Mới đây, CEO Tim Cook của Apple khẳng định với CNBC rằng, việc tăng giá các mẫu iPhone mới nhất không liên quan đến chính sách thuế quan mà chính quyền Tổng thống Donald Trump đang triển khai.
Đây là một trong số ít lần vị CEO của Apple lên tiếng rõ ràng về mối liên hệ giữa thuế quan và giá bán iPhone. Trước đó, vào đầu tháng, Apple đã điều chỉnh giá mẫu iPhone 17 Pro tăng thêm 100 USD, trong khi vẫn giữ nguyên mức giá của các mẫu cơ bản. Đồng thời, hãng cũng giới thiệu iPhone Air, phiên bản thay thế cho dòng Plus, với mức giá cao hơn.
Dù vậy, động thái tăng giá này đã nằm trong dự đoán của nhiều nhà phân tích, bất chấp nỗ lực từ phía Apple trong việc né tránh tác động từ các chính sách thuế. Để giảm thiểu ảnh hưởng, Apple đã tái cấu trúc chuỗi cung ứng, chuyển hướng nhập khẩu iPhone vào Mỹ từ các quốc gia có mức thuế thấp hơn như Ấn Độ và Việt Nam, thay vì phụ thuộc gần như hoàn toàn vào Trung Quốc như trước đây.
Song song với chiến lược đó, Apple cũng tăng cường sự hiện diện tại Mỹ bao gồm các lần xuất hiện công khai giữa Tim Cook và ông Trump trong bối cảnh Apple cam kết đầu tư ít nhất 600 tỷ USD để thúc đẩy sản xuất nội địa và hỗ trợ các nhà cung ứng Mỹ. Dù vậy, trong quý 2/2025, Apple vẫn ghi nhận thiệt hại lên đến 800 triệu USD do chi phí liên quan đến thuế quan.
Ngoài vấn đề giá và chuỗi cung ứng, Apple hiện đang đối mặt với những câu hỏi từ giới đầu tư về tiến độ triển khai trí tuệ nhân tạo (AI), trong khi sức ép cạnh tranh tại các thị trường lớn như Trung Quốc ngày càng gia tăng. Tuy nhiên, theo Tim Cook, AI đã được tích hợp rộng rãi trong các mẫu iPhone mới, dù Apple không đặt tên cụ thể cho các tính năng đó là AI.
Trong dòng sản phẩm iphone 17 mới nhất, iPhone Air là điểm nhấn của Apple, thể hiện rõ bước đi chiến lược của hãng trong việc tăng cường khả năng xử lý trí tuệ nhân tạo (AI) ngay trên thiết bị.
Bên dưới thiết kế gọn nhẹ và phần gò nổi đặc trưng là một loạt cải tiến phần cứng hoàn toàn mới, nổi bật là sự xuất hiện của chip A19 Pro với kiến trúc đột phá. A19 Pro đánh dấu một bước tiến lớn về mặt công nghệ khi các bộ tăng tốc thần kinh được tích hợp trực tiếp vào từng lõi GPU, cho phép xử lý hiệu quả hơn các tác vụ tính toán nặng.
Bên cạnh đó, Apple còn giới thiệu chip không dây N1 (chip wifi/bluetooth đầu tiên do hãng tự phát triển dành riêng cho iPhone) và modem C1X thế hệ thứ hai. Những cải tiến này không chỉ tăng cường hiệu năng tổng thể mà còn đánh dấu lần đầu tiên Apple kiểm soát hoàn toàn tất cả các chip lõi quan trọng bên trong iPhone.
Sự ra đời của A19 Pro là một phần trong chiến lược AI dài hạn của Apple. Trong bối cảnh các đối thủ như Google hay OpenAI đang đầu tư mạnh vào AI đám mây, Apple chọn hướng tập trung vào AI trên thiết bị với lý do chính là quyền riêng tư và khả năng kiểm soát trải nghiệm người dùng.
Chip A19 Pro được thiết kế để đáp ứng đầy đủ các tác vụ AI mà người dùng có thể cần, từ xử lý hình ảnh, nhận diện khuôn mặt, đến các tính năng tự động thông minh. Ví dụ, camera trước của iPhone Air có thể nhận biết khuôn mặt mới và tự động chuyển sang chế độ chụp ngang mà không cần người dùng thao tác.
Không chỉ dừng lại ở thiết kế chip, Apple cũng đang từng bước chuyển sang sản xuất bán dẫn tại Mỹ nhằm giảm phụ thuộc vào chuỗi cung ứng toàn cầu. Dù vẫn cần đến các đối tác như Samsung cho bộ nhớ hay Texas Instruments cho chip analog nhưng theo dự đoán, toàn bộ các chip lõi từ modem đến vi xử lý sẽ do Apple tự thiết kế từ năm sau. Công ty cũng đang lên kế hoạch mở rộng phạm vi áp dụng các chip tự phát triển sang iPad, Mac và các thiết bị khác.
Apple kỳ vọng việc đẩy mạnh sản xuất chip tại Mỹ không chỉ giúp giảm thiểu rủi ro thuế quan mà còn mang lại lợi thế về thời gian phản hồi, kiểm soát chất lượng và sự ổn định của chuỗi cung ứng. Với các nhà máy như TSMC Arizona đang được hoàn thiện, Apple có kế hoạch sản xuất một phần chip tùy chỉnh tại Mỹ trong tương lai gần, đồng thời duy trì đa dạng hóa chuỗi cung ứng để tránh phụ thuộc vào một quốc gia duy nhất.
