Một trong những tác động to lớn giúp thay đổi nhận thức của người tiêu dùng dành cho các sản phẩm chống nắng đó là ngày càng có nhiều người hiểu rõ hơn về sự nguy hiểm mà tia nắng mặt trời gây ra cho làn da và cơ thể. Không tính đến các quốc gia Châu Á - nơi có nhiều nền văn hóa xem làn da trắng ngần là một chuẩn mực trong thang đo sắc đẹp, hầu hết các quốc gia phương Tây, miền ôn đới và đặc biệt là tại Mỹ đều xem làn da rám nắng là hình mẫu lý tưởng.
Thay vì đau đầu đi tìm lời giải cho việc làm thế nào để bảo dưỡng làn da không bị sạm đen thì người Mỹ lại tốn tiền cho các liệu pháp nhuộm da (tanned skin) để có làn da bánh mật khỏe khoắn. Do vậy, từ thuở ban đầu, kem chống nắng chỉ là một sản phẩm thứ yếu, được phân phối bởi thị trường đại trà như siêu thị hay các hệ thống nhà thuốc và thường được mua trước các chuyến đi chơi biển chứ không phải dùng hằng ngày.
Sự nguy hiểm mà tia nắng mặt trời gây ra cho làn da và cơ thể cần bảo vệ da bằng kem chống nắng
Thế nhưng, trong 5 năm đổ lại đây. Câu chuyện về kem chống nắng đã rẽ nhánh. Một báo cáo được Tạp chí của Học viện Da liễu Hoa Kỳ thực hiện vào năm 2017 cho thấy doanh thu từ các liệu pháp nhuộm da đã giảm ⅓ trong khoảng thời gian từ năm 2010 đến năm 2015.
Vì các phương pháp nhuộm có thể cản trở chúng ta phát hiện những điểm bất thường trên da được thể hiện ra ngoài (vết nám, sạm da, cháy nắng), tạo nên tâm lý chủ quan dẫn đến khó phát hiện những bệnh lý, thậm chí là dấu hiệu của ung thư trong thời gian dài.
Và khi những tác động tiêu cực từ việc biến đổi khí hậu ngày càng thể hiện mạnh mẽ hơn, cụ thể là nồng độ các tia cực tím ngày càng cao trong không khí đã phần nào thức tỉnh ý thức của đại đa số về việc bảo vệ da.
Song hành với đó, cụm từ SPF cũng được nhắc nhiều trong các nghiên cứu và truyền thông. Theo Tổ chức Ung thư Da (Skin Cancer Foundation), sử dụng hàng ngày sản phẩm chống nắng có chỉ số SPF tối thiểu là 15 sẽ giảm nguy cơ phát triển ung thư da và ung thư biểu mô là 40%, giảm nguy cơ hình thành u ác tính là 50%. Còn nếu chúng ta sử dụng sản phẩm có chỉ số SPF 30 thì khả năng bảo vệ da trước ảnh hưởng của tia UVB - tia gây cháy nắng lên đến 97%.
Sử dụng sản phẩm có chỉ số SPF 30 thì khả năng bảo vệ da trước ảnh hưởng của tia UVB
Không những vậy, khi làn sóng “mỹ phẩm sạch" đang tiếp tục vỗ mạnh vào nhận thức và thị hiếu của người tiêu dùng hiện đại, xu hướng này mang đến cho phân khúc chăm sóc da thêm một khái niệm mới: dưỡng da không chỉ để làm đẹp mà đó còn là một hình thức để bảo vệ sức khỏe. Điều này lại khá thích hợp với những chuyển biến tâm lý mua sắm sau khi đại dịch xuất hiện và tạo nên một cú tập kích bất ngờ làm đảo lộn lề thói sinh hoạt trước đây.
Những mối quan tâm về bảo vệ sức khỏe, bảo vệ môi trường, thành phần sạch và có nguồn gốc từ thiên nhiên lại càng nhận được nhiều sự ủng hộ. Chính những yếu tố kể trên đã góp phần không nhỏ giúp các sản phẩm SPF chuyển mình từ một sự lựa chọn thứ yếu trở thành sản phẩm thiết yếu không thể không có trong mọi chu trình dưỡng da.
Đã có nhiều thương hiệu được thành lập với mục đích chính là sản xuất các sản phẩm kem chống nắng (mà không phải là mở rộng một ngành hàng như cách làm trước đây) như Supergoop! hay Coola. Các sản phẩm kem chống nắng còn nhận được đầu tư kỹ lưỡng từ phía nhà sản xuất. Vì đây không phải làm sản phẩm đại trà, khi chúng ta đã nhìn nhận nó như là một sản phẩm dưỡng da thực thụ thì chúng phải được chia nhỏ, mổ xẻ để đáp ứng nhu cầu của từng loại da và từng loại vấn đề. Rồi các nhà sản xuất còn nhanh nhạy bắt kịp xu hướng khi lồng ghép chỉ số chống nắng SPF vào các sản phẩm chính của mình như kem nền, phấn phủ, kem dưỡng ban ngày và thậm chí là son môi để thỏa mãn nhu cầu bảo vệ da của người tiêu dùng.
Sản phẩm SPF chuyển mình từ một sự lựa chọn thứ yếu trở thành sản phẩm thiết yếu không thể không có trong mọi chu trình dưỡng da
Tính đến thời điểm hiện tại, SPF vẫn là danh mục kinh doanh thành công bất chấp nhiều rào cản. Đơn cử như mặt hàng này đã chứng kiến mức tăng khả quan 9% vào năm ngoái, trong khi các sản phẩm ở danh mục cao cấp lại tụt giảm 11% (theo lời Larissa Jensen, cố vấn ngành làm đẹp tại NPD). Sự đầu tư cho các sản phẩm SPF sẽ còn được tiếp tục trong các năm tới và các cuộc thảo luận về đề tài này sẽ còn được bổ sung. Nhưng quan trọng hơn cả, hiện tại sản phẩm này đã trở thành một thói quen làm đẹp thiết yếu với hầu hết người tiêu dùng, bất kể giới tính, độ tuổi và màu da. Đây là một thành công đáng được ghi nhận và cũng là một dấu hiệu cho thấy các sản phẩm làm đẹp có liên quan đến mục đích bảo vệ sức khỏe sẽ còn có thể phát triển xa hơn trong tương lai sắp tới.