Audemars Piguet không chỉ có những boutique mà còn tạo ra ‘Ngôi nhà đặc biệt’ được biết đến là ‘AP House’, đặt tại con phố sầm uất New Bond, London với bề dày lịch sử lâu đời. Tại AP House, hãng có đề cập tới một yếu tố thú vị đó là lá cờ xanh treo bên ngoài toà nhà, đây là một đặc điểm đặc trưng để giới mộ điệu yêu thích Audemars Piguet biết rằng họ đã đến đúng ngôi nhà của mình. Đây là cách này để nhận diện thương hiệu một cách mới lạ và độc đáo hơn so với những gì vốn có.
Nơi đây như một câu lạc bộ riêng tư hơn là một địa điểm bán lẻ. Không gian tại đây sẽ không được bày trí như những cửa hàng thông thường khác, mà lối vào sẽ hoàn toàn kín đáo. Những vị khách tới đây sẽ có những trải nghiệm thư giãn như tại nhà và kết nối với một thế giới Audemars Piguet độc đáo qua nhiều chuỗi sự kiện như các buổi diễn âm nhạc, triển lãm nghệ thuật hoặc các lớp học chuyên dụng. Nếu bạn đã sở hữu một chiếc đồng hồ Audemars Piguet, hoặc bạn đang yêu thích và muốn sở hữu, hay cả những khi bạn chỉ muốn được chiêm ngưỡng những kiệt tác khi nhâm nhi ly rượu thì tất cả đều có thể trải nghiệm được khi bạn ghé thăm AP House.
Audemars Piguet: Luôn theo đuổi nét đẹp nghệ thuật riêng biệt
Cho tới thời điểm hiện tại, Audemars Piguet vẫn luôn là ngôi nhà chứa đầy những tác phẩm nghệ thuật tái hiện qua những chiếc đồng hồ được chế tác công phu và sở hữu bởi đại gia đình AP. Là một trong những cây đại thụ của ngành đồng hồ, Audemars Piguet chiếm trọn trái tim của những ai yêu thích đồng hồ từ những tuyệt tác vượt trội, kết hợp hài hòa giữa nét tao nhã, giản dị cho đến kiểu dáng cổ điển cùng với cỗ máy sở hữu động cơ tuyệt vời. Với bề dày lịch sử và luôn theo đuổi những triết lý riêng, Audemars Piguet cũng là thương hiệu đồng hồ cao cấp duy nhất được điều hành bởi hậu duệ đời thứ tư của hai dòng họ sáng lập: Audemars và Piguet.
Vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ, Audemars Piguet đã mang đến một cơn địa chấn làm xôn xao thế giới đồng hồ, tạo nên sức ảnh hưởng đáng kể cho đến tận ngày nay. Mẫu đồng hồ chỉ cần nhắc đến tên là có thể nghĩ ngay đến hình ảnh của Audemars Piguet – chiếc Royal Oak. Tầm ảnh hưởng của chiếc Royal Oak đã tạo nên nhiều nhận định cho rằng lịch sử đồng hồ có thể được chia làm thành hai giai đoạn, trước và sau sự ra đời của nó.
Để có thể miêu tả ngắn gọn nhất thì chiếc Audemars Piguet Royal Oak được ngài Genta lấy cảm hứng từ hình ảnh một người thợ lặn làm việc tại hồ Geneva, cụ thể là cách mà chiếc mũ lặn được gắn vào bộ quần áo của anh ta, từ đó cho ra đời thiết kế mà ông đã thừa nhận đây là kiệt tác trong sự nghiệp của mình. Sau khi ra mắt thì chiếc đồng hồ cũng nhận nhiều ý kiến trái chiều nhưng chỉ vài năm sau đó, chiếc Royal Oak đã xuất hiện trên cổ tay của một biểu tượng phong cách thế giới, một tay chơi tư bản trong ngành công nghiệp mà thương hiệu đã hướng đến, Gianni Agnelli. Điều này đã khơi dậy một cơn sóng dành cho Royal Oak và lần lượt được lựa chọn bởi hoàng tử Michael xứ Kent và đức vua Juan Carlos của Tây Ban Nha.
Chiếc đồng hồ đã tạo nên tiếng vang lớn và thành công tới mức hãng đã phải sản xuất liên tục 1000 chiếc tiếp theo. Đến tận ngày nay, Royal Oak vẫn là một những tuyệt tác tạo nên xu hướng đồng hồ thể thao, nó không chỉ mang lại sự phát triển thương hiệu mà còn gây ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp đồng hồ thế giới.
Khi đến với AP House thì bạn cũng sẽ được trải nghiệm và hiểu rõ hơn về chiếc Royal Oak nói riêng cũng như thương hiệu Audemars Piguet nói chúng. Dù có ý định mua hay không thì khi đến với AP House, bạn vẫn sẽ có được trải nghiệm phong phú và độc đáo tại đây. Ngài Michael Friedman – đã chia sẻ: “Chúng tôi muốn tạo ra một nơi đem đến cảm giác thoải mái, thân mật và quen thuộc cho khách hàng, một không gian mà chúng tôi có thể tổ chức các sự kiện đem đến sự trải nghiệm văn hoá cho khách cũng như trưng bày những chiếc đồng hồ mới nhất từ Audemars Piguet”.
AP House được thiết kế với không gian mở, có trần cao, sàn gỗ xương cá và đèn treo tại đây đều được làm bằng thuỷ tinh màu hổ phách. Các cửa sổ lớn đều hướng nhìn ra con phố sầm uất New Bond. Những chai rượu whiskey được đặt dọc bức tường tô điểm phát sáng cho khu vực này. Nội thất tại đây đều có tông trung tính như xám, nâu rất bắt mắt và lịch lãm. Hãng còn đặt bàn bóng bàn được trang trí với hình trái tim neon đỏ treo ở trên cùng chữ viết tông neon hồng có nội dung “Wanting You”, đây là một tác phẩm với các màu sắc nổi bật được tạo ra bởi nghệ sĩ Tracey Emin. Từ dưới nhiều gốc độ khác nhau, đây là một không gian trang nhã, nó gợi nhớ tới hình ảnh một khách sạn ở thủ đô Đông Âu. Bạn cũng có thể hình dung như đang ở trong một bộ phim mà Logan Roy đã ghi hình ở những tập đầu tiên của bộ phim Succession (tạm dịch là Kế vị) để có thể cảm nhận rõ hơn về sự hài hoà của không gian này.
Francois-Henry Bennahamias, Giám đốc điều hành của Audemars Piguet cho hay: “Những vị khách thân thiết của AP đều có thể sử dụng không gian tại đây một cách thoải mái và thân mật như những buổi trưa nhẹ nhàng cùng bạn bè hay tổ chức một cuộc họp kinh doanh và họ không nhất thiết phải tới để mua đồng hồ. Họ có thể thư giãn hết mức để khiến tâm trạng của mình trở nên tốt nhất khi đến trải nghiệm tại AP House”.
Khi đến với AP House, bạn hoàn toàn được tự do bày tỏ cảm xúc, suy nghĩ của mình về Audemars Piguet cũng như kiến thức về đồng hồ đeo tay nói chung. Nhân viên tại hãng đều sẽ mang đến những giá trị riêng biệt cho từng chiếc đồng hồ để bạn có thể cảm nhận rõ rệt sự độc đáo và sức hút từ chính những tuyệt tác đó.
Đối với khách ghé thăm AP House và muốn được chiêm ngưỡng quy trình tạo nên những chiếc đồng hồ thì đều sẽ được mời qua khu vực bên trong. Bạn sẽ được tận mắt xem quá trình để tạo ra một cỗ máy cơ khí từ thương hiệu, một điều mà chắc chắn sẽ khiến bạn đi từ tò mò đến mê hoặc. AP House đã được đặt tại Luân Đôn 2 năm và cũng đã có nhiều cửa hàng khác nằm trải dài khắp thế giới như tại Hồng Kông, Barcelona hay ở Madrid. Một chi nhánh mới ở New York sẽ sớm được mở ra trên quận Meatpacking. Tại đây, thương hiệu có thể giới thiệu nhiều mẫu đồng hồ hơn cho khách hàng, nếu như bạn chưa biết thì số lượng sản xuất của những chiếc Audemars Piguet rất hạn chế và luôn được giới điêu mộ săn đón. Và biết đâu sự may mắn sẽ đến với chúng ta khi dạo quanh tại AP House Luân Đôn và tìm được những mẫu đồng hồ mà ta mong muốn tại cửa hàng. Đây cũng là điểm thú vị và hay ho sẽ khiến cho khách hàng của Audemars Piguet có một cảm giác mới lạ, đặc biệt và đầy bất ngờ khi tới trải nghiệm ở các cửa hàng AP House.