Alibaba “tiết chế” lễ hội mua sắm lớn nhất năm vì “sự thịnh vượng chung”

Lễ hội mua sắm nhân dịp ’Ngày Độc thân' 11.11 của Tập đoàn Alibaba hiện đã được thiết lập cùng tiêu chí “bền vững” thay vì cường điệu sự bùng nổ doanh số quen thuộc trong bối cảnh Bắc Kinh kêu gọi thúc đẩy "sự thịnh vượng chung".
Alibaba “tiết chế” lễ hội mua sắm lớn nhất năm vì “sự thịnh vượng chung”

Vào năm 2020, Alibaba đã mở rộng “lễ hội mua sắm trực tuyến” lớn nhất từ chỉ một ngày 11/11 thành một chương trình hoành tráng kéo dài 11 ngày, với sự tham gia của cả của những ngôi sao nổi tiếng và chỉ số bán hàng được hiển thị trực tiếp trên bảng điện tử khổng lồ. Kết thúc lễ hội, Alibaba đã công bố con số 74 tỷ USD đơn đặt hàng, hay 'tổng giá trị hàng hóa' (GMV), sáng rực rỡ trên màn hình điện tử. 

Tuy nhiên, vào năm nay, sự kiện diễn ra vào thời điểm chính phủ đang có các động thái giám sát chặt chẽ hơn về mặt pháp lý đối với các công ty lớn nhất Trung Quốc - bao gồm cả Alibaba - và lời kêu gọi thúc đẩy "sự thịnh vượng chung”, hạn chế những “tiếng vang” dư thừa. Năm 2021, Alibaba chính thức thúc đẩy "phát triển bền vững" và “toàn diện”. 

Trong khi các ngôi sao vẫn sẽ tham gia và mức giảm giá sâu sẽ đóng vai trò quan trọng trong lễ hội năm nay, nhưng công ty sẽ ưu tiên cho các yếu tố nhằm khuyến khích "tiêu dùng thân thiện với môi trường" và "hỗ trợ các nhóm dân cư dễ bị tổn thương".

"Chúng tôi đã chuyển trọng tâm từ tăng trưởng GMV thuần túy sang tăng trưởng bền vững", Giám đốc Marketing Chris Tung chia sẻ với các phóng viên vào tuần trước. Ông không trực tiếp trả lời khi được hỏi liệu Alibaba có kế hoạch công khai con số GMV cuối cùng trong năm nay hay không.

Con số 74,1 tỷ USD doanh thu năm 2020 được công bố trên màn hình điện tử khổng lồ thu hút sự chú ý khắp thế giới.
Con số 74,1 tỷ USD doanh thu năm 2020 được công bố trên màn hình điện tử khổng lồ thu hút sự chú ý khắp thế giới. 

Môi trường đã thay đổi đáng kể đối với các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc - đặc biệt là Alibaba và người sáng lập Jack Ma - khi chính phủ Trung Quốc dưới thời Chủ tịch Tập Cận Bình nhắm vào những gì được coi là “thái quá và lạm dụng” trong "nền kinh tế trực tuyến rộng lớn và tự do của đất nước.

Tuần trước, các nhà quản lý Trung Quốc cho biết họ đã yêu cầu các trang web thương mại điện tử hạn chế gửi thư rác trong thời gian diễn ra “Ngày Độc thân”. Họ cũng đã soạn thảo một danh sách các trách nhiệm mà họ mong đợi các công ty nền tảng sẽ duy trì. Đây cũng là điều mới nhất trong một loạt các lời khuyên về quy định.

Động thái của Alibaba 

Vào tháng 9, Tập đoàn Alibaba cho biết, họ sẽ đầu tư 100 tỷ nhân dân tệ (16 tỷ USD) vào năm 2025 để hỗ trợ "sự thịnh vượng chung", trong khi vào tháng 10 vừa qua, họ đã ra mắt phiên bản Taobao dành riêng cho người cao tuổi.

Đối với “Ngày Độc thân” năm nay, Alibaba cũng sẽ tập trung làm việc với các đối tác cung cấp sản phẩm có dấu vết carbon thấp và đồng thời cam kết đóng góp từ thiện theo doanh thu. 

Trả lời các câu hỏi của Reuters, tập đoàn cho biết "11.11 (Ngày độc thân) năm nay, chúng tôi sẽ tận dụng cơ hội để ủng hộ và thúc đẩy các sáng kiến ​​ESG (môi trường, xã hội và quản trị).” 

Tờ South China Morning Post, thuộc sở hữu của Alibaba, tuần trước trích dẫn các quan chức giấu tên của công ty nói rằng “Ngày Độc thân” sẽ không tập trung vào “hình thức bán hàng, tiếp thị và tiêu dùng điển hình“ trong một báo cáo về "chuyến tham quan học tập" ở châu Âu của Jack Ma để theo đuổi "niềm đam mê công nghệ trong nông nghiệp".

Tuy nhiên, sự kiện này được kỳ vọng sẽ tạo ra một xu hướng bán hàng khi người mua sắm Trung Quốc săn lùng các giao dịch trong bối cảnh tăng trưởng kinh tế đang chậm lại. Alibaba cho biết 290.000 thương hiệu sẽ tham gia sự kiện và nền tảng Tmall của họ sẽ cung cấp hơn 14 triệu giao dịch.

Xem thêm

Có thể bạn quan tâm

Trung Quốc rộ “mốt” xây vườn thượng uyển trong trung tâm thương mại

Trung Quốc rộ “mốt” xây vườn thượng uyển trong trung tâm thương mại

Trước áp lực từ thương mại điện tử và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, các nhà phát triển bất động sản Trung Quốc đang chuyển hướng xây dựng những trung tâm thương mại tích hợp công viên và không gian trải nghiệm nhằm biến nơi mua sắm thành điểm đến giải trí, nghỉ ngơi và tương tác xã hội….

Thị trường làm đẹp chạy đua với thời gian

Thị trường làm đẹp chạy đua với thời gian

“Longevity” đang trở thành mặt trận cạnh tranh mới của ngành mỹ phẩm toàn cầu khi các tập đoàn làm đẹp đẩy mạnh đầu tư vào nghiên cứu công nghệ sinh học, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và định hình lại thị trường chống lão hóa bằng lời hứa duy trì sức khỏe làn da…

Tình trạng dư thừa công suất đe dọa ngành thép toàn cầu

Tình trạng dư thừa công suất đe dọa ngành thép toàn cầu

OECD cảnh báo ngành thép toàn cầu đang đối mặt nguy cơ khủng hoảng ngày càng nghiêm trọng khi tình trạng dư thừa công suất, sản xuất được trợ cấp và căng thẳng địa chính trị tiếp tục gây áp lực lên giá cả, lợi nhuận doanh nghiệp và an ninh kinh tế của nhiều quốc gia…

Giới chuyên gia hoài nghi về lợi ích kinh tế của World Cup

Giới chuyên gia hoài nghi về lợi ích kinh tế của World Cup

Dù World Cup 2026 được kỳ vọng mang lại hàng chục tỷ USD cho Mỹ, Canada và Mexico, nhiều chuyên gia cho rằng tác động kinh tế thực tế sẽ chủ yếu mang tính ngắn hạn, cục bộ và thấp hơn đáng kể so với các dự báo lạc quan của FIFA…

Thực trạng kinh tế Mỹ: Khi dòng tiền luôn chảy về túi người giàu

Thực trạng kinh tế Mỹ: Khi dòng tiền luôn chảy về túi người giàu

Dù tài sản của mọi nhóm thu nhập tại Mỹ đều tăng trong những năm gần đây, nhưng giá nhà leo thang, thị trường chứng khoán bùng nổ và tác động không đồng đều của lạm phát đang khiến khoảng cách giàu nghèo ngày càng nới rộng, làm nổi bật thực trạng của một nền kinh tế hình chữ K…

Những vết sẹo kinh tế phủ bóng tiêu dùng châu Âu

Những vết sẹo kinh tế phủ bóng tiêu dùng châu Âu

Nghiên cứu của ECB cho thấy những tác động kéo dài từ lạm phát hậu đại dịch và các cuộc xung đột địa chính trị đang khiến người tiêu dùng châu Âu bi quan hơn về triển vọng kinh tế, từ đó thắt chặt chi tiêu và làm gia tăng nguy cơ đình lạm…

Hello Kitty và hành trình nửa thế kỷ xây thương hiệu tỷ USD

Hello Kitty và hành trình nửa thế kỷ xây thương hiệu tỷ USD

Từ một nhân vật hoạt hình xuất hiện trên chiếc ví nhựa nhỏ năm 1974, Hello Kitty đã phát triển thành một thương hiệu trị giá hàng tỷ USD nhờ chiến lược thương mại hoá thông minh và khả năng chinh phục nhiều thế hệ người tiêu dùng…