Đảm nhiệm vị trí CEO Twitter, Linda Yaccarino sẽ đối mặt với những thách thức gì?

Việc bổ nhiệm bà Linda Yaccarino một lần nữa cho thấy quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục là trọng tâm cốt lõi trong hoạt động kinh doanh của Twitter…
Linda Yaccarino

Trong một bài đăng cá nhân trên Twitter vào 13/5, giám đốc điều hành mới được bổ nhiệm của Twitter Linda Yaccarino cho biết bà đã được truyền cảm hứng từ tầm nhìn của Elon Musk để tạo ra một tương lai tươi sáng hơn và rất vui mừng được trở thành một mảnh ghép trong quá trình chuyển đổi nền tảng. 

Bà Linda Yaccarino, từng là giám đốc quảng cáo cho NBCUniversal với nhiều năm kinh nghiệm hiện đại hóa hoạt động kinh doanh quảng cáo cho kênh truyền hình, cam kết cống hiến cho tương lai của Twitter và nhấn mạnh rằng phản hồi của người dùng là rất quan trọng để xây dựng Twitter 2.0.

Một trong những động lực đằng sau việc Elon Musk tiếp quản Twitter là tầm nhìn của ông về tự do ngôn luận. “Tự do ngôn luận là nền tảng của một nền dân chủ đang hoạt động và Twitter có thể xem như một quảng trường kỹ thuật số, nơi các vấn đề quan trọng đối với tương lai của nhân loại được tranh luận,” ông nói vào tháng 4 năm ngoái.

Bà Linda Yaccarino dường như cũng chia sẻ tầm nhìn đó, như được tiết lộ trong những bình luận mà bà đưa ra tại cuộc phỏng vấn cùng Elon Musk mới đây. “Nếu như quyền tự do ngôn luận là nền tảng của đất nước chúng ta, như Elon Musk đã nói, thì tôi chắc rằng không ai trong căn phòng này có thể không đồng ý với điều đó.”

Việc bổ nhiệm CEO mới tại Twitter có thể sẽ được các cổ đông của Tesla đón nhận tích cực, khi một số người đã lên tiếng chỉ trích Elon Musk đang bỏ rơi Tesla. CEO Elon Musk đã được trao gói thanh toán trị giá 56 tỷ USD vào năm 2018 để điều hành Tesla, “mức lương” lớn nhất trong lịch sử doanh nghiệp Mỹ. Tuy nhiên, có nhiều lo ngại cho rằng Elon Musk đang quá tập trung vào Twitter, gây ra bất lợi cho Tesla, dẫn đến một vụ kiện của các cổ đông liên quan đến gói thanh toán đã được giải quyết vào năm ngoái. 

Còn đối với bà Linda Yaccarino, quyết định gia nhập Twitter dưới vai trò CEO sẽ mang đến một thách thức lớn. 

Kể từ khi tỷ phú Elon Musk mua lại Twitter, các nhà quảng cáo lớn đã lần lượt rời khỏi nền tảng này, vì những lo lắng cho rằng quảng cáo của họ có thể xuất hiện bên cạnh nội dung không phù hợp sau khi công ty mất gần 80% nhân viên. 

Hiện tại, nhiệm vụ quan trọng nhất của bà Linda Yaccarino, người được cho là có mối quan hệ chặt chẽ với các công ty marketing, sẽ là thu hút các nhà quảng cáo trở lại Twitter để thúc đẩy doanh thu và giải quyết các gánh nặng nợ nần.

Đây sẽ là một thách thức khó khăn, khi mà doanh thu của Twitter đã suy giảm một cách đáng kinh ngạc sau khi ông chủ Tesla mua lại công ty truyền thông với giá 44 tỷ USD. 

Vào đầu năm nay, chính Elon Musk cũng đã thừa nhận rằng Twitter đã bị sụt giảm doanh thu quảng cáo nghiêm trọng, nhưng lại đổ lỗi cho các nhóm hoạt động xã hội đã gây áp lực lên các nhà quảng cáo xoay quanh vấn đề kiểm duyệt nội dung.

Trên thực tế, Twitter kiếm được khoảng 90% thu nhập từ quảng cáo và đến nay đã giảm khoảng 40%. Elon Musk do đó đã cố gắng chuyển sang mô hình kinh doanh dựa trên người đăng ký với việc ra mắt tính năng xác minh tích màu xanh gây tranh cãi có giá 8 USD mỗi tháng. Đó là đối với các cá nhân, còn các tổ chức lại phải chịu mức giá lên tới 1.000 USD/tháng - điều đã nhiều người vội xã tránh xa, mặc dù Elon Musk từng ám chỉ rằng Twitter có thể sẽ thay đổi xuống một mức giá hợp lý hơn.

Chiến lược sa thải hàng loạt của Elon Musk sau đó đã phần nào giúp tiết kiệm chi phí cho công ty, nhưng dù vậy, vị tỷ phú này vẫn cảnh báo công ty có thể rơi vào tình cảnh phá sản. Tuy nhiên, trong một tuyên bố vào tháng 4, chính ông Elon Musk đã cho biết công ty có thể sẽ có dòng tiền dương trong quý này.

Mới đây, Twitter đã phát hành phiên bản đầu tiên tin nhắn (DM) được mã hóa, dành riêng cho những người dùng đã được xác minh. Ngoài ra còn có một số báo cáo cho rằng Elon Musk muốn triển khai một sàn thương mại điện tử hoặc thanh toán trên Twitter trong tương lai.

Xem thêm

Elon Musk từ chức, Twitter sắp có nữ CEO mới

Elon Musk từ chức, Twitter sắp có nữ CEO mới

Theo tiết lộ từ Elon Musk, CEO mới của Twitter sẽ bắt đầu công việc sau khoảng 6 tuần nữa. Các nguồn tin cho biết đó là Linda Yaccarino – trưởng bộ phận quảng cáo tại NBCUniversal.

Có thể bạn quan tâm

Rào cản lớn nhất của ASEAN không còn là thuế quan

Rào cản lớn nhất của ASEAN không còn là thuế quan

Dù đã trở thành điểm đến hấp dẫn của dòng vốn đầu tư và các chuỗi cung ứng toàn cầu, nhưng khu vực ASEAN vẫn chưa khai thác hết tiềm năng của một thị trường thống nhất do những rào cản phi thuế quan, thủ tục hải quan phức tạp và quy định thiếu đồng bộ giữa các quốc gia thành viên…

Năm khó của các tập đoàn hàng xa xỉ

Năm khó của các tập đoàn hàng xa xỉ

Các tập đoàn hàng xa xỉ hàng đầu thế giới như Hermès, LVMH và Kering đều đang chịu sức ép lớn trong bối cảnh bất ổn tại Châu Âu, xung đột Trung Đông kéo dài và người tiêu dùng toàn cầu ngày càng thắt chặt chi tiêu…

Bà Christine Lagarde sẽ rời vị trí Chủ tịch Ngân hàng Trung ương Châu Âu (ECB) vào ngày 7/2/2027

ECB khởi động cuộc đua tìm người kế nhiệm bà Christine Lagarde

Cuộc đua tìm tân Chủ tịch Ngân hàng Trung ương châu Âu (ECB) chính thức khởi động, trong bối cảnh các nước Khu vực đồng Euro đang chạy đua đề cử ứng viên và thương lượng nhiều vị trí cấp cao tại cơ quan này trước những thay đổi nhân sự lớn trong năm 2027…

Các hãng trà sữa Trung Quốc muốn lấn sân sang làm thời trang

Các hãng trà sữa Trung Quốc muốn lấn sân sang làm thời trang

Các chuỗi trà sữa lớn của Trung Quốc đều đang nỗ lực đẩy mạnh chiến dịch hợp tác với người nổi tiếng, nhãn hàng thời trang hay biểu tượng văn hoá để tạo sức hút cho sản phẩm, mở rộng tệp khách hàng và củng cố hình ảnh thương hiệu…

Người tiêu dùng Hàn Quốc tìm lại hương vị thực phẩm truyền thống

Người tiêu dùng Hàn Quốc tìm lại hương vị thực phẩm truyền thống

Những sản phẩm từng bị ngừng kinh doanh, bao bì mang phong cách cổ điển và cả cách quảng cáo từ thập niên 1970, 1980 đang trở lại thị trường Hàn Quốc khi người tiêu dùng tìm kiếm cảm giác hoài niệm cùng hương vị quen thuộc của các món ăn vặt và đồ uống truyền thống…

Trí tuệ nhân tạo ngày càng khát nước

Trí tuệ nhân tạo ngày càng khát nước

Nhu cầu nước khổng lồ để vận hành và làm mát các trung tâm dữ liệu phục vụ AI đang khiến các tập đoàn công nghệ lớn vấp phải làn sóng phản đối trên toàn cầu, khi cộng đồng địa phương lo ngại nguồn nước sinh hoạt bị đe dọa trong khi lợi ích kinh tế và việc làm mang lại còn hạn chế…

(Hình ảnh minh hoạ)

Start-up Mỹ tuyên bố tạo ra vàng từ thủy ngân

Tuyên bố mới đây từ một start-up Mỹ về việc biến thuỷ ngân thành vàng đã làm dấy lên những tranh luận về khả năng vàng nhân tạo có thể thay đổi nguồn cung, gây sức ép lên giá và đặt ra bài toán thương mại hóa đầy thách thức…

Vì sao một ổ bánh mì ở Đan Mạch đắt gấp ba lần Bulgaria?

Vì sao một ổ bánh mì ở Đan Mạch đắt gấp ba lần Bulgaria?

Giá thực phẩm tại châu Âu ghi nhận mức chênh lệch đáng kể giữa các quốc gia, với Thụy Sĩ và các nước Bắc Âu thuộc nhóm đắt đỏ nhất, trong khi nhiều nước Đông Âu có mức giá thấp hơn, do khác biệt về tiền lương, chi phí năng lượng, vận tải, thuế và sức mua của người dân…

Sự trở lại của “ông mai, bà mối”

Sự trở lại của “ông mai, bà mối”

Sau hơn một thập kỷ “dating app” làm thay đổi cách con người tìm kiếm tình yêu, dịch vụ mai mối chuyên nghiệp đang có cơ hội hồi sinh tại nhiều quốc gia châu Á khi giới trẻ dù có nhiều lựa chọn trên môi trường số nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm một mối quan hệ nghiêm túc...

Mai mối trở thành ngành kinh doanh hái ra tiền

Mai mối trở thành ngành kinh doanh hái ra tiền

Từ ứng dụng hẹn hò miễn phí đến dịch vụ mai mối thu phí hàng nghìn USD, kết nối tình cảm đang hình thành những mô hình kinh doanh mới, trong đó niềm tin, khả năng cá nhân hóa và tỷ lệ chuyển đổi khách hàng thành doanh thu quyết định lợi thế cạnh tranh…