Doanh số điện thoại nhập ngoại tại Trung Quốc đã giảm mạnh trong tháng 11/2024, một lần nữa cho thấy thách thức lớn mà hai thương hiệu hàng đầu thế giới là Apple và Samsung đang gặp phải tại thị trường tỷ dân.
Trong tháng 11, số lượng điện thoại di động nước ngoài được giao tại Trung Quốc (số lượng sản phẩm mà nhà sản xuất gửi đến các đơn vị bán lẻ, phân phối hoặc trực tiếp đến tay người tiêu dùng) chỉ vào khoảng 3,04 triệu chiếc, thấp hơn nhiều so với mức 5,769 triệu chiếc ghi nhận vào cùng kỳ năm ngoái.
Con số 3,04 triệu cho thấy đà giảm 47,4% so với tháng 11/2023 và mức giảm 51% so với tháng 10/2024.
Tính toán được dựa trên dữ liệu từ Học viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT). Mặc dù CAICT không cung cấp chi tiết dữ liệu theo từng thương hiệu, nhưng Apple vốn là thương hiệu nắm phần lớn thị phần điện thoại di động nước ngoài tại Trung Quốc, trong khi các đối thủ như Samsung chỉ chiếm một phần nhỏ trên thị trường.
Apple đã kỳ vọng dòng sản phẩm iPhone 16, được ra mắt vào tháng 9/2024, sẽ giúp công ty lấy lại động lực tăng trưởng tại Trung Quốc. Bên cạnh đó, “Nhà Táo” cũng hứa hẹn sẽ mang tới một loạt tính năng trí tuệ nhân tạo hiện đại thông qua phần mềm Apple Intelligence. Tuy nhiên, Apple Intelligence hiện chưa có mặt tại Trung Quốc do các quy định phức tạp liên quan đến AI tại quốc gia này.
Trong khi đó, một số đối thủ Trung Quốc đã nhanh chóng tung ra các tính năng AI của riêng mình và có sẵn trên các thiết bị của họ.
Khi doanh số liên tục suy giảm và thị phần bị thu hẹp, Apple đã phải chủ động triển khai một chương trình khuyến mãi hiếm hoi kéo dài 4 ngày tại Trung Quốc vào đầu năm mới 2025, bao gồm việc giảm giá 500 nhân dân tệ (68,50 USD) cho các mẫu điện thoại hàng đầu của hãng.
Điều này một lần nữa chỉ ra tầm quan trọng của Trung Quốc đối với Apple. Riêng vào năm 2024, CEO Apple Tim Cook đã nhiều lần đến thăm quốc gia tỷ dân nhằm củng cố quan hệ đối tác với các nhà phân phối địa phương, đồng thời quảng bá Apple Intelligence tới một số doanh nghiệp nước bạn.
Có thể thấy, Apple đang phải đối mặt với áp lực vô cùng lớn tại thị trường điện thoại lớn nhất thế giới, khi hãng phải đối diện với sự cạnh tranh quyết liệt từ các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi, Oppo…
Đặc biệt, Huawei nổi lên như một đối thủ mạnh nhất của Apple tại Trung Quốc kể từ khi hãng chính thức quay lại phân khúc cao cấp vào tháng 8/2023 thông qua việc ra mắt chipset tiên tiến được sản xuất nội địa.
Huawei, mặc dù từng bị tê liệt bởi các lệnh trừng phạt quốc tế, đã chứng kiến sự hồi sinh vào cuối năm 2023 và nhanh chóng tung ra hàng loạt dòng điện thoại thông minh tiên tiến, ấn tượng được người tiêu dùng địa phương đón nhận nồng nhiệt.
Đà tăng trưởng của Huawei đã vượt xa Apple trong quý 3/2024 theo dữ liệu mới nhất từ công ty nghiên cứu IDC.
Vào quý 2/2024, Apple có thời điểm trượt khỏi danh sách Top 5 nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất của Trung Quốc, nhưng sau đó đã phục hồi được phần nào vào quý 3. Tuy nhiên, doanh số smartphone của “Nhà Táo” tại Trung Quốc vẫn giảm 0,3% so với cùng kỳ năm trước nữa. Ngược lại, doanh số Huawei lại “nhảy vọt” tới 42%.
Nhìn chung về toàn cảnh thị trường, số lượng điện thoại được giao tại Trung Quốc trong tháng 11/2024, bao gồm cả các thương hiệu nội địa, đã giảm 5,1% so với cùng kỳ năm 2023 xuống còn 29,61 triệu chiếc.
Tình trạng bất ổn kinh tế, tỷ lệ thất nghiệp ở thanh niên và lo ngại về giảm phát là những nguyên nhân chính đã ảnh hưởng tiêu cực tới chi tiêu hộ gia đình.
