Người tiêu dùng Mỹ vẫn cực kỳ “chịu chi” cho trang sức, ngay cả khi những biến động kinh tế trên toàn cầu đã khiến tâm lý chi tiêu ở châu Âu và Trung Quốc suy yếu.
Hãng trang sức Đan Mạch Pandora cho biết, thị trường Mỹ, hiện đóng góp khoảng một phần ba tổng doanh thu, tiếp tục là điểm sáng giữa bối cảnh doanh số toàn cầu suy giảm.
“Tại Mỹ, xu hướng tiêu dùng vẫn ngược chiều so với thế giới”, CEO Pandora Alexander Lacik chia sẻ trên chương trình Squawk Box Europe của CNBC. Ông nói thêm, người tiêu dùng Mỹ vẫn quan tâm đến Pandora, trong khi tại châu Âu thì bức tranh chung lại khá ảm đạm khi khách hàng tại đây đã chịu áp lực tài chính suốt một thời gian dài.
Trung Quốc, nơi chỉ chiếm 1% doanh thu toàn cầu của Pandora, được xem là thị trường đầy thách thức do tình hình tiêu dùng chung suy yếu.
Pandora, thương hiệu vốn nổi tiếng với các thiết kế vòng charm và trang sức bạc, đã báo cáo doanh số tại Mỹ tăng 8% trong quý 2/2025 so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh số tại Trung Quốc giảm 15%, còn ở nhiều thị trường lớn tại châu Âu cũng giảm ở mức một con số cao.
Xu hướng tương tự cũng được ghi nhận tại tập đoàn trang sức xa xỉ Richemont, chủ sở hữu thương hiệu Cartier, khi doanh số tại Mỹ trong quý kết thúc ngày 30/6 tăng 17%, bất chấp diễn biến suy yếu tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Theo công ty phân tích Tenoris, doanh số trang sức toàn thị trường Mỹ nửa đầu năm nay tăng 5% so với mức đi ngang của nửa đầu 2024. Ngay cả vào tháng 7, vốn thường là giai đoạn trầm lắng, doanh số vẫn tăng 3,5%.
“Pandora đang hoạt động rất tốt tại Mỹ và đó là yếu tố thúc đẩy thành công cho thương hiệu”, ông William Woods, chuyên gia phân tích cấp cao, Trưởng bộ phận bán lẻ châu Âu và giao hàng thực phẩm tại Bernstein chia sẻ qua email với CNBC. Ông chỉ ra rằng tình hình đáng quan ngại tại Pháp và Đức càng thấy rõ hơn khi biến động đã diễn ra suốt vài năm qua.
Mặc dù lưu ý về sức mạnh tổng thể của thị trường Mỹ hiện nay, song ông Woods cũng cho rằng bức tranh toàn cảnh là không đồng đều do một số nhà bán lẻ đã hạ dự báo cả năm vì lo ngại thuế quan.
Có thể thấy, thuế quan tiếp tục là thách thức lớn đối với các thương hiệu trang sức, trong đó có Pandora, vốn phụ thuộc nhiều vào hoạt động sản xuất tại Thái Lan. Công ty mới đây đã cập nhật hướng dẫn, trong đó dự báo chi phí thuế quan sẽ khiến họ thiệt hại 31 triệu USD trong năm 2025, và 70 triệu USD vào năm tiếp theo. Pandora ước tính biên lợi nhuận hoạt động năm nay ở mức khoảng 24%.
Triển vọng này được đưa ra dựa trên mức thuế hiện tại, song trong báo cáo được Morgan Stanley phát hành cùng ngày cho thấy rủi ro thuế quan vẫn có thể tăng từ mức 19% hiện hành. Tương tự, chuyên gia phân tích Chris Huang của UBS cũng chỉ ra hai rủi ro lớn, đó là gánh nặng thuế bên ngoài và sự phụ thuộc quá nhiều vào thị trường Mỹ.
Về phía mình, CEO Alexander Lacik cho biết công ty hiện đang tự gánh khoảng hai phần ba chi phí tăng thêm, thông qua tối ưu hóa sản xuất và điều chỉnh giá bán. Phần còn lại sẽ phản ánh rõ trong biên lợi nhuận hoạt động năm nay. Tuy vậy, ông thừa nhận thuế quan là ngọn gió ngược mới có thể làm suy yếu sức mạnh tiêu dùng tại Mỹ, yếu tố đang nâng đỡ nhu cầu trang sức, bên cạnh chi phí đầu vào leo thang.
Giá bạc, nguyên liệu chính trong sản xuất của Pandora, đã chạm mức cao nhất trong 14 năm vào tháng trước, trong khi giá vàng, vốn được coi là tài sản trú ẩn an toàn, cũng tiếp tục tăng mạnh trong năm nay.
“Hành vi tiêu dùng tại Mỹ có thể thay đổi trong tương lai, rõ ràng là không ai biết trước được, nhất là khi tác động từ thuế quan không chỉ ảnh hưởng riêng trang sức. Chúng ta có thể thấy đồng USD suy yếu, giá bạc tăng và giờ thêm cả gánh nặng thuế”, CEO Lacik kết luận.
