Trong một nghiên cứu được thực hiện bởi nền tảng bảo hiểm du lịch Squaremouth, Gen Z là thế hệ chi tiêu nhiều nhất cho du lịch trong mùa hè 2024, với mức trung bình vào khoảng 11.766 USD/người.
Đối với năm 2025, một khảo sát từ công ty tài chính Bankrate cho thấy 31% Gen Z dự định vay nợ để trang trải cho kỳ nghỉ hè.
Và với một số người, những chuyến du lịch xa hoa này chỉ như là… ảo ảnh.
Ông Jon Morgan, nhà đồng sáng lập công ty tư vấn kinh doanh Venture Smarter, từng làm cố vấn cho một nhà sáng tạo nội dung thuộc thế hệ Gen Z và nhận thấy cuộc sống thật của cô khác xa với hình ảnh trên mạng xã hội.
Theo ông, cô gái 23 tuổi này đã dành ròng rã 1 năm rưỡi để xây dựng hình ảnh như một tín đồ du lịch sang chảnh, với lối sống như thể tiêu xài tới nửa triệu USD mỗi năm. Nhưng thực tế, chi tiêu hàng năm của cô chỉ khoảng 12.000 USD.
“Cô ấy mua vé vào các resort cao cấp với giá khoảng 200 USD/ngày, sau đó dành 6 tiếng đồng hồ để chụp khoảng 400 bức ảnh với đủ các kiểu trang phục. Tất cả những tư liệu này được sử dụng để đăng tải dần lên mạng xã hội trong vòng 8 tuần nhằm tạo cảm giác cô thường xuyên đi nghỉ dưỡng ở các resort 5 sao”, ông Jon Morgan chia sẻ trên CNBC.
Không dừng lại ở đó, cô gái này còn tìm cách tiếp cận các nhân viên lễ tân tại khách sạn hạng sang, trả tiền cho họ để được vào chụp ảnh. “Chỉ với 50 USD tiền tip, nhân viên cho cô vào hồ bơi sân thượng hay sảnh khách sạn Four Seasons để có 30 phút chụp hình”, ông Morgan kể tiếp.
Và những chiêu trò này đã mang lại thành công cho nhà sáng tạo nội dung này này. Tài khoản Instagram của cô thu hút tới 85.000 người theo dõi, tất cả đều bị ấn tượng bởi lối sống xa hoa tưởng như thật của cô nàng 23 tuổi.
Tất nhiên, mục đích của cô không chỉ để nổi tiếng mà còn là cách để tạo ra thu nhập.
“Cô ấy coi những nội dung xa xỉ này như một khoản đầu tư kinh doanh, dẫn đến những hợp đồng quảng bá thương hiệu trị giá lên tới 180.000 USD mỗi năm”, ông Jon Morgan tiết lộ. Từ đó, hình ảnh được “dựng” trên mạng xã hội đã biến thành một cỗ máy kiếm tiền.
Trong khi đó, cũng có trường hợp một nhà sáng tạo nội dung 24 tuổi liên tục khoe ảnh sống xa hoa trong căn chung cư cao cấp 1.800 USD/tháng dù đã chậm trả tiền thuê nhà tới 1 tháng.
Tương tự, ông Daniel Rivera, một nhà quản lý bất động sản tại Mỹ kể rằng ông từng chứng kiến câu chuyện về một KOL cùng 6 người bạn thuê chung biệt thự trong đúng một đêm chỉ để chụp những bức ảnh hồ bơi sang chảnh. Nhưng những bức hình đó lại khiến người xem tưởng như họ đã nghỉ dưỡng ở đó cả tuần.
Theo ông Rivera, các hồ sơ xin thuê nhà từ một bộ phận Gen Z đã tiết lộ khá rõ cách họ “nuôi dưỡng” lối sống cao cấp được vẽ lên trên mạng. “Khi kiểm tra hồ sơ, tôi nhận thấy số đơn có truy vấn vay cá nhân gần đây tăng 30%, nhiều khoản còn ghi rõ là vay đi du lịch. Họ thường có tỷ lệ nợ trên thu nhập cao và thẻ tín dụng bị quẹt tối đa”, ông Rivera chia sẻ.
Trên diễn đàn Reddit, có hẳn một chủ đề bàn luận cách Gen Z tài trợ cho những chuyến đi liên tục, nhất là khi họ mới chỉ ở độ tuổi 18-20. Một người dùng cho biết đã vay nợ để đi du lịch: “Đó có phải là tài chính thiếu trách nhiệm không? Có. Nhiều người bảo tôi phí tiền thay vì tiết kiệm? Đúng. Nhưng tôi có tiếp tục không? 1000% là có. Tôi ưu tiên điều mình muốn trong đời và sẵn sàng gánh chịu hậu quả”.
Ngoài ra, một số người còn tận dụng nhiều chiêu trò chỉ để khoe hình ảnh lên trên mạng. Điển hình như câu chuyện các bạn trẻ ứng cử làm người đi trông coi nhà ở các khu vực giàu có tại New Jersey như Montclair hay Short Hills. Dù chỉ làm công việc tạm thời, nhưng họ vẫn chụp hình đăng lên để khiến người khác nghĩ rằng họ sinh sống ở đó.
Ông Mohd Rizwan, giám đốc công ty du lịch cao cấp Travelosei cũng ghi nhận sự thay đổi trong cách giới trẻ thể hiện cuộc sống của mình trên mạng xã hội. “Thay vì chia sẻ toàn bộ khía cạnh của chuyến đi, họ chỉ đăng những khoảnh khắc nhất định khiến chuyến đi trông xa hoa hơn nhiều so với thực tế”, ông Rizwan chỉ ra.
Các nhà phân tích nhận định, hiện tượng “sống ảo” hiện nay không chỉ phản ánh áp lực giữ hình ảnh của một bộ phận Gen Z, mà còn gióng lên hồi chuông cảnh báo về nguy cơ dẫn đến hệ lụy tài chính lâu dài.
Khi sự hào nhoáng vượt quá khả năng thực, những cái giá phải trả có thể không dừng lại ở tiền bạc, mà còn ảnh hưởng đến sức khỏe tinh thần và niềm tin xã hội.
