4 cách các CEO nên dùng để tạo ra một chiến lược PR hiệu quả
Các CEO của các công ty thành công như Apple, Google hay Tesla đều là các chuyên gia trong lĩnh vực PR. Nếu bạn muốn trở thành những chuyên gia PR thành công như họ, đừng quên 4 quy tắc dưới đây. V
TGO
Các CEO của các công ty thành công như Apple, Google hay Tesla đều là các chuyên gia trong lĩnh vực PR. Nếu bạn muốn trở thành những chuyên gia PR thành công như họ, đừng quên 4 quy tắc dưới đây.Việc tạo dựng hình ảnh tốt đẹp của công ty trong mắt công chúng không chỉ là việc của giám đốc marketing hay người phụ trách truyền thông mà còn cần đến sự sẵn sàng tham gia của CEO công ty đó nhằm cùng tạo nên thành công cho công ty.Thực tế các công ty thành công như Apple, Google hay Tesla đều có các CEO làm PR rất giỏi. Apple từng có bậc thầy trong nghệ thuật đàm phán là Steve Jobs và bây giờ là Tim Cook. Tesla Motors có CEO Elon Musk không chỉ tài năng xuất chúng mà còn rất giỏi thuyết phục.Nếu là một CEO đang loay hoay tìm ra một chiến lược PR hiệu quả và không muốn gây ra bất kỳ thảm họa không chính đáng nào cho công ty, bạn có thể tham khảo 4 quy tắc dưới đây do doanh nhân, chuyên gia marketing Ayodeji Onibalusi chia sẻ trên trang Entrepreneur.
1. Tham gia lên kế hoạch và thực hiện chiến lược PR
Một sai lầm mà nhiều CEO thường làm khi nói đến chiến lược PR cho công ty của họ là bỏ qua mất nhiều giai đoạn quan trọng trong quá trình thực hiện chiến lược PR. Mặc dù bận rộn CEO cũng nên sớm tham gia vào giai đoạn đầu của chiến lược PR để có thể giúp đảm bảo chiến lược PR của công ty bạn được hình thành đúng hướng qua tầm nhìn của một nhà lãnh đạo.
Steve Jobs - bậc thầy trong nghệ thuật đàm phán của Apple.Ảnh: Justin Sullivan/Getty Images/Business Insider.
Ngoài cống hiến như một người có thẩm quyền cao nhất trong quyết định chiến lược PR, việc CEO tham gia hoạch định chiến lược PR cũng giúp cho chiến lược có hiệu quả và khẳng định được vị thế của bạn. Là một CEO, bạn có thể chủ động xem xét chiến lược PR của công ty thông qua xem các báo cáo mà giám đốc marketing mang đến, chỉ ngay ra những chỗ có vấn đề để kịp thời sửa chữa. Nhấn mạnh vào những cải tiến của công ty cũng là cách giúp các CEO giúp công ty ghi điểm với báo chí.Tất nhiên CEO không cần can thiệp quá sâu vào công việc của giám đốc marketing, nhưng sự quan tâm đúng lúc trong các giai đoạn lập kế hoạch sẽ khích lệ họ làm việc tốt hơn và tạo ra một chiến dịch PR thành công.
2. Hãy để tiếng nói của mình được lắng nghe
CEO hầu như luôn là người đại diện cho tiếng nói của công ty nên một chiến lược PR hiệu quả cũng phải luôn chú ý đến điều này. Do vậy, chiến lược PR nên được thiết kế sao cho bất kỳ sự chú ý nào của phương tiện truyền thông đến công ty cũng là cơ hội để CEO chứng minh quan điểm lãnh đạo của họ.Ayodeji Onibalusi cho rằng, mỗi CEO đều nên thông qua chiến lược PR để bày tỏ quan điểm và truyền đạt thông điệp sứ mệnh của công ty. CEO cũng nên học hỏi, xuất hiện nhiều hơn để tạo được tiếng nói trong lĩnh vực mà công ty đang phát triển.
CEO Elon Musk của Tesla Motors.Ảnh: Alex Wong/Getty Images/Business Insider.
3. Tạo ra kênh truyền thông riêng
Sở hữu phương tiện truyền thông là một tài sản lớn trong PR. Ngày nay với sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là mạng xã hội, các CEO có thể tạo ra những kênh truyền thông riêng. Bên cạnh những kênh truyền thông truyền thống vốn đắt đỏ như báo chí, tổ chức sự kiện, việc thường xuyên chia sẻ quan điểm trên những mạng xã hội, blog,... cũng là cách để các CEO nói lên tiếng nói của mình và thu hút được nhiều hơn sự quan tâm của mọi người.Một trong những phương tiện truyền thông có vai trò quan trọng nhất hiện nay có thể là trang web hoặc fanpage của của công ty bạn. Ngoài các quảng cáo trên báo chí, đây là các kênh truyền thông rất hiệu quả giúp "lái" chiến lược PR đến được với nhiều người hơn. Các cơ quan truyền thông báo chí và công ty PR có thể dựa vào blog hoặc trang web của công ty bạn để hiểu rõ hơn những gì công ty của bạn đang làm. Điều này đặc biệt quan trọng cho các startup khi đang cần thu hút nhiều sự quan tâm.
4. Nhờ các chuyên gia có kinh nghiệm
Khi công ty của bạn mới thành lập, có thể sẽ rất khó khăn để nhận được sự chú ý của các phương tiện truyền thông. Thuê một công ty PR có thể rất tốn kém, nhưng bạn không có sự lựa chọn khác lúc này bởi tự phát triển một đội ngũ PR chuyên nghiệp lúc này chỉ khiến gắng nặng lên ngân sách công ty bạn càng lớn hơn.Trong khi đó, hầu hết các công ty PR đều có các mối quan hệ với báo chí và bạn có thể tận dụng mối quan hệ này để giúp công ty được biết đến nhiều hơn. Làm như vậy, bạn sẽ chỉ phải chi trả cho các chi phí liên quan đến việc sử dụng dịch vụ của họ.
Sở hữu tài sản tích lũy từ vàng, đất và xe dịch vụ, một nam tài xế 31 tuổi đang tính toán phương án dùng đòn bẩy tài chính để mở rộng đầu tư trong bối cảnh thu nhập có dấu hiệu sụt giảm...
Giữa lựa chọn ở lại quê hay chuyển lên thành phố lớn, nhiều gia đình đang phải cân đo giữa cơ hội tương lai và bài toán chi tiêu ngay trong cuộc sống hiện tại…
Giữa áp lực nợ vay, chi phí nuôi con và nỗi lo dòng tiền, không ít gia đình trẻ hiện nay bắt đầu cân nhắc lại khái niệm tài sản và điều gì thực sự đáng để xuống tiền...
Ở tuổi nhiều người còn loay hoay cân đối chi tiêu mỗi tháng, một chàng trai 27 tuổi đã đặt mục tiêu nghỉ hưu ở tuổi 50 với kế hoạch tích sản và đầu tư dài hạn khá rõ ràng...
Từ những người liều vay nợ mua nhà trước cơn sốt bất động sản đến những người tiếc nuối vì lỡ nhịp, câu chuyện an cư của người trẻ đang phản ánh rõ áp lực sở hữu nhà tại các đô thị lớn...
Tiền bạc vốn là chuyện nhạy cảm trong hôn nhân, bởi chỉ cần khác biệt trong cách chi tiêu hay quản lý tài chính cũng đủ khiến nhiều cặp vợ chồng rơi vào cảnh căng thẳng, mâu thuẫn kéo dài...
Hiệp hội Mua bán và Sáp nhập Doanh nghiệp Việt Nam ra đời với kỳ vọng mở ra nền tảng kết nối và chuẩn hóa hoạt động M&A, góp phần thúc đẩy thị trường phát triển chuyên nghiệp, minh bạch và hội nhập quốc tế...
Dù thu nhập ở mức cao, không ít người vẫn thừa nhận họ rơi vào trạng thái lúc tiết kiệm quá mức, lúc lại chi tiêu mạnh tay và khó duy trì sự ổn định trong quản lý tài chính cá nhân...
Một chuyên gia hậu cần ra đi, một chuyên gia phần cứng đến: Sau 15 năm, CEO của Apple, Tim Cook, sẽ từ chức để nhường chỗ cho John Ternus. Điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai của Apple?
Không phải là những con số quá lớn, nhưng thống kê chi tiêu trong 15 ngày của một gia đình trẻ ở Hà Nội lại khiến nhiều người phải suy nghĩ về bài toán chi phí sinh hoạt hiện nay...
Những xu hướng kinh doanh hứa hẹn thành công liên tục thay đổi, việc áp dụng chúng đạt được thành công hay không còn phụ thuộc nhiều yếu tố may rủi. Chỉ những nhà lãnh đạo kiên định với bốn nguyên tắc đã được kiểm chứng này sẽ giúp doanh nghiệp của họ trường tồn.