Tên thương hiệu là sự kết hợp giữa tên khai sinh của Halsey (Ashley Frangipane) và năm sinh 1994, khởi đầu với 12 dòng sản phẩm đầu tiên được ra mắt dành cho mắt, môi, má và cơ thể; từ phấn mắt velvet cho tới son môi matte không khô, phấn má nhiều công dụng cũng như miếng dán nhiều màu sắc… đều với tiêu chí dễ tiếp cận khách hàng với mức gía vô cùng bình dân.
Nữ nghệ sĩ đã chia sẻ về sự ra mắt của af94 trên Instagram, với một video về các kiểu trang điểm khác nhau cùng thích: “Cô em gái xinh xắn và lanh lợi của thương hiệu about-face beauty, @af94_ sẽ có mặt tại các cửa hàng @walmart vào ngày 25/7! Các sản phẩm đều vô cùng thú vị, dễ sử dụng và dễ tiếp cận; tôi đảm bảo rằng bạn sẽ muốn mang tất cả mọi thứ về nhà!”