Temu cắt giảm ngân sách tại Mỹ, mất chỗ đứng trên bảng xếp hạng App Store

Sau khi chính quyền Donald Trump tuyên bố áp thuế 145% lên hàng hóa Trung Quốc, nền tảng thương mại điện tử Temu đã nhanh chóng rớt hạng trên danh sách ứng dụng Top đầu của App Store và buộc công ty phải cắt giảm ngân sách quảng cáo…

Temu cắt giảm ngân sách tại Mỹ, mất chỗ đứng trên bảng xếp hạng App Store

Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu, từng gây chú ý với chiến dịch quảng bá “Mua sắm như tỷ phú” tại sự kiện Super Bowl năm ngoái tại Mỹ, hiện đã bị tụt hạng nghiêm trọng trên danh sách ứng dụng của App Store sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra các tuyên bố thuế quan đầy bất ngờ.

Các quảng cáo về dụng cụ tỉa lông mày giá 50 cent hay áo phông 5 USD từng tràn ngập kết quả tìm kiếm Google và bảng tin Facebook giờ gần như biến mất. Chính sách thuế quan của ông Trump đã làm đảo lộn mô hình kinh doanh cũng như chiến lược quảng cáo của Temu.

Các gói hàng gửi từ Trung Quốc hiện phải chịu mức thuế 145%, trong khi quy định miễn thuế đối với hàng có giá trị dưới 800 USD (gọi là de minimis) sẽ hết hiệu lực vào ngày 2/5.

Đứng trước tình hình này, Temu, thuộc sở hữu của tập đoàn thương mại điện tử PDD Holdings, cũng đang đưa ra quyết định thu hẹp ngân sách quảng cáo của mình tại Mỹ. Trước đây, chính nhờ độ phủ sóng rộng rãi và thường xuyên trên mạng xã hội và nền tảng tìm kiếm mà Temu có thể liên tục đứng đầu danh sách các ứng dụng miễn phí được tải về nhiều nhất tại Mỹ trong suốt 2 năm.

Tuy nhiên, theo dữ liệu từ công ty phân tích kỹ thuật số SimilarWeb, lượt tải Temu trên App Store đã giảm 62% trong những ngày gần đây.

Hiện tại, ứng dụng Temu chỉ xếp hạng 69 trong danh sách các ứng dụng miễn phí phổ biến nhất tại Mỹ, theo dữ liệu từ Sensor Tower, sau thời gian dài thường xuyên nằm trong top 10. Shein cũng rớt hạng, hiện đứng thứ 42, so với vị trí thứ 15 hồi tháng trước.

Một số nhà bán lẻ Trung Quốc khác lại vươn lên đứng đầu, bao gồm DHgate (một công ty bán buôn có trụ sở tại Bắc Kinh) đang giữ vị trí số 2 và Taobao của Alibaba đứng thứ 7.

Một phân tích riêng từ SimilarWeb cho thấy lưu lượng truy cập trả phí của Temu, gồm tìm kiếm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo mạng xã hội, đã giảm 77% kể từ ngày 11/4. Ông Ben Parkes, nhà phân tích tại SimilarWeb, cho biết trước đây lưu lượng truy cập trả phí của Temu cao hơn lưu lượng tự nhiên tới 2,5 lần.

Theo tiết lộ của công ty tiếp thị Tinuiti, vào ngày 5/4, Temu mua tới 20% lượt hiển thị quảng cáo trên Google Shopping tại Mỹ. Một tuần sau, con số này giảm xuống bằng 0. Trong khi đó, Shein vẫn giữ mức 17% vào ngày 12/4, còn Amazon chiếm tới 60% lượt hiển thị quảng cáo.

Temu có thời điểm là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất của Meta, nhưng hiện tại dường như đã “đóng băng” chi tiêu trên nền tảng này. Tính đến thứ 16/4, Temu chỉ còn chạy 6 quảng cáo trên các nền tảng của Meta tại Mỹ, theo dữ liệu từ thư viện quảng cáo của Meta. Tuy nhiên, Temu vẫn đang chạy khoảng 27.000 quảng cáo trên toàn cầu, chủ yếu tại châu Âu và Anh Quốc. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động quảng cáo của Meta, vốn từng được hưởng lợi đáng kể từ Temu.

Nhà phân tích quảng cáo Brian Wieser tại Madison & Wall ước tính, hơn 7 tỷ USD trong tổng doanh thu 132 tỷ USD từ quảng cáo của Meta trong năm 2023 đến từ Trung Quốc. Meta dự kiến sẽ công bố báo cáo tài chính quý 1/2025 vào ngày 30/4.

Chuyên gia phân tích thương mại điện tử Juozas Kaziukenas Temu có thể sẽ quay lại quảng cáo tại Mỹ trong tương lai, nhưng hiện tại công ty đang chuyển ngân sách sang các thị trường khác.

Temu và và nền tảng thời trang nhanh Shein dự kiến sẽ tăng giá để ứng phó với các mức thuế mới. Cả hai công ty đều đăng thông báo trên website về việc họ sẽ điều chỉnh giá vào cuối tuần sau.

“Do những thay đổi gần đây trong các quy định và thuế quan thương mại toàn cầu, chi phí hoạt động của chúng tôi đã tăng lên. Để tiếp tục cung cấp những sản phẩm tốt tới khách hàng mà không ảnh hưởng đến chất lượng, chúng tôi sẽ điều chỉnh giá từ ngày 25/4/2025”, lưu ý của Temu cho thấy.

Ngay cả TikTok Shop, hay những người bán thứ ba trên nền tảng Amazon vốn thường nhập hàng từ Trung Quốc, cũng sẽ cân nhắc việc tăng giá để bù đắp chi phí do thuế quan cao hơn.

Xem thêm

Chiến tranh thương mại lan rộng sang TikTok

Chiến tranh thương mại lan rộng sang TikTok

Các nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc, tự xưng là đơn vị sản xuất cho hàng loạt thương hiệu xa xỉ, đã nhanh chóng tạo nên một làn sóng “trả đũa” trên TikTok khi chào bán các sản phẩm “dupe” giá rẻ như một phản ứng trước thuế quan của Mỹ đối với quốc gia này…

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Tổng thống Trump khơi mào cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung bằng các áp đặt thuế quan, Trung Quốc cũng không ngần ngại đáp trả bằng các áp đặt thuế quan tương đương. Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung đã bắt đầu. Câu hỏi đặt ra là cuộc chiến này sẽ đưa cả hai bên, và cả thế giới đi đến đâu?

Có thể bạn quan tâm

Mùa hè buồn của ngành du lịch Mỹ

Mùa hè buồn của ngành du lịch Mỹ

Ngành du lịch Mỹ đang chao đảo khi lượng khách quốc tế sụt giảm mạnh do căng thẳng chính trị, chính sách nhập cư khắt khe và các rào cản visa, khiến nhiều điểm đến và doanh nghiệp đối mặt với nguy cơ thất thu nghiêm trọng trong mùa cao điểm…

Người Hàn mua quà cũ, bỏ tiệc sang để vượt “bão” kinh tế

Người Hàn mua quà cũ, bỏ tiệc sang để vượt “bão” kinh tế

Đối mặt với lạm phát và kinh tế bất ổn, người tiêu dùng Hàn Quốc đang thắt chặt chi tiêu trong Tháng Gia đình, thời điểm vốn được biết đến với những bữa tiệc hoành tráng và quà tặng đắt tiền, bằng cách mua đồ cũ, chọn quà thực tế và cắt giảm các khoản ăn uống xa hoa…

Shein và Temu "xoay trục”, đẩy mạnh kinh doanh tại Châu Âu

Shein và Temu "xoay trục”, đẩy mạnh kinh doanh tại Châu Âu

Đối mặt với việc Mỹ áp thuế nhập khẩu và chấm dứt “ngoại lệ de minimis”, hai “gã khổng lồ” thương mại điện tử Trung Quốc Shein và Temu đang mở rộng kế hoạch chi tiêu quảng cáo tại châu Âu, đặc biệt là Anh và Pháp, để chuẩn bị cho việc mở rộng kinh doanh tại đây…

Temu không được ship hàng trực tiếp từ Trung Quốc đến Mỹ

Temu không được ship hàng trực tiếp từ Trung Quốc đến Mỹ

Temu đã ngừng vận chuyển trực tiếp hàng hoá từ Trung Quốc đến người tiêu dùng Mỹ do phải đối mặt với mức thuế quan cao hơn sau khi “ngoại lệ de minimis” chấm dứt, từ đó khiến hàng chục nghìn sản phẩm hiển thị trên website bị đánh dấu là hết hàng…