Hãy tạm quên những chiếc túi xách xa xỉ hay giày thể thao phiên bản giới hạn. Một trong những điểm thu hút người trẻ đến các trung tâm thương mại Hàn Quốc hiện nay lại là Phật giáo.
Sự kiện pop-up về Phật giáo tại chi nhánh Lotte Mall ở phía tây Seoul tấp nập người mua sắm ở độ tuổi 20 và 30 vào chiều thứ Tư tuần trước, dù đây là một ngày trong tuần. Sự kiện quy tụ nhiều cửa hàng với các sản phẩm được thiết kế theo cách diễn giải hiện đại về Phật giáo.
“Các sản phẩm rất đẹp, còn những thông điệp mang tính an ủi thực sự giúp tôi cảm thấy yên lòng, nhất là khi cuộc sống đôi lúc có thể khiến người ta kiệt sức”, Kim Su-jin, một khách hàng mua một lá bùa hình con rùa, cho biết.
Các cửa hàng pop-up trưng bày nhiều sản phẩm lấy cảm hứng từ Phật giáo, từ khăn quàng, vòng tay đến móc khóa, áo phông và túi xách. Khách tham quan có thể chụp ảnh trong một không gian được trang trí bằng những chiếc đệm hình hoa sen bên dưới các đèn hoa sen.
“Phật giáo là điều mà ngay cả những người theo tôn giáo khác hoặc không theo tôn giáo nào cũng có thể đón nhận mà không gặp nhiều trở ngại. Thậm chí có một khách hàng nói với tôi rằng: ‘Mẹ tôi là nữ chấp sự tại nhà thờ, nhưng bà ấy lại mua một chiếc vòng tay tràng hạt Phật giáo”, ông Son Myo-kyung, CEO của công ty sản xuất sản phẩm Phật giáo HipBuz, chia sẻ trên tờ JoongAng Ilbo.
Xu hướng, được gọi là “Phật giáo thời thượng” (hip Buddhism) tại Hàn Quốc, có cách tiếp cận hiện đại và gần gũi hơn đối với giới trẻ, đang ngày càng trở nên phổ biến.
Trước Lotte, trung tâm thương mại The Hyundai Seoul cũng đã tổ chức sự kiện “Temple Week” vào tháng 6, bán các sản phẩm theo chủ đề Phật giáo và nhận được sự quan tâm lớn từ người mua trẻ. Một quản lý cấp cao của bộ phận bán lẻ Hyundai Department Store tiết lộ, khách hàng ở độ tuổi 20 và 30 chiếm 70% tổng số người mua hàng tại các cửa hàng pop-up.
Trong khi đó, trung tâm thương mại Starfield Suwon tại tỉnh Gyeonggi từng thu hút sự chú ý khi cho ra mắt “Inner Peace General Store” (Cửa hàng Tĩnh tâm) vào tháng trước, một cửa hàng pop-up bán các sản phẩm theo chủ đề Phật giáo.
Các nhà bán lẻ trực tuyến kinh doanh thời trang và phụ kiện lấy cảm hứng từ Phật giáo, trong đó có Bhavantu và Haetal Company, liên tục tung ra những sản phẩm độc đáo kết hợp giữa giáo lý Phật giáo và thông điệp đời thường. Ví dụ như một chiếc khăn lau kính mắt có in dòng chữ “Lau đi những lo âu của bạn”, khăn tắm in chữ “Lau đi lòng tham của bạn”… Những sản phẩm mang chút yếu tố hài hước như vậy thường nhanh chóng được bán hết.
Sức hút ngày càng lớn của Phật giáo đối với nhóm bạn trẻ độ tuổi 20 và 30 ở Hàn Quốc một phần đến từ cảm giác nhẹ nhõm mà các giáo lý này mang lại. Thay vì thúc đẩy thành công và cuộc cạnh tranh không ngừng, những tư tưởng Phật giáo về việc mong muốn ít hơn, tìm kiếm sự mãn nguyện và buông bỏ chấp niệm mang đến cho người trẻ một cảm giác tự do và bình yên.
Tại Seoul, một lớp học về ẩm thực chùa do Hòa thượng Seonjae hướng dẫn đã bán hết chỗ chỉ trong 5 phút kể từ khi mở đăng ký, trong khi lớp thiền trà của Hòa thượng Hyewon cũng kín chỗ ngay trong ngày đầu tiên.
Những nội dung Phật giáo nhẹ nhàng, mang chút hóm hỉnh cũng góp phần thúc đẩy xu hướng này, từ các màn trình diễn của DJ nhà sư NewJeansNim, cho đến “Naneun Jeollo”, một chương trình mai mối tại chùa dành cho các bạn trẻ độc thân.
Trong một cuộc khảo sát của Gallup Korea vào năm ngoái, Phật giáo là tôn giáo được những người Hàn Quốc không theo tôn giáo nào đánh giá tích cực nhất, với 15% lựa chọn Phật giáo, so với 11% đối với Công giáo và 6% đối với Tin Lành.
“Cách tiếp cận mới với Phật giáo, trong đó giảm bớt tính chất quyền uy tôn giáo và đề cao sự thoải mái, an yên đã chạm tới sự đồng cảm trong lòng người tiêu dùng ở độ tuổi 20 và 30”, bà Lee Eun-hee, giáo sư khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha, nhận định.