Một nhân viên văn phòng họ Kim, sống một mình tại quận Mapo, phía tây Seoul, đã gửi tiền vào tài khoản tiết kiệm 6 tháng cho mục tiêu mua một chiếc đệm có giá khoảng 4 triệu won (2.700 USD). “Nhà tôi khá chật và giường là nơi tôi dành nhiều thời gian nhất để cảm thấy thoải mái, vì vậy tôi quyết định đầu tư cho một chiếc đệm thật tốt”, chị Kim chia sẻ với phóng viên tờ JoongAng Ilbo.
Ngành công nghiệp giấc ngủ của Hàn Quốc, bao gồm giường, đệm và đồ dùng phòng ngủ, đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng chưa từng có. Theo dữ liệu do Hiệp hội Công nghiệp Giấc ngủ Hàn Quốc, thị trường này đã tăng hơn 10 lần, từ khoảng 480 tỷ won năm 2011 lên khoảng 5.000 tỷ won vào năm 2025.
Một số dự báo cho rằng quy mô thị trường sẽ vượt 6.000 tỷ won trong năm 2026, khi xu hướng “sleepmaxxing” - tối ưu hoá chất lượng giấc ngủ - lên ngôi.
KHÁI NIỆM MỚI VỀ NGHỈ NGƠI
Động lực tăng trưởng của thị trường trước hết đến từ sự thay đổi trong phong cách sống của người tiêu dùng. Họ không chỉ tìm kiếm một nơi để ngủ mà còn sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một không gian có thể phục vụ cả nghỉ ngơi, thư giãn và giải trí.
Mức độ hài lòng với giấc ngủ ở mức thấp đáng báo động của người Hàn cũng được xem là một yếu tố thúc đẩy thị trường. Trong một cuộc khảo sát trên toàn quốc với 1.000 người trưởng thành do Philips Korea và công ty nghiên cứu Hankook Research thực hiện trước Ngày Quốc tế Giấc ngủ, 36,4% người được hỏi chọn giấc ngủ là yếu tố quan trọng nhất để duy trì sức khỏe, cao hơn mức 35,7% lựa chọn chế độ ăn uống và 27,8% lựa chọn tập thể dục. Tuy nhiên, chỉ 28,8% cho biết họ hài lòng với giấc ngủ của mình. Người Hàn Quốc ngủ trung bình 5 giờ 25 phút, thấp hơn đáng kể so với mức 7- 9 giờ được Tổ chức Y tế Thế giới khuyến nghị.
Theo khảo sát năm 2024 của Cơ quan Thống kê Hàn Quốc, người từ 10 tuổi trở lên ngủ trung bình 8 giờ 4 phút mỗi ngày, giảm 8 phút so với 5 năm trước. Đây cũng là lần đầu tiên thời lượng giấc ngủ giảm kể từ khi số liệu được thống kê vào năm 1999. Giờ đi ngủ trung bình cũng muộn hơn, ở mức 23 giờ 28 phút, trong khi giờ thức dậy sớm hơn, vào 6 giờ 59 phút.
Điều đáng chú ý là người Hàn Quốc hiện nay thực tế ngủ ít hơn nhưng lại dành nhiều thời gian cho việc nghỉ ngơi và giải trí, đặc biệt là những hoạt động diễn ra ngay trên giường ngủ.
Với nhóm từ 30 tuổi trở lên, phương tiện truyền thông thậm chí chiếm hơn một nửa tổng thời gian nghỉ ngơi. Đặc biệt, vào các ngày cuối tuần, nhiều người dành thời gian từ 6 giờ đến 12 giờ để ngủ bù, trước khi chuyển sang xem video theo thời gian thực trong khoảng 14 đến 21 giờ.
Những thay đổi trong lối sống này cũng đang làm thay đổi cách người Hàn Quốc sử dụng không gian trong nhà. Khi số hộ gia đình một và hai người ngày càng tăng, phòng ngủ đang dần trở thành một “phòng khách thứ hai”.
Một khảo sát của nền tảng bán nội thất Ohouse với 700 người cho thấy 62,6% sử dụng giường cho những mục đích khác ngoài ngủ. Trong đó, 78,4% dùng điện thoại, 66,6% xem video và 34,4% chỉ nằm yên.
Do vậy, doanh số giường điều chỉnh, cho phép người dùng thay đổi góc của đệm tùy theo tư thế, cùng các dòng giường cao cấp đang tăng lên nhanh chóng. Theo thương hiệu Simmons, doanh số giường điều chỉnh N32 trong nửa cuối năm ngoái tăng 83,8% so với nửa đầu năm. Một số sản phẩm nệm cao cấp của công ty cũng ghi nhận doanh số tăng khoảng 40% trong năm 2024 dù có giá trên 5 triệu won.
CUỘC ĐUA VỀ CHẤT LƯỢNG
Khi nhu cầu cải thiện chất lượng nghỉ ngơi gia tăng, các sản phẩm hướng tới một giấc ngủ tốt hơn cũng ngày càng được ưa chuộng. Theo nền tảng thương mại trực tuyến ZigZag, tổng giá trị giao dịch các sản phẩm liên quan đến giấc ngủ như chăn ga gối đệm, đồ mặc ở nhà và các sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ đã tăng 2.996% trong 3 tháng đầu năm nay so với cùng kỳ năm trước.
Trong cùng giai đoạn, giá trị giao dịch các sản phẩm như bịt mắt ngủ và gối ngủ trên Ably tăng 65%.
Chi nhánh Pangyo của Hyundai Department Store tại tỉnh Gyeonggi thậm chí liên tục tổ chức các sự kiện cho phép khách hàng trải nghiệm các thiết bị công nghệ hỗ trợ giấc ngủ tân tiến nhất. Bà Lee Eun-hee, giáo sư danh dự ngành khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha, dự báo các sản phẩm liên quan đến giấc ngủ sẽ càng lúc càng đa dạng và thị trường tiếp tục khởi sắc.
Cùng với sự quan tâm ngày càng lớn đến một giấc ngủ ngon, các thương hiệu giường tại Hàn Quốc đang đẩy mạnh đầu tư vào công nghệ và kiểm soát chất lượng để tạo lợi thế cạnh tranh. Tại một nhà máy ở Icheon, tỉnh Gyeonggi, thương hiệu giường bán chạy nhất Hàn Quốc Simmons cho một khối trụ nặng 140 kg lăn qua từng chiếc nệm 100.000 lần để kiểm tra khả năng chịu đựng của sản phẩm.
Cuộc thử nghiệm là một phần trong quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và hoạt động nghiên cứu đang được tiến hành tại Simmons Factorium, cơ sở sản xuất và nghiên cứu tích hợp có diện tích lên tới 59.640 mét vuông. Trọng tâm của cơ sở này là các phòng thí nghiệm nghiên cứu giấc ngủ và khí hậu. Ngoài thử nghiệm bằng con lăn, các nhà nghiên cứu còn thả những quả cầu kim loại nặng xuống nệm trong quá trình phát triển những sản phẩm gần như không dịch chuyển khi chịu tác động.
Một hình nộm có kích thước tương đương con người, được trang bị cảm biến từ đầu đến chân, có nhiệm vụ đo nhiệt độ, luồng không khí và độ ẩm nhằm nghiên cứu mức độ thông thoáng và khả năng giữ nhiệt giúp con người ngủ thoải mái nhất. Hình nộm này có giá 350 triệu won (254.000 USD).
Điều đặc biệt khác ở đây là họ có riêng một khu vực nhìn bao quát toàn bộ quy trình sản xuất, nơi khách tham quan có thể theo dõi công nhân kiểm tra từng chiếc nệm. Dù hàng trăm tấm sợi liên tục di chuyển qua nhà máy, hầu như không nhìn thấy một sợi chỉ rời nào trên sàn nhờ hệ thống hút bụi lớn được lắp đặt trên trần cao 9m.
Chính vì điều này mà Simmons Factorium còn đang được biết đến như một điểm du lịch “độc-lạ”. Bất kỳ ai cũng có thể tham quan nhà máy, xem các mẫu giường và sản phẩm liên quan đến giấc ngủ của Simmons, đồng thời thực hiện bài kiểm tra “MBTI giấc ngủ” dựa trên chỉ số phân loại tính cách phổ biến.
Khu phức hợp này còn vận hành Simmons Grocery Store, nơi bán cà phê và món tráng miệng, cùng Public Market, nơi cung cấp đồ ăn và quà tặng. Một góc rộng mở phía sau tòa nhà chính được sử dụng để tổ chức nhiều sự kiện khác nhau của doanh nghiệp và địa phương. Vào mùa Giáng sinh, nơi đây được trang trí bằng các thiết kế ánh sáng đặc sắc, mang đến cả địa điểm "check-in" độc đáo cho khách hàng.
