Các mức thuế do chính quyền Tổng thống Donald Trump ban hành đang trở thành gánh nặng mới cho các nhà bán lẻ Mỹ, trong bối cảnh lạm phát vẫn ở mức cao. Trong khi phần lớn doanh nghiệp đang nỗ lực kiểm soát chi phí và chỉ điều chỉnh giá ở mức vừa phải, thì Amazon lại có động thái tăng giá mạnh hơn hầu hết đối thủ.
Việc tăng giá vốn là cách phổ biến để các nhà bán lẻ bù đắp chi phí cao hơn do thuế quan. Walmart và Target cho biết họ đang áp dụng chiến lược định giá đa danh mục, tức là chỉ điều chỉnh giá trên một số mặt hàng nhất định thay vì toàn bộ sản phẩm. Tuy nhiên, các doanh nghiệp này hiếm khi công khai chi tiết mức tăng hoặc nhóm hàng cụ thể.
LÀN SÓNG TĂNG GIÁ
Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu bên thứ ba DataWeave, giá bán trung bình trên Amazon đã tăng 12,8% tính đến cuối tháng 9 năm nay. Trong khi đó, giá tại Target tăng 5,5% và Walmart tăng 5,3% so với đầu năm.
Phân tích của DataWeave dựa trên khoảng 16.000 mặt hàng trên mỗi trang web của ba nhà bán lẻ lớn này. Công ty cho biết họ thu thập dữ liệu công khai theo thời gian thực, bao gồm thông tin về sản phẩm, giá cả, địa điểm và danh mục hàng hóa.
Trong số ba doanh nghiệp, Amazon ghi nhận mức tăng giá mạnh nhất vào giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 2, khi giá trung bình của các sản phẩm khảo sát tăng 3,7%. Đáng chú ý, đợt tăng này diễn ra trước khi chính quyền Trump công bố phần lớn các mức thuế mới vào tháng 4. Theo DataWeave, điều này có thể phản ánh xu hướng bình ổn giá và cắt giảm khuyến mãi sau mùa mua sắm cuối năm 2024. Cùng thời điểm đó, giá tại Target và Walmart chỉ tăng lần lượt 0,97% và 0,85%.
DataWeave cho biết kết quả của họ dựa trên so sánh giá của từng nhà bán lẻ theo thời gian, chứ không đối chiếu giữa các đối thủ. Tuy vậy, một xu hướng rõ ràng đã xuất hiện. “Giá tăng nhanh hơn ở những mặt hàng người tiêu dùng mua sắm vì sở thích, và tăng chậm hơn ở mặt hàng họ mua vì nhu cầu thiết yếu”, ông Karthik Bettadapura, nhà đồng sáng lập kiêm CEO DataWeave nhận định.
Cụ thể, giá quần áo tại ba nhà bán lẻ tăng trung bình 11,5% từ tháng 1 đến tháng 9. Trong đó, đồ gia dụng trong nhà và ngoài trời tăng 10,8%, sản phẩm cho thú cưng và hàng tiêu dùng tăng 6,1%, mặt hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp tăng 7%, còn nhóm hàng “hardlines” (điện tử, nội thất, thiết bị gia dụng...) tăng 8,3%.
Tại Amazon, mức tăng còn “sốc” hơn. Giá quần áo tăng 14,2%, đồ gia dụng tăng 15,3%, hàng cho thú cưng và hàng tiêu dùng tăng 11,3%, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp tăng 13,2%, còn nhóm “hardlines” tăng 11,9%.
Ông Guru Hariharan, Giám đốc điều hành nền tảng dữ liệu thương mại điện tử CommerceIQ nói rằng ông không bất ngờ khi Amazon là nơi tăng giá mạnh nhất. “Các nhà bán hàng bên thứ ba chịu tác động trực tiếp từ chi phí tăng do thuế quan. Họ không có quy mô, nguồn hàng linh hoạt hay sức mạnh thương hiệu riêng như Walmart hoặc Target để bù đắp chi phí”, ông lưu ý. Vì vậy, các nhà bán hàng trên sàn thương mại điện tử buộc phải chuyển phần chi phí tăng thêm sang người tiêu dùng.
Mặc dù Target và Walmart cũng có sàn bán hàng cho bên thứ ba, nhưng doanh thu từ mảng này chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ so với Amazon, theo báo cáo tài chính của các doanh nghiệp.
ÁP LỰC CHI PHÍ
Nhiều chuyên gia kinh tế nhận định, tác động đầy đủ của thuế quan đối với nền kinh tế Mỹ vẫn chưa bộc lộ hết, do các nhà bán lẻ vẫn còn lượng hàng tồn kho nhập về từ trước khi thuế tăng. “Nếu coi Amazon là thước đo cho xu hướng giá hàng hóa tiêu dùng tại Mỹ, thì rõ ràng điều này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến mùa mua sắm cuối năm và nền kinh tế quý 4”, ông Hariharan nhấn mạnh.
Dù giá tăng, khách hàng của Amazon dường như không “chùn bước”. Doanh số bán hàng trực tuyến của công ty trong quý 3 tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu từ dịch vụ bên thứ ba, gồm hoa hồng, vận chuyển, lưu kho và quảng cáo, cũng thêm 12%.
Trong buổi họp công bố kết quả kinh doanh quý 3, CEO Amazon Andy Jassy khẳng định: “Chúng tôi vẫn cam kết duy trì mức giá cạnh tranh, đáp ứng hoặc vượt các nhà bán lẻ lớn khác”.
Giám đốc tài chính Brian Olsavsky bổ sung: “Giá cạnh tranh, danh mục hàng hóa phong phú và tốc độ giao hàng nhanh tiếp tục là yếu tố khiến khách hàng lựa chọn Amazon”.
Phản hồi trước phân tích của DataWeave, người phát ngôn Amazon nói với CNBC: “Ở bất kỳ nhà bán lẻ lớn nào, sẽ có một số sản phẩm tăng giá nhưng cũng có rất nhiều mặt hàng khác giảm hoặc giữ nguyên giá trong cùng thời gian. Thực tế, chúng tôi luôn duy trì mức giá thấp và cạnh tranh cho khách hàng. Phân tích nội bộ của chúng tôi trên hàng triệu sản phẩm cho thấy giá chỉ dao động trong phạm vi bình thường”.
Giới đầu tư và người tiêu dùng sẽ có thêm dữ liệu mới khi Target và Walmart công bố kết quả kinh doanh quý 3 vào giữa tháng 11. Target từng khẳng định rằng họ chỉ tăng giá như biện pháp cuối cùng để đối phó chi phí leo thang. Đại diện công ty cho biết giá các mặt hàng mùa tựu trường như bút màu, tập vở, bìa hồ sơ... vẫn được giữ nguyên so với năm 2024.
Walmart cũng nhấn mạnh: “Chúng tôi sẽ làm mọi cách để giữ giá thấp nhất có thể trong thời gian dài nhất”. Tập đoàn đã hạ giá vĩnh viễn cho 2.000 mặt hàng kể từ tháng 2, bên cạnh các đợt giảm giá tạm thời gọi là “Rollback”.
Tuy nhiên, trong hội nghị bán lẻ toàn cầu của Goldman Sachs hồi tháng 9, CEO Walmart Doug McMillon thừa nhận thuế quan đã khiến chi phí tăng đáng kể: “Chúng tôi nhận thấy chi phí hàng hóa nói chung tăng đều, dẫn đến mức lạm phát một chữ số mà chúng tôi đang phải đối mặt hiện nay”.
Theo Chủ tịch Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) Jerome Powell, thuế quan hiện cộng thêm khoảng 0,5 - 0,6 điểm phần trăm vào chỉ số giá chi tiêu tiêu dùng cá nhân lõi (PCE), thước đo lạm phát ưa thích của Fed. Nếu loại bỏ tác động từ thuế, chỉ số PCE lõi có thể chỉ ở mức 2,3 - 2,4%, thay vì 2,9% như ghi nhận trong tháng 8.
Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 10 tăng 3% so với cùng kỳ vào tháng 9. Dù không thể so sánh trực tiếp với dữ liệu của DataWeave, nhưng CPI cho thấy giá đồ nội thất và vật dụng gia đình tăng 3,7%, sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 3,5% và quần áo tăng 2,1% trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 9/2025.
