Theo một thông báo được gửi đến các nhà phát triển vào 13/9, Apple đã tiết lộ dự định mở rộng thêm nhiều vị trí quảng cáo trên App Store và khuyến khích các nhà phát triển đăng ký mua các “suất” quảng cáo mới.
Trong những năm gần đây, 2 vị trí duy nhất dành cho quảng cáo giới hạn ở một đơn vị trong tab Tìm kiếm trên App Store và một đơn vị trên trang kết quả tìm kiếm.
“Với những cơ hội mới về quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Apple, bạn có thể tích cực quảng cáo ứng dụng của mình trên App Store để thu hút thêm nhiều người dùng hơn nữa”, trích dẫn thông báo được đăng bởi Eric Seufert, người sáng lập Mobile Dev Memo và được CNBC xác nhận là nhà phát triển đã nhận được lời mời.
“Quảng cáo đi kèm với kết quả tìm kiếm của Apple mang đến cơ hội cho các nhà phát triển thuộc mọi quy mô phát triển doanh nghiệp của họ. Giống như các dịch vụ quảng cáo khác, các vị trí đặt quảng cáo mới được xây dựng dựa trên cùng một nền tảng — chúng sẽ chỉ chứa nội dung từ các trang sản phẩm App Store đã được phê duyệt và sẽ tuân thủ các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về quyền riêng tư ”, một đại diện của Apple nói với CNBC.
Động thái mở rộng này diễn ra khi hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple đang bị giám sát chặt chẽ hơn.
Doanh thu quảng cáo của Apple được báo cáo là một phần trong hoạt động kinh doanh dịch vụ của hãng, bao gồm bảo hành, cấp phép công cụ tìm kiếm, doanh số bán hàng trên App Store và doanh thu đăng ký trực tuyến, bên cạnh các đầu mục khác. Apple đã ghi nhận doanh thu dịch vụ hơn 68 tỷ USD vào năm 2021.
Nhà phân tích Wamsi Mohan của Bank of America đã ước tính vào tháng 7 rằng Apple có thể tạo ra 5 tỷ USD doanh thu từ mảng Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm mới này trong năm nay.
Năm 2021, Apple đã phát hành Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) để cung cấp cho người dùng iPhone tùy chọn chia sẻ ID đặc biệt với các nhà phát triển ứng dụng hoặc từ chối chia sẻ. Hầu hết chủ sở hữu iPhone đều chọn không chia sẻ, ngăn các nhà quảng cáo trực tuyến theo dõi chính xác hiệu suất quảng cáo của họ. Apple cho biết họ thực hiện thay đổi này vì quan điểm của công ty đối với quyền riêng tư của người dùng. Nó cho phép người dùng tắt các quảng cáo do Apple cá nhân hóa trên App Store và ngăn Apple sử dụng dữ liệu như thông tin tài khoản và các giao dịch mua trước đó để nhắm mục tiêu quảng cáo tìm kiếm. 78% người dùng tắt quảng cáo cá nhân của Apple, tỷ lệ tương tự với một số ước tính về người dùng tắt ATT.
Các công ty quảng cáo bao gồm cả Meta đều cho rằng ATT là “phản cạnh tranh và tự phục vụ”. Meta cho biết sự thay đổi của Apple có thể khiến Meta tốn 10 tỷ USD trong năm nay.
