cơ cấu nhu cầu cũng có sự dịch chuyển rõ rệt: vàng trang sức ngày càng được ưa chuộng, dần thay thế vị trí “mặc định” của vàng miếng và nhẫn trơn.
Đại diện một hệ thống kim hoàn lớn tại Hà Nội cho rằng quan niệm mua vàng đầu năm để lấy may vẫn được duy trì, song cách tiếp cận đã thay đổi đáng kể. Trang sức vàng không còn bị xem là phụ kiện làm đẹp đơn thuần, mà được nhìn nhận như một loại tài sản linh hoạt, vừa phục vụ nhu cầu sử dụng, vừa có khả năng tích lũy.
Giá trị kinh tế của sản phẩm vẫn gắn với hàm lượng vàng, dễ bảo quản và có tính thanh khoản cao khi cần bán lại, trong khi mức độ hao mòn theo thời gian gần như không đáng kể.
Xu hướng này càng rõ nét hơn trong bối cảnh thị trường kim loại quý trong và ngoài nước vừa trải qua một năm biến động mạnh. Giá vàng thế giới đã vượt mốc 5.000 USD/ounce và vượt xa nhiều dự báo trước đó, khi dòng tiền tìm đến các tài sản trú ẩn trước rủi ro địa chính trị và áp lực lạm phát. Trong nước, giá vàng liên tục tăng mạnh và hiện áp sát ngưỡng 180 triệu đồng mỗi lượng.
Diễn biến này khiến tâm lý tích lũy vàng lan rộng sang cả nhóm khách hàng trẻ. “Một món trang sức có thể sử dụng trong dịp lễ Tết, đồng thời đóng vai trò như khoản để dành cho gia đình, đang được nhiều người xem là lựa chọn phù hợp khi giá vàng neo cao và vẫn còn nhiều yếu tố hỗ trợ trong trung và dài hạn”, vị này nhận định.
Chính sự dịch chuyển này đang buộc các doanh nghiệp kim hoàn điều chỉnh chiến lược kinh doanh, thay vì chỉ cạnh tranh quanh giá vàng miếng và nhẫn trơn như trước. Trên thị trường xuất hiện dày đặc của các bộ sưu tập vàng và trang sức mang chủ đề Tết, thần tài, linh vật năm Ngọ.
Bảo Tín Mạnh Hải mở màn mùa Tết bằng bộ sưu tập vàng 999,9 với tên gọi “Bắt Vía Vàng – Sang Cả Tết”, gồm đồng vàng và thẻ vàng trọng lượng nhỏ. Các thiết kế tập trung vào hình tượng Thiên Mã và Thần Tài – những biểu trưng quen thuộc trong văn hóa Á Đông – được dập nổi trên bề mặt vàng.
Hình ảnh ngựa vươn mình, phi nước đại hay nụ cười của Thần Tài đều được lý giải như lời chúc cho một năm mới bứt phá, hanh thông và đủ đầy, đúng với tâm lý “lấy vía” đầu năm của người Việt.
Ở phân khúc vàng trang sức, PNJ tiếp tục cho thấy định hướng phát triển các dòng sản phẩm vừa mang giá trị thẩm mỹ, vừa phục vụ nhu cầu tích lũy. Dịp Tết Bính Ngọ, doanh nghiệp này tung ra nhiều bộ sưu tập với biên độ thiết kế khá rộng, từ những sản phẩm mang tính biểu tượng như Kim Bảo Như Ý, Thập Nhị Linh Thú, Thiên Mã Đăng Hoa cho đến các dòng hiện đại, trẻ trung như Lucky Mickey hay Turning Gold.
Điểm chung của các bộ sưu tập là cách lồng ghép yếu tố văn hóa, dân gian vào thiết kế, biến trang sức từ món đồ làm đẹp đơn thuần thành vật phẩm mang ý nghĩa tinh thần, phù hợp với nhu cầu mua sắm đầu năm.
Đáng chú ý, PNJ còn thử nghiệm cách tiếp cận mới với bộ sưu tập Blindbox vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc, lấy cảm hứng từ hình thức “xé túi mù”. Thay vì lựa chọn mẫu mã theo cách truyền thống, khách hàng mua sản phẩm dựa trên yếu tố bất ngờ và cảm xúc, qua đó biến việc mua vàng đầu năm thành một trải nghiệm mang tính may rủi tích cực, hơn là một giao dịch tài chính thuần túy.
Cách làm này phần nào cho thấy nỗ lực của doanh nghiệp trong việc “trẻ hóa” hình ảnh vàng – vốn lâu nay gắn với sự an toàn, nhưng đôi khi bị xem là khô cứng.
Theo chia sẻ từ đại diện PNJ, chiến lược sản phẩm năm nay được thiết kế theo từng nhóm khách hàng cụ thể. Với Gen Z, doanh nghiệp ưu tiên các thiết kế nhỏ, linh hoạt, mức giá vừa túi tiền; với Gen Y, trang sức mang tính cá nhân hóa, thể hiện phong cách và câu chuyện riêng được chú trọng hơn; còn với nhóm khách hàng lớn tuổi, yếu tố tích lũy và ý nghĩa phong thủy vẫn là trọng tâm. Sự phân tầng này phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng mới: vàng không còn chỉ để “cất két”, mà còn để đeo, để tặng và để kể một câu chuyện.
Cùng hướng tới nhu cầu kết hợp giữa làm đẹp và tích sản, Bảo Tín Minh Châu giới thiệu bộ sưu tập xuân 2026 với thông điệp “Tết trưởng thành – Lộc trọn ý”. Các sản phẩm trọng tâm gồm tượng vàng Kim Mã 24K, vỉ vàng Linh Giáp và nhiều dòng trang sức từ kim cương, đá quý, ngọc trai đến vàng phong cách Ý.
Ở phân khúc quà tặng và vàng lưu niệm, Huy Thanh Jewelry mang đến các sản phẩm vàng 24K dập nổi hình Ngọ, thỏi vàng, đĩnh vàng kết hợp chữ Tài, chữ Lộc và hoa mai.
Các sản phẩm được thiết kế dưới dạng hộp hoặc ép vỉ, phù hợp cho mục đích lì xì, trưng bày hoặc đặt trong két để lấy may. Đây là dòng sản phẩm phản ánh khá rõ nhu cầu “mua ít nhưng ý nghĩa”, thay vì tích trữ số lượng lớn như trước.
Tập đoàn Phú Quý cũng khai thác mạnh hình tượng ngựa với các thiết kế nhẫn vàng 24K chạm khắc chú ngựa phi nước đại, gắn trên viên đá bản lớn. Song song đó là dòng charm hạt đậu vàng – một chi tiết nhỏ nhưng giàu tính biểu tượng, đại diện cho sự khởi đầu, sinh sôi và những “hạt giống” may mắn được gieo trong năm mới.
Các sản phẩm charm cho phép người dùng tự do phối hợp với dây da, dây đá phong thủy, qua đó mở rộng khả năng ứng dụng của vàng trong đời sống thường ngày.
Trong bối cảnh giá vàng biến động mạnh, các doanh nghiệp và chuyên gia đều khuyến nghị người tiêu dùng cân nhắc lựa chọn những thương hiệu uy tín, đảm bảo minh bạch về giá và hậu mãi. Điều này đặc biệt quan trọng với những người mua vàng trang sức không chỉ để làm đẹp, mà còn xem đây là một phần trong kế hoạch tích lũy tài sản đầu năm.
