Temu cắt giảm ngân sách tại Mỹ, mất chỗ đứng trên bảng xếp hạng App Store

Sau khi chính quyền Donald Trump tuyên bố áp thuế 145% lên hàng hóa Trung Quốc, nền tảng thương mại điện tử Temu đã nhanh chóng rớt hạng trên danh sách ứng dụng Top đầu của App Store và buộc công ty phải cắt giảm ngân sách quảng cáo…

Temu cắt giảm ngân sách tại Mỹ, mất chỗ đứng trên bảng xếp hạng App Store

Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu, từng gây chú ý với chiến dịch quảng bá “Mua sắm như tỷ phú” tại sự kiện Super Bowl năm ngoái tại Mỹ, hiện đã bị tụt hạng nghiêm trọng trên danh sách ứng dụng của App Store sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra các tuyên bố thuế quan đầy bất ngờ.

Các quảng cáo về dụng cụ tỉa lông mày giá 50 cent hay áo phông 5 USD từng tràn ngập kết quả tìm kiếm Google và bảng tin Facebook giờ gần như biến mất. Chính sách thuế quan của ông Trump đã làm đảo lộn mô hình kinh doanh cũng như chiến lược quảng cáo của Temu.

Các gói hàng gửi từ Trung Quốc hiện phải chịu mức thuế 145%, trong khi quy định miễn thuế đối với hàng có giá trị dưới 800 USD (gọi là de minimis) sẽ hết hiệu lực vào ngày 2/5.

Đứng trước tình hình này, Temu, thuộc sở hữu của tập đoàn thương mại điện tử PDD Holdings, cũng đang đưa ra quyết định thu hẹp ngân sách quảng cáo của mình tại Mỹ. Trước đây, chính nhờ độ phủ sóng rộng rãi và thường xuyên trên mạng xã hội và nền tảng tìm kiếm mà Temu có thể liên tục đứng đầu danh sách các ứng dụng miễn phí được tải về nhiều nhất tại Mỹ trong suốt 2 năm.

Tuy nhiên, theo dữ liệu từ công ty phân tích kỹ thuật số SimilarWeb, lượt tải Temu trên App Store đã giảm 62% trong những ngày gần đây.

Hiện tại, ứng dụng Temu chỉ xếp hạng 69 trong danh sách các ứng dụng miễn phí phổ biến nhất tại Mỹ, theo dữ liệu từ Sensor Tower, sau thời gian dài thường xuyên nằm trong top 10. Shein cũng rớt hạng, hiện đứng thứ 42, so với vị trí thứ 15 hồi tháng trước.

Một số nhà bán lẻ Trung Quốc khác lại vươn lên đứng đầu, bao gồm DHgate (một công ty bán buôn có trụ sở tại Bắc Kinh) đang giữ vị trí số 2 và Taobao của Alibaba đứng thứ 7.

Một phân tích riêng từ SimilarWeb cho thấy lưu lượng truy cập trả phí của Temu, gồm tìm kiếm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo mạng xã hội, đã giảm 77% kể từ ngày 11/4. Ông Ben Parkes, nhà phân tích tại SimilarWeb, cho biết trước đây lưu lượng truy cập trả phí của Temu cao hơn lưu lượng tự nhiên tới 2,5 lần.

Theo tiết lộ của công ty tiếp thị Tinuiti, vào ngày 5/4, Temu mua tới 20% lượt hiển thị quảng cáo trên Google Shopping tại Mỹ. Một tuần sau, con số này giảm xuống bằng 0. Trong khi đó, Shein vẫn giữ mức 17% vào ngày 12/4, còn Amazon chiếm tới 60% lượt hiển thị quảng cáo.

Temu có thời điểm là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất của Meta, nhưng hiện tại dường như đã “đóng băng” chi tiêu trên nền tảng này. Tính đến thứ 16/4, Temu chỉ còn chạy 6 quảng cáo trên các nền tảng của Meta tại Mỹ, theo dữ liệu từ thư viện quảng cáo của Meta. Tuy nhiên, Temu vẫn đang chạy khoảng 27.000 quảng cáo trên toàn cầu, chủ yếu tại châu Âu và Anh Quốc. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động quảng cáo của Meta, vốn từng được hưởng lợi đáng kể từ Temu.

Nhà phân tích quảng cáo Brian Wieser tại Madison & Wall ước tính, hơn 7 tỷ USD trong tổng doanh thu 132 tỷ USD từ quảng cáo của Meta trong năm 2023 đến từ Trung Quốc. Meta dự kiến sẽ công bố báo cáo tài chính quý 1/2025 vào ngày 30/4.

Chuyên gia phân tích thương mại điện tử Juozas Kaziukenas Temu có thể sẽ quay lại quảng cáo tại Mỹ trong tương lai, nhưng hiện tại công ty đang chuyển ngân sách sang các thị trường khác.

Temu và và nền tảng thời trang nhanh Shein dự kiến sẽ tăng giá để ứng phó với các mức thuế mới. Cả hai công ty đều đăng thông báo trên website về việc họ sẽ điều chỉnh giá vào cuối tuần sau.

“Do những thay đổi gần đây trong các quy định và thuế quan thương mại toàn cầu, chi phí hoạt động của chúng tôi đã tăng lên. Để tiếp tục cung cấp những sản phẩm tốt tới khách hàng mà không ảnh hưởng đến chất lượng, chúng tôi sẽ điều chỉnh giá từ ngày 25/4/2025”, lưu ý của Temu cho thấy.

Ngay cả TikTok Shop, hay những người bán thứ ba trên nền tảng Amazon vốn thường nhập hàng từ Trung Quốc, cũng sẽ cân nhắc việc tăng giá để bù đắp chi phí do thuế quan cao hơn.

Xem thêm

Chiến tranh thương mại lan rộng sang TikTok

Chiến tranh thương mại lan rộng sang TikTok

Các nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc, tự xưng là đơn vị sản xuất cho hàng loạt thương hiệu xa xỉ, đã nhanh chóng tạo nên một làn sóng “trả đũa” trên TikTok khi chào bán các sản phẩm “dupe” giá rẻ như một phản ứng trước thuế quan của Mỹ đối với quốc gia này…

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Tổng thống Trump khơi mào cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung bằng các áp đặt thuế quan, Trung Quốc cũng không ngần ngại đáp trả bằng các áp đặt thuế quan tương đương. Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung đã bắt đầu. Câu hỏi đặt ra là cuộc chiến này sẽ đưa cả hai bên, và cả thế giới đi đến đâu?

Có thể bạn quan tâm

Gia tộc Rothschild và hành trình mở rộng dấu ấn tại Việt Nam

Gia tộc Rothschild và hành trình mở rộng dấu ấn tại Việt Nam

Từ chuyến thăm mang màu sắc văn hóa cách đây gần một thập kỷ, sự hiện diện của gia tộc Rothschild tại Việt Nam đã mở rộng sang ngân hàng tư nhân, quản lý tài sản và gần đây là các đề xuất nâng hạng tín nhiệm quốc gia, phát triển thị trường vốn và huy động nguồn lực cho những dự án quy mô lớn…

Liên Minh Châu Âu hiện đang áp dụng khoản phí 3 euro đối với các kiện hàng giá rẻ

EU tìm cách chặn làn sóng hàng giá rẻ từ Trung Quốc

Việc Liên minh châu Âu (EU) áp mức phí cố định 3 euro đối với các bưu kiện giá trị dưới 150 euro đã khiến lượng hàng hóa nhỏ lẻ nhập vào khu vực này giảm gần một nửa, trong bối cảnh EU tăng cường kiểm soát thương mại điện tử xuyên biên giới….

Thương mại điện tử Đông Nam Á: Hết thời đua giá rẻ

Thương mại điện tử Đông Nam Á: Hết thời đua giá rẻ

Thương mại điện tử Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới khi các nền tảng lớn không còn chỉ dựa vào giá rẻ mà phải đầu tư mạnh vào logistics, nội dung, AI, thương mại xã hội và hệ sinh thái để thu hút, giữ chân khách hàng và tạo thêm nhu cầu mua sắm…

Những thành phố có giá nhà ở đắt đỏ nhất châu Âu

Những thành phố có giá nhà ở đắt đỏ nhất châu Âu

Zurich và Geneva dẫn đầu nhóm những thành phố có giá nhà ở đắt đỏ nhất châu Âu, còn Istanbul, Athens và Brussels cho thấy mức giá thấp hơn. Trong khi đó, chênh lệch chi phí hàng hóa, dịch vụ và sức mua tiếp tục phản ánh khoảng cách đáng kể giữa các quốc gia….

Farm-to-table và bài toán mở rộng quy mô

Farm-to-table và bài toán mở rộng quy mô

Farm-to-table mở ra cơ hội kết nối nông nghiệp, F&B, du lịch và công nghệ, nhưng để đi từ những nhà hàng nhỏ đến một hệ sinh thái lớn hơn, mô hình này phải giải đáp được bài toán chi phí, nguồn cung, logistics và khả năng mở rộng…

Farm-to-table: Bước ra khỏi căn bếp và tiến vào ngành du lịch

Farm-to-table: Bước ra khỏi căn bếp và tiến vào ngành du lịch

Không chỉ là một mô hình được đánh giá cao trong giới ẩm thực, farm-to-table còn đang trở thành chủ đề được quan tâm trên mạng xã hội, thu hút du khách gần xa tới trải nghiệm và giúp doanh nghiệp có cơ hội mở rộng dịch vụ, qua đó tạo nên một hệ sinh thái kinh doanh vượt xa giá trị của một bữa ăn…

Vụ khủng bố ngày 11/9: Những thuyết âm mưu và những sự thật!

Vụ khủng bố ngày 11/9: Những thuyết âm mưu và những sự thật!

2 tòa tháp được mua bảo hiểm chống khủng bố, những biến động đáng ngờ trên thị trường chứng khoán ngay trước vụ khủng bố, sự sụp đổ dễ dàng một cách đáng ngờ của 2 tòa tháp, tấm hộ chiếu còn nguyên vẹn của tên khủng bố được tìm thấy… những câu hỏi bí ấn xung quanh vụ khủng bố 11/9 đã được hé mở.

Trung Quốc xây dựng hàng chục trường học dành riêng cho robot

Trung Quốc xây dựng hàng chục trường học dành riêng cho robot

Trung Quốc đang xây dựng hàng loạt trung tâm đào tạo cho robot hình người nhằm giải quyết điểm nghẽn lớn nhất của ngành là thiếu dữ liệu tương tác vật lý chất lượng cao, qua đó thúc đẩy “bộ não” robot, mở rộng khả năng ứng dụng và củng cố lợi thế sản xuất trong cuộc đua robot toàn cầu…

Fed đứng trước bài toán lãi suất

Fed đứng trước bài toán lãi suất

Ngân hàng UOB cho rằng nhiều khả năng Fed sẽ tiếp tục giữ nguyên lãi suất trong phần còn lại của năm 2026 dù lạm phát, giá dầu, lợi suất trái phiếu và bất định địa chính trị tiếp tục đặt ra thách thức lớn đối với chính sách tiền tệ Mỹ…