Bánh bao, bóng tròn và những chú gấu mềm dẻo đang trở thành một trong những nhóm đồ chơi “hot” nhất năm 2026. Đồ chơi squishy (squishy toy) đã xuất hiện trên thị trường trong nhiều năm, nhưng những sản phẩm như NeeDoh của Schylling, một công ty có trụ sở tại Massachusetts (Mỹ) đã bùng nổ về mức độ phổ biến trong năm nay, nhờ mức giá tương đối thấp và sức hút trên mạng xã hội.
Kristen McLean, Phó chủ tịch nhóm Entertainment Knowledge Group thuộc công ty nghiên cứu thị trường Circana, nói với CNBC rằng doanh số đồ chơi squishy tại Mỹ đạt khoảng 297 triệu USD tính đến hết tháng 6/2026, tăng gấp 4 lần so với cùng kỳ năm trước. Doanh số tính theo số lượng sản phẩm cũng tăng gần 200%, lên 58,6 triệu sản phẩm trong cùng giai đoạn.
SQUISHY TOY THU HÚT ĐƯỢC NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ
Theo chia sẻ của bà Kristen McLean, sự kết hợp giữa màu sắc rực rỡ, kết cấu thú vị cùng khả năng giúp làm giảm căng thẳng và hoạt động vui chơi đã tạo nền tảng giúp sản phẩm được sử dụng rộng rãi hơn.
Mức giá tương đối thấp của những món đồ chơi squishy cũng có thể khiến sự chú ý trên mạng dễ dàng chuyển thành quyết định mua hàng hơn. “Đồ chơi squishy rất dễ tiếp cận và tương đối rẻ, khiến chúng trở thành một lựa chọn mua hàng bốc đồng dễ dàng sau khi người tiêu dùng nhìn thấy chúng trở thành xu hướng trên mạng xã hội”, ông Loo Wee Teck, Giám đốc phụ trách phân tích thị trường toàn cầu về đồ chơi và trò chơi tại công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International, nhận định.
“Trong bối cảnh kinh tế bất định, căng thẳng gia tăng và sự mệt mỏi do kỹ thuật số, người tiêu dùng đang bị thu hút bởi những sản phẩm đơn giản nhưng mang lại những khoảnh khắc thoải mái và thư giãn”, ông Loo nhấn mạnh.
Kevin Kwok, Giám đốc Kids Village Asia, nhà phân phối độc quyền NeeDoh của Schylling tại Singapore, Malaysia và Brunei, nói với CNBC rằng lượng yêu cầu từ hoạt động nhập khẩu và các nhà bán lẻ đã tăng gần 20 lần so với cùng kỳ năm ngoái.
Ông cho biết đà tăng bắt đầu mạnh lên từ khoảng tháng 1, chủ yếu nhờ mạng xã hội, trong đó có việc những người nổi tiếng giới thiệu NeeDoh trên các nền tảng của họ.
Điểm khác biệt của đợt bùng nổ xu hướng hiện nay, theo ông Loo Wee Teck, là đồ chơi squishy được đánh giá cao nhờ những lợi ích về giác quan và cảm xúc, chứ không chỉ đơn thuần là những món đồ chơi mới lạ.
Dữ liệu Checkout Toys Recipient Data của Circana trong 3 tháng kết thúc vào tháng 6/2026 cho thấy 60% người mua NeeDoh là cha mẹ mua đồ chơi cho con, trong khi 18,2% cho biết họ mua đồ chơi cho chính mình. Trẻ em từ 7 đến 12 tuổi là nhóm người nhận lớn nhất ở cả hai giới, trong khi 72% tổng số người nhận là nữ.
Những con số này cho thấy đồ chơi squishy không còn chỉ là một món đồ chơi dành cho trẻ em. Khả năng bóp, kéo, nhào hoặc nặn sản phẩm đang giúp chúng trở thành một vật dụng mang tính thư giãn đối với cả người trưởng thành.
CƠN SỐT LIỆU KÉO DÀI ĐƯỢC BAO LÂU?
Sau khi doanh số tăng mạnh trong thời gian ngắn, câu hỏi đặt ra là cơn sốt đồ chơi squishy có thể kéo dài bao lâu.
“Cơn sốt hiện tại sẽ phai nhạt theo thời gian, giống như con quay spinner, nhưng sức hấp dẫn rộng hơn của hoạt động chơi mang tính giác quan và xúc giác sẽ vẫn tồn tại”, ông Loo Wee Teck của Euromonitor dự đoán.
Sự phát triển của NeeDoh cũng cho thấy một đặc điểm đáng chú ý của thị trường tiêu dùng hiện nay, đó là một sản phẩm không nhất thiết phải mới hoàn toàn để có thể trở thành xu hướng. Điều quan trọng có thể nằm ở thời điểm, cách sản phẩm xuất hiện trên mạng xã hội và khả năng tạo ra cảm giác muốn sở hữu ngay lập tức.
Bằng chứng là khi lần đầu biết đến những món đồ chơi này, một phóng viên của CNBC đã lái xe tới chuỗi bán lẻ Target để thử mua một sản phẩm NeeDoh. Tuy nhiên, nhân viên bán hàng đã nhanh chóng nói rằng những món đồ squishy đều đã được bán hết. Thậm chí khách hàng còn gọi điện để hỏi khi nào có lô hàng mới và xếp hàng bên ngoài trước cả khi cửa hàng mở cửa.
NeeDoh là một sản phẩm thú vị, nhưng trên thị trường có đầy các loại đồ chơi mềm dẻo khác mang đến trải nghiệm tượng tự. Vậy điều gì khiến nhãn hiệu này đặc biệt được ưa chuộng?
“Động lực đến từ nhiều yếu tố. Khi mọi người liên tục đăng tải video về chúng trên mạng, nhu cầu tăng dần và sau đó tình trạng khan hiếm xuất hiện. Khi sản phẩm trở nên khó tìm, tất cả mọi người đều muốn có nó. Đó là mô hình mà chúng ta liên tục nhìn thấy trong hành vi của người tiêu dùng”, bà Jenny Guo, trợ lý giáo sư marketing tại Đại học Binghamton, Đại học Bang New York, nói và nhận xét thêm rằng nỗi sợ bỏ lỡ (FOMO) đôi khi còn lớn hơn cả mong muốn sở hữu sản phẩm.
Bà Guo cũng giải thích thêm: “NeeDoh là một ví dụ điển hình về cái gọi là sự lan truyền “chậm mà chắc”. Không phải một bài đăng bỗng nhiên “viral”, mà nhiều nhà sáng tạo nội dung nhỏ độc lập đăng các video nhào bóp sản phẩm trong nhiều tháng, mỗi người xây dựng một nhóm khán giả trung thành của riêng mình. Sự tích lũy chậm về mức độ tiếp cận trên hàng triệu người theo dõi cuối cùng đã vượt qua một điểm bùng phát, khi người tiêu dùng phổ thông đột nhiên cảm thấy như thể ai cũng có một món đồ chơi này vậy”.
Bên cạnh đó, các sản phẩm squishy toy có thể được sử dụng tương tự một quả bóng giảm căng thẳng. “Khi thế giới trở nên quá sức chịu đựng, con người tìm đến một thứ gì đó hữu hình. Đối với người trưởng thành, chúng gợi nhớ đến những quả bóng giảm căng thẳng và đất nặn thời thơ ấu. Cảm giác bóp, kéo hoặc lăn tạo ra một điểm neo; một thứ có thể dự đoán và kiểm soát được để bộ não tập trung vào”, bà Jenny Gou chỉ ra.
MỐI NGUY VỀ AN TOÀN
Tuy nhiên, đằng sau cơn sốt đồ chơi squishy cũng xuất hiện một mặt trái đáng lo ngại. Đó là nguy cơ trẻ em phải nhập viện để điều trị bỏng.
Vấn đề xuất hiện khi những món đồ chơi này được làm nóng để trở nên mềm và dễ bóp hơn. Khi đó, chúng có thể phát nổ và gây thương tích nghiêm trọng.
Bé Jameson McNally, 12 tuổi, đã trở lại Bệnh viện Nemours để gặp các bác sĩ từng điều trị vết bỏng nghiêm trọng trên khuôn mặt em.
“Điều đó thực sự đáng sợ, cảm giác giống như một giấc mơ, em không nghĩ nó là thật, nhưng nó thực sự đã xảy ra”, cô bé nói.
Sự việc xảy ra sau khi em cho một món đồ chơi squishy vào lò vi sóng chỉ trong vài giây để làm nó mềm hơn và dễ chơi hơn. Nhưng khi em bóp nó, phần chất lỏng tan chảy đã bắn thẳng lên má em.
“Nhựa không thể chịu được nhiệt và phần chất lỏng bên trong phát nổ”, bác sĩ Duane Duke, bác sĩ phẫu thuật nhi khoa tại Bệnh viện Nemours, cho biết.
Bác sĩ cũng nhiều lên tiếng cảnh báo sau khi ngày càng có nhiều trẻ em bị thương do những món đồ chơi bằng nhựa phát nổ.
“Chúng đã gây bỏng ở mặt, cổ, ngực, thậm chí những vùng lớn hơn trên cơ thể. Và vết bỏng là bỏng hóa chất, bởi những món đồ này chứa một chất hóa học có một số loại đường bên trong, chất này nóng lên đến nhiệt độ khá cao và có thể gây bỏng rất nhanh”, bác sĩ cảnh báo và nói thêm rằng ông thấy cực kỳ lo ngại vì đây là xu hướng “viral” trên mạng.
“Có quá nhiều thông tin trên internet và trẻ em không biết. Các em không có khả năng phân biệt đâu là ý tưởng tốt và đâu là ý tưởng tồi”, bác sĩ nói.
Hiện tại, nhiều món đồ chơi có nhãn cảnh báo không được làm nóng, đồng thời một số nhà sản xuất đang hợp tác với các nền tảng mạng xã hội để gỡ bỏ những video quảng bá xu hướng nguy hiểm này. Nhưng vẫn còn vô số những sản phẩm giá rẻ không nhãn mác tràn lan trên thị trường.
