Không còn dừng ở việc bán thuốc, ngày càng nhiều doanh nghiệp dược phẩm truyền thống của Hàn Quốc đang tìm cách đưa năng lực nghiên cứu và các thành phần độc quyền của mình vào những sản phẩm chăm sóc da sử dụng hàng ngày.
Xu hướng này diễn ra đúng lúc thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc bước vào một giai đoạn tăng trưởng mới. Theo Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc (MFDS), kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của nước này đạt khoảng 11,4 tỷ USD trong năm 2025, tăng 12,2% so với năm trước và lập kỷ lục mới. Hàn Quốc trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Pháp.
Đà tăng trưởng thậm chí mạnh hơn trong năm nay. Trong 6 tháng đầu năm 2026, xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc đạt khoảng 7 tỷ USD, tăng 27,3% so với cùng kỳ năm trước, mức cao nhất từ trước đến nay trong một nửa đầu năm. Mỹ tiếp tục là thị trường lớn nhất, trong khi châu Âu, Trung Đông và các thị trường mới nổi ngày càng đóng vai trò quan trọng.
Trong làn sóng đó, mỹ phẩm dược liệu, hay dermacosmetics, đang trở thành một phân khúc được đặc biệt chú ý. Seoul Economic Daily nhận định một số hãng dược Hàn Quốc đang chứng kiến tốc độ tăng trưởng lợi nhuận từ mỹ phẩm và các sản phẩm thẩm mỹ nhanh hơn thuốc, biến lĩnh vực từng được xem là hoạt động đa dạng hóa danh mục thành một trụ cột kinh doanh mới.
Khác với mỹ phẩm truyền thống vốn dựa nhiều vào hình ảnh thương hiệu, thiết kế và xu hướng làm đẹp, mỹ phẩm dược liệu nhấn mạnh vào thành phần, công nghệ, độ an toàn và hiệu quả đối với các vấn đề cụ thể của da. Đây chính là điểm mà các hãng dược cho rằng họ có lợi thế.
Theo Seoul Economic Daily, người tiêu dùng Hàn Quốc ngày này có xu hướng kiểm tra kỹ thành phần nguyên liệu trước khi mua sản phẩm. “Người tiêu dùng càng ưu tiên thành phần thì chuyên môn của các công ty dược phẩm càng trở thành lợi thế cạnh tranh trên thị trường”, Kim Ji-yoon, người đứng đầu bộ phận tiếp thị chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng của Dongwha Pharmaceutical, nhận xét.
Các hãng dược không nhất thiết phải xây dựng một câu chuyện hoàn toàn mới cho sản phẩm làm đẹp. Họ có thể bắt đầu từ những gì mình đã có, ví dụ như một hoạt chất được nghiên cứu trong nhiều năm, một công nghệ vốn được phát triển cho thuốc hoặc một thương hiệu dược phẩm đã quen thuộc với người tiêu dùng.
Dongkook Pharmaceutical là một trong những doanh nghiệp sớm đi theo định hướng này. Thương hiệu Centellian24, ra mắt năm 2015, lấy TECA - chiết xuất rau má được tiêu chuẩn hóa - làm thành phần chủ đạo. Đây cũng là thành phần được sử dụng trong Madecassol, sản phẩm điều trị vết thương nổi tiếng của công ty.
Chiến lược này giúp Centellian24 tạo ra sự liên tưởng trực tiếp giữa kinh nghiệm điều trị da và chăm sóc da hàng ngày. Hiệu quả kinh doanh cho thấy đây không còn là một mảng phụ. Doanh số mỹ phẩm và thực phẩm bổ sung sức khỏe của Dongkook Pharmaceutical đạt 208 tỷ won, tương đương khoảng 155 triệu USD, trong nửa đầu năm 2026, chiếm 40,8% tổng doanh số sản phẩm của công ty.
Trước đó, Centellian24 đã đạt doanh số lũy kế 1.000 tỷ won vào cuối năm 2024. Riêng Madeca Cream đã bán hơn 97 triệu sản phẩm tính đến tháng 5/2026. Các sản phẩm của thương hiệu hiện được bán tại khoảng 1.400 cửa hàng Ulta Beauty ở Mỹ, khoảng 1.000 cửa hàng tại Nhật Bản và nhiều hệ thống bán lẻ tại Thái Lan.
Đáng chú ý, báo cáo của Seoul Economic Daily cho thấy mỹ phẩm và các sản phẩm liên quan đã chiếm 30,8% doanh thu của Dongkook Pharmaceutical trong năm 2025, vượt qua cả nhóm thuốc điều trị. Chuyên gia phân tích Jeong Hong-sik của LS Securities đánh giá mỹ phẩm đã trở thành một trong những trụ cột tăng trưởng của công ty, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm khoảng 19,3% trong 5 năm qua.
Daewoong Pharmaceutical cũng theo đuổi mô hình tương tự với Easydew. Thương hiệu này sử dụng DW-EGF, yếu tố tăng trưởng biểu bì được công ty nghiên cứu trong hơn 30 năm. Easydew ban đầu được phát triển cho các bệnh viện và phòng khám vào năm 2006, trước khi mở rộng sang các sản phẩm chăm sóc da hàng ngày. Doanh số thương hiệu vượt 100 tỷ won trong 7 tháng đầu năm 2025.
Hanmi Science là một ví dụ mới. Năm nay, công ty thuộc Hanmi Group ra mắt Adesii, dòng chăm sóc da chống lão hóa được phát triển dựa trên nghiên cứu dược phẩm của tập đoàn. Thương hiệu này cũng được giới thiệu tại Seongsu, khu vực nổi tiếng với các cửa hàng pop-up và nhóm khách hàng trẻ tại Seoul, cho thấy các hãng dược đang không chỉ thay đổi sản phẩm mà còn thay đổi cách tiếp cận người tiêu dùng.
Dongwha Pharm lại lựa chọn khai thác giá trị thương hiệu thuốc. Công ty ra mắt Fusidyne vào năm 2021, lấy cảm hứng từ Fucidin, sản phẩm điều trị vết thương đã quá quen thuộc với người Hàn Quốc từ những năm 1970. Tháng 7 năm nay, công ty tiếp tục làm mới thương hiệu với trọng tâm là chăm sóc hàng rào bảo vệ da.
