Apple vừa tăng giá đồng loạt MacBook, iPad và Mac Studio ngay trong ngày 25/6. Đây là một sự thay đổi đáng chú ý về cách Apple xử lý áp lực chi phí.
Trong nhiều năm, hãng này được xem là bậc thầy giữ giá ổn định trong ngành công nghệ, kể cả khi chi phí linh kiện tăng, Apple vẫn tìm cách “gánh” phần lớn cho khách hàng bằng dự trữ tồn kho, đàm phán giá theo quý, hoặc lặng lẽ loại bỏ các tùy chọn dung lượng thấp. Lần này, chiến lược đó đã chạm giới hạn.
Tại Mỹ, MacBook Neo mẫu laptop định vị cạnh tranh trực tiếp với Chromebook và laptop Windows giá rẻ khi ra mắt hồi tháng 3 ở mức 599 USD nay tăng lên 699 USD. MacBook Air tăng từ 1.099 USD lên 1.299 USD. MacBook Pro 14 inch tăng 300 USD, từ 1.699 USD lên 1.999 USD.
Đáng chú ý nhất là dòng máy tính để bàn chuyên nghiệp gồm Mac Studio bản M4 Max tăng từ 1.999 USD lên 2.499 USD, còn bản cấu hình cao nhất chạy chip M3 Ultra tăng vọt từ 3.999 USD lên 5.299 USD, tương đương tăng 1.300 USD chỉ trong một lần điều chỉnh.
Dòng iPad cũng không ngoại lệ. iPad Air tăng 150 USD lên mức khởi điểm 749 USD, iPad Pro tăng 200 USD lên 1.199 USD. Các thiết bị gia dụng như HomePod, HomePod mini và Apple TV 4K cũng bị điều chỉnh, lần lượt tăng thêm 50 USD, 30 USD và 70 USD. Vision Pro tăng 200 USD, lên mức khởi điểm 3.699 USD.
iPhone là dòng sản phẩm duy nhất chưa bị ảnh hưởng trong đợt này.
Tại Việt Nam, Apple Store trực tuyến cập nhật giá mới cùng ngày, với biên độ tăng bám sát tỷ lệ tại Mỹ nhưng có phần cao hơn do quy đổi tỷ giá: MacBook Neo bản 256GB tăng từ 16,499 triệu lên 19,499 triệu đồng (+18,2%); MacBook Air 13 inch chip M5 tăng từ 29,999 triệu lên 35,999 triệu đồng (+20%); iPad Air 11 inch bản WiFi 128GB tăng từ 16,69 triệu lên 20,999 triệu đồng, mức tăng tới 25,8%, cao nhất trong các sản phẩm được điều chỉnh. Cửa hàng trực tuyến của Apple tại Việt Nam đã tạm ngừng hoạt động trong thời gian ngắn trước khi áp dụng bảng giá mới.
Trong tuyên bố chính thức, Apple cho biết hãng đã “đến thời điểm buộc phải tăng giá một số sản phẩm”, đồng thời để ngỏ khả năng sẽ tiếp tục điều chỉnh giá trong thời gian tới, kèm thông điệp: “Chúng tôi hiểu đây không phải tin vui đối với khách hàng và đang nỗ lực tìm kiếm các giải pháp".
Phát ngôn này đến chỉ một tuần sau khi CEO Tim Cook có một động thái hiếm gặp là thừa nhận trực tiếp với Wall Street Journal rằng việc tăng giá là điều “không thể tránh khỏi”. Cook mô tả tình trạng thiếu hụt chip nhớ hiện nay là “trận lũ chỉ xảy ra một lần trong cả thế kỷ, tôi chưa từng thấy điều gì tương tự trong hơn 40 năm làm việc". Đây là ngôn ngữ bất thường đối với một CEO luôn nổi tiếng về khả năng kiểm soát thông điệp và giữ thế chủ động trước nhà đầu tư.
Theo Counterpoint Research, giá chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ đã tăng gấp 4 lần chỉ trong ba quý gần đây, khi các nhà sản xuất ưu tiên năng lực sản xuất cho dòng bộ nhớ băng thông cao (HBM) phục vụ máy chủ AI. Nói cách khác, Apple không cạnh tranh nguồn cung với các hãng smartphone hay laptop khác, mà đối thủ thực sự là Google, Microsoft, Meta, Amazon và các tập đoàn đang đổ tiền xây trung tâm dữ liệu AI.
Ông Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint, đưa ra một con số định lượng. Chi phí linh kiện đắt đỏ hơn có thể làm tăng thêm khoảng 200 USD cho mỗi chiếc iPhone của Apple, với mức tăng giá dự kiến rơi vào khoảng 150-200 USD trên toàn dòng sản phẩm, trong đó các cấu hình bộ nhớ cao sẽ chịu tác động nặng hơn so với các mẫu tiêu chuẩn. Đây là lý do giới phân tích đồng loạt dự báo, iPhone dù chưa bị động đến trong đợt này nhưng sẽ là mục tiêu tiếp theo, đặc biệt với dòng Pro dự kiến ra mắt vào mùa thu.
Điều đáng chú ý là Apple đã có dấu hiệu “dọn đường” cho đợt tăng giá này từ trước, thay vì hành động đột ngột. Vào tháng 3, hãng ngừng bán phiên bản Mac Studio RAM 512GB. Tháng 5, tùy chọn Mac Mini giá 599 USD bị loại bỏ, buộc người dùng phải chi tối thiểu 799 USD. Đây là kiểu điều chỉnh “âm thầm” quen thuộc của Apple. Việc hãng chuyển từ chiến thuật ngầm sang công bố trực diện cho thấy biên độ chịu đựng chi phí đã thực sự cạn, không còn là vấn đề truyền thông hay chiến lược định giá đơn thuần.
Toàn ngành công nghệ cũng đang vận động theo cùng một logic. Samsung đã tăng giá Galaxy S26 và S26 Plus trước Apple. Diễn biến này cho thấy cơn sốt chip nhớ phục vụ AI không phải vấn đề riêng của một hãng, mà là một cú sốc cấu trúc đang định hình lại chi phí sản xuất của toàn bộ ngành thiết bị điện tử tiêu dùng trong ít nhất vài quý tới.
