Có nhiều ý kiến cho rằng những biểu tượng địa vị mới nhất của ngành xa xỉ nay không còn nằm trên cổ tay, mà được thể hiện qua các cảm biến đo chất lượng giấc ngủ, biến thiên nhịp tim và các chỉ số phục hồi của cơ thể.
Trong bối cảnh thương hiệu Oura đạt mức định giá 11 tỷ USD và Eight Sleep huy động thêm 100 triệu USD vốn mới, lĩnh vực công nghệ chăm sóc sức khỏe đang cho thấy người tiêu dùng cao cấp ngày càng coi trọng việc tối ưu hóa các yếu tố bên trong cơ thể hơn là phô diễn ra bên ngoài.
CHUẨN MỰC MỚI CỦA TIÊU DÙNG XA XỈ
Những thay đổi này không chỉ dừng lại ở từng sản phẩm riêng lẻ, mà phản ánh một sự tái cấu trúc sâu rộng hơn trong mối quan hệ giữa ngành xa xỉ và sức khỏe. Nghiên cứu ngành xa xỉ năm 2025 của Bain & Company cho thấy trải nghiệm và cảm xúc đã trở thành động lực tăng trưởng thực sự của ngành xa xỉ. Song song với đó, du lịch chăm sóc sức khỏe được dự báo sẽ mở rộng từ quy mô 1.000 tỷ USD vào năm 2025 lên hơn 2.000 tỷ USD vào năm 2034, theo nhiều dự báo trong ngành. Những xu hướng này cho thấy chăm sóc sức khoẻ (wellness) đã vượt khỏi phạm vi phong cách sống để trở thành trụ cột cốt lõi của ngành xa xỉ.
Vòng gọi vốn Series E của Oura vào tháng 10/2025 đã định giá công ty Phần Lan này ở mức 11 tỷ USD, cao hơn gấp đôi so với mức 5 tỷ USD hồi tháng 12/2024. Kể từ năm 2015, hãng nhẫn thông minh này đã bán ra 5,5 triệu sản phẩm, trong đó riêng năm vừa qua đạt 3 triệu chiếc. Doanh thu được dự báo sẽ tăng từ 500 triệu USD của năm 2024 lên mốc 1 tỷ USD trong năm 2025.
Sức hấp dẫn của Oura nằm ở sự kín đáo và dữ liệu. Không giống các đồng hồ thông minh thường thể hiện hình ảnh “chạy theo công nghệ”, thiết kế titan tối giản của Oura ưu tiên những yếu tố mà nhà sáng lập Tom Hale gọi là vừa vặn, thời trang và độ chính xác. Chiếc nhẫn theo dõi các giai đoạn ngủ, nhiệt độ cơ thể và biến thiên nhịp tim, sau đó chuyển đổi dữ liệu sinh trắc học thành các khuyến nghị phục hồi cụ thể thông qua giao diện trí tuệ nhân tạo.
Trong khi đó, Eight Sleep thể hiện những động lực tương tự trong mảng tối ưu hóa giấc ngủ. Công ty đã huy động 100 triệu USD vào tháng 8/2025, nâng tổng vốn gọi được lên hơn 260 triệu USD. Sản phẩm chủ lực của công ty, Pod, là một lớp phủ nệm thông minh sử dụng AI để điều chỉnh nhiệt độ theo chu kỳ giấc ngủ, dựa trên việc phân tích hơn 1 tỷ giờ dữ liệu giấc ngủ. Kể từ khi ra mắt Pod vào năm 2019, doanh thu của Eight Sleep đã tăng gấp 10 lần, với tổng doanh số tích lũy vượt 500 triệu USD.
Công nghệ này còn được tích hợp vào hệ sinh thái theo dõi sức khỏe rộng hơn. Tính năng Health Check của Eight Sleep có thể theo dõi các chỉ số tim mạch và hô hấp với độ chính xác lên tới 99% mà không cần thiết bị đeo. Công ty hiện đang theo đuổi các phê duyệt của FDA cho các ứng dụng liên quan đến chứng ngưng thở khi ngủ và các vấn đề thời kỳ mãn kinh, qua đó định vị chiếc giường như một thiết bị chăm sóc sức khỏe mang tính phòng ngừa.
Việc được ứng dụng trong doanh nghiệp đã giúp các thương hiệu chăm sóc sức khoẻ này củng cố vị thế trên thị trường. Oura, Eight Sleep, Garmin và Apollo Neuro hiện đã được đưa vào các chương trình chăm sóc sức khỏe tại những tập đoàn lớn như Google, Microsoft và Deloitte. Bộ Quốc phòng Mỹ cũng đã phân phối hàng chục nghìn chiếc nhẫn Oura cho binh sĩ để theo dõi tình trạng mệt mỏi, dù đây chỉ chiếm một phần nhỏ trong doanh thu toàn cầu của công ty.
Phân khúc công nghệ wellness hiện vận hành theo mô hình lai, tức là phần cứng cao cấp kết hợp với gói thuê bao định kỳ. Oura thu phí 5,99 USD mỗi tháng để người dùng truy cập đầy đủ các phân tích sức khỏe, trong khi Eight Sleep yêu cầu người dùng đăng ký thành viên để sử dụng các tính năng tối ưu nhiệt độ. Lớp doanh thu từ thuê bao, chiếm khoảng 20% doanh thu của Oura, giúp thương hiệu duy trì sự gắn kết lâu dài, thay vì chỉ dừng ở một lần mua sản phẩm.
THỂ THAO GẮN CÙNG SỰ XA XỈ
Văn hoá thể thao cũng thúc đẩy nền kinh tế wellness lên một quy mô lớn hơn.
Giải quần vợt U.S. Open 2025 đạt trung bình 1,1 triệu lượt xem trên các kênh ESPN, tăng 39% so với năm 2024 và là mức cao nhất kể từ năm 2022, theo Sports Media Watch. Trận chung kết đơn nam giữa Carlos Alcaraz và Jannik Sinner thu hút 3 triệu người xem trên ABC, tăng 82% so với cùng kỳ và trở thành trận chung kết U.S. Open được xem nhiều nhất trong một thập kỷ.
Các mối quan hệ hợp tác trong quần vợt mang lại cho các thương hiệu xa xỉ con đường tiếp cận văn hóa hiệu suất. Rolex tiếp tục duy trì định vị nhiều thập kỷ gắn liền với độ chính xác về thời gian, trong khi Nike và On tài trợ cho các vận động viên chú trọng phục hồi và tuổi thọ thi đấu. Sự hợp tác của Aryna Sabalenka với IM8, một nền tảng tối ưu hiệu suất dựa trên khoa học và công nghệ, cho thấy cách hạ tầng wellness được tích hợp sâu vào thể thao chuyên nghiệp.
Văn hóa marathon mở rộng xu hướng này thông qua những trải nghiệm mang tính tham gia. Giải TCS Sydney Marathon chính thức gia nhập hệ thống Abbott World Marathon Majors vào năm 2025 với tư cách là thành viên thứ bảy, ghi nhận 33.000 người hoàn thành đường chạy ngay trong năm đầu tiên. Sự kiện thu hút vận động viên đến từ hơn 100 quốc gia và khoảng 350.000 khán giả.
Nền kinh tế marathon hiện bao trùm cả dịch vụ lưu trú, các chương trình phục hồi và những kỳ nghỉ dưỡng wellness sau giải. Du lịch chăm sóc sức khỏe được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ 8 - 12% mỗi năm cho tới 2034, theo nhiều dự báo thị trường. Bắc Mỹ dẫn đầu về tổng chi tiêu, trong khi khu vực châu Á - Thái Bình Dương tạo ra số lượng chuyến đi lớn nhất.
Những sự kiện này vận hành như các hệ sinh thái được tổ chức bài bản, kết nối hãng hàng không, khách sạn hạng sang, thương hiệu đồ thể thao và các điểm đến wellness. Trải nghiệm không chỉ dừng lại ở cuộc đua, mà mở rộng thành những hành trình kéo dài nhiều ngày, xoay quanh việc chuẩn bị, thi đấu và phục hồi, biến thể thao sức bền thành một biểu đạt phong cách sống được “thiết kế” sẵn.
Phân khúc phòng gym siêu cao cấp đại diện cho hạ tầng wellness ở mức độ độc quyền cao nhất. Tại New York, những studio chỉ nhận hội viên qua giới thiệu như Forma Pilates hay The Class vận hành theo mô hình thành viên với mức phí lên tới vài nghìn USD mỗi tháng. Danh sách chờ không chỉ là yếu tố kỹ thuật, mà còn đóng vai trò như một bộ lọc xã hội. Quyền tiếp cận trở thành giá trị cốt lõi, không kém gì chương trình tập luyện.
Tại Brazil, phòng gym Les Cinq nằm ở khu Jardins của São Paulo thu phí 650 USD/tháng và không áp dụng bất kỳ hình thức giảm giá nào. Cơ sở này nhấn mạnh yếu tố hiếu khách hơn là tập luyện thuần túy, với không gian nội thất đá cẩm thạch, mùi hương được thiết kế riêng và ẩm thực hữu cơ tại khu sinh hoạt dành cho hội viên. Các chương trình tập luyện, phục hồi và dinh dưỡng được tích hợp trong một tổng thể thiết kế thống nhất. Danh sách chờ tiếp tục củng cố định vị của Les Cinq như một không gian để “sống cùng”, hơn là một dịch vụ để tiêu dùng.
Phân khúc này nằm trong bức tranh mở rộng rộng lớn hơn của ngành thể hình. Số lượng hội viên phòng gym tại Mỹ đạt kỷ lục 77 triệu người vào năm 2024, tăng từ 72,9 triệu người năm 2023, tương đương 24,9% dân số, theo Hiệp hội Sức khỏe & Thể hình. Doanh thu toàn ngành được ước tính ở mức 45 - 46 tỷ USD trong năm 2025 và dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng ở mức trung bình một chữ số mỗi năm cho tới năm 2030.
Tầng lớp siêu cao cấp ưu tiên khác biệt thông qua sự khan hiếm và tính tích hợp. Trong khi các phòng gym đại chúng cạnh tranh về giá và sự tiện lợi, những cơ sở cao cấp tập trung vào sự riêng tư, dịch vụ cá nhân hóa và các hệ sinh thái wellness vượt ra ngoài thiết bị tập luyện. Hội viên không mua quyền sử dụng máy móc, mà mua quyền gia nhập những cộng đồng xoay quanh việc tối ưu hóa sức khỏe như một thực hành phong cách sống.
Sự hội tụ của công nghệ phục hồi, thể thao đại chúng và không gian thể hình cao cấp cho thấy wellness đã trở thành kiến trúc mới của ngành xa xỉ, trong đó ít tập trung vào những vật phẩm sở hữu, mà chú trọng vào các hệ thống được duy trì lâu dài. Với các thương hiệu xa xỉ, sự chuyển dịch này đòi hỏi phải rời bỏ chiến lược bán sản phẩm đơn lẻ để hướng tới các mô hình gắn kết liên tục, trong đó sức khỏe được xem là một quá trình thực hành bền bỉ, thay vì một đích đến mang tính khát vọng.
