Cơ quan quản lý quảng cáo của Anh, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA), đã cấm quảng cáo của Nike, Lacoste và Superdry sau khi phát hiện họ đưa ra "tuyên bố sai lệch" về tính bền vững của sản phẩm.
Mặc dù cơ quan chức năng mới công bố ngày 3/12, nhưng lệnh phủ quyết các quảng cáo của các công ty thời trang tại quốc gia này đã được đưa ra từ tháng 6 và có tác động đến ba quảng cáo trên Google, mỗi công ty có một quảng cáo.
Quảng cáo của Nike nhấn mạnh các vật liệu bền vững được sử dụng trong một số sản phẩm may mặc của hãng, và Lacoste quảng cáo quần áo trẻ em của mình là "bền vững và hợp thời trang". Tương tự, Superdry tuyên bố rằng sản phẩm của họ kết hợp "phong cách và tính bền vững". Cơ quan quảng cáo Anh cho rằng không ai trong số họ có thể chứng minh những tuyên bố này.
Theo báo cáo do ASA đưa ra, Nike đã thông báo rằng quảng cáo này không còn hiệu lực nữa; Lacoste, ngoài việc rút lại quảng cáo, còn thừa nhận rằng các thuật ngữ như "bền vững" hoặc "thân thiện với môi trường" không còn được sử dụng nữa và Superdry không đồng tình với cơ quan quản lý.
Nike, Lacoste và Superdry đã gỡ bỏ các quảng cáo bị ảnh hưởng
Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh Anh đang mở rộng chiến dịch chống tẩy xanh. Năm ngoái, cơ quan quản lý đã ra phán quyết tương tự với Asos, Boohoo, Asda và George, đồng thời đánh dấu những tuyên bố về chính sách môi trường của họ là sai sự thật.
ASA cho biết luật quảng cáo của Vương quốc Anh quy định rằng các tuyên bố về môi trường phải rõ ràng và "có bằng chứng xác thực cao".
Báo cáo cho biết trong mỗi trường hợp, việc các nhà bán lẻ sử dụng cụm từ “bền vững” đều không có thêm thông tin nào, khiến cho tuyên bố này trở nên “mơ hồ và không rõ ràng”.
"Tuyên bố này là tuyệt đối và do đó cần phải đưa ra bằng chứng xác thực ở mức độ cao để hỗ trợ", cơ quan giám sát cho biết. "Chúng tôi chưa thấy bằng chứng nào ủng hộ tuyên bố này. Do đó, chúng tôi kết luận rằng quảng cáo này có khả năng gây hiểu lầm."
ASA cũng chỉ ra rằng thiếu bằng chứng cho thấy các sản phẩm này không gây hại cho môi trường khi xét đến toàn bộ vòng đời của chúng.
Họ đã cấm từng quảng cáo và yêu cầu các nhà bán lẻ "đảm bảo rằng cơ sở của các tuyên bố về môi trường trong tương lai và ý nghĩa của chúng phải được làm rõ và phải có bằng chứng xác thực cao để hỗ trợ các tuyên bố tuyệt đối".
Cơ quan này sử dụng hệ thống giám sát dựa trên Trí tuệ Nhân tạo (AI) đối với các quảng cáo của ngành thời trang, phát hiện ra sự không nhất quán trong quảng cáo của ba công ty này. Bằng cách này, ASA đặt mục tiêu đảm bảo quy định về quảng cáo, quy định rằng các tuyên bố về môi trường phải "rõ ràng và có thể xác minh", được tuân thủ.
Hiện nay, “xanh” không còn là khẩu hiệu mà đã trở thành chuẩn mực mới của tiêu dùng và sản xuất. Theo khảo sát của Nielsen (Mỹ), cứ 10 người tiêu dùng thì có 8 người ưu tiên chọn sản phẩm thân thiện môi trường.
Một nghiên cứu khác của McKinsey cho thấy, 60% người được hỏi sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để mua hàng hóa có nhãn xanh, phản ánh rõ ràng xu hướng tiêu dùng bền vững đang chi phối thị trường.
Thực tế, tại Mỹ, giá của một sản phẩm được dán mác “thân thiện môi trường” có thể cao gần gấp đôi so với sản phẩm thông thường. Nếu một sản phẩm giá 100 USD, khi gắn nhãn “xanh”, giá bán có thể lên tới gần 200 USD và rất nhiều người tiêu dùng vẫn vui vẻ chi trả. Chính sự “sẵn sàng trả thêm” ấy đã khiến cho từ doanh nghiệp thời trang đến các tập đoàn năng lượng đều không thể đứng ngoài cuộc đua xanh hóa thương hiệu.thương hiệu.
