Temu cắt giảm ngân sách tại Mỹ, mất chỗ đứng trên bảng xếp hạng App Store

Sau khi chính quyền Donald Trump tuyên bố áp thuế 145% lên hàng hóa Trung Quốc, nền tảng thương mại điện tử Temu đã nhanh chóng rớt hạng trên danh sách ứng dụng Top đầu của App Store và buộc công ty phải cắt giảm ngân sách quảng cáo…

Temu cắt giảm ngân sách tại Mỹ, mất chỗ đứng trên bảng xếp hạng App Store

Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu, từng gây chú ý với chiến dịch quảng bá “Mua sắm như tỷ phú” tại sự kiện Super Bowl năm ngoái tại Mỹ, hiện đã bị tụt hạng nghiêm trọng trên danh sách ứng dụng của App Store sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra các tuyên bố thuế quan đầy bất ngờ.

Các quảng cáo về dụng cụ tỉa lông mày giá 50 cent hay áo phông 5 USD từng tràn ngập kết quả tìm kiếm Google và bảng tin Facebook giờ gần như biến mất. Chính sách thuế quan của ông Trump đã làm đảo lộn mô hình kinh doanh cũng như chiến lược quảng cáo của Temu.

Các gói hàng gửi từ Trung Quốc hiện phải chịu mức thuế 145%, trong khi quy định miễn thuế đối với hàng có giá trị dưới 800 USD (gọi là de minimis) sẽ hết hiệu lực vào ngày 2/5.

Đứng trước tình hình này, Temu, thuộc sở hữu của tập đoàn thương mại điện tử PDD Holdings, cũng đang đưa ra quyết định thu hẹp ngân sách quảng cáo của mình tại Mỹ. Trước đây, chính nhờ độ phủ sóng rộng rãi và thường xuyên trên mạng xã hội và nền tảng tìm kiếm mà Temu có thể liên tục đứng đầu danh sách các ứng dụng miễn phí được tải về nhiều nhất tại Mỹ trong suốt 2 năm.

Tuy nhiên, theo dữ liệu từ công ty phân tích kỹ thuật số SimilarWeb, lượt tải Temu trên App Store đã giảm 62% trong những ngày gần đây.

Hiện tại, ứng dụng Temu chỉ xếp hạng 69 trong danh sách các ứng dụng miễn phí phổ biến nhất tại Mỹ, theo dữ liệu từ Sensor Tower, sau thời gian dài thường xuyên nằm trong top 10. Shein cũng rớt hạng, hiện đứng thứ 42, so với vị trí thứ 15 hồi tháng trước.

Một số nhà bán lẻ Trung Quốc khác lại vươn lên đứng đầu, bao gồm DHgate (một công ty bán buôn có trụ sở tại Bắc Kinh) đang giữ vị trí số 2 và Taobao của Alibaba đứng thứ 7.

Một phân tích riêng từ SimilarWeb cho thấy lưu lượng truy cập trả phí của Temu, gồm tìm kiếm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo mạng xã hội, đã giảm 77% kể từ ngày 11/4. Ông Ben Parkes, nhà phân tích tại SimilarWeb, cho biết trước đây lưu lượng truy cập trả phí của Temu cao hơn lưu lượng tự nhiên tới 2,5 lần.

Theo tiết lộ của công ty tiếp thị Tinuiti, vào ngày 5/4, Temu mua tới 20% lượt hiển thị quảng cáo trên Google Shopping tại Mỹ. Một tuần sau, con số này giảm xuống bằng 0. Trong khi đó, Shein vẫn giữ mức 17% vào ngày 12/4, còn Amazon chiếm tới 60% lượt hiển thị quảng cáo.

Temu có thời điểm là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất của Meta, nhưng hiện tại dường như đã “đóng băng” chi tiêu trên nền tảng này. Tính đến thứ 16/4, Temu chỉ còn chạy 6 quảng cáo trên các nền tảng của Meta tại Mỹ, theo dữ liệu từ thư viện quảng cáo của Meta. Tuy nhiên, Temu vẫn đang chạy khoảng 27.000 quảng cáo trên toàn cầu, chủ yếu tại châu Âu và Anh Quốc. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động quảng cáo của Meta, vốn từng được hưởng lợi đáng kể từ Temu.

Nhà phân tích quảng cáo Brian Wieser tại Madison & Wall ước tính, hơn 7 tỷ USD trong tổng doanh thu 132 tỷ USD từ quảng cáo của Meta trong năm 2023 đến từ Trung Quốc. Meta dự kiến sẽ công bố báo cáo tài chính quý 1/2025 vào ngày 30/4.

Chuyên gia phân tích thương mại điện tử Juozas Kaziukenas Temu có thể sẽ quay lại quảng cáo tại Mỹ trong tương lai, nhưng hiện tại công ty đang chuyển ngân sách sang các thị trường khác.

Temu và và nền tảng thời trang nhanh Shein dự kiến sẽ tăng giá để ứng phó với các mức thuế mới. Cả hai công ty đều đăng thông báo trên website về việc họ sẽ điều chỉnh giá vào cuối tuần sau.

“Do những thay đổi gần đây trong các quy định và thuế quan thương mại toàn cầu, chi phí hoạt động của chúng tôi đã tăng lên. Để tiếp tục cung cấp những sản phẩm tốt tới khách hàng mà không ảnh hưởng đến chất lượng, chúng tôi sẽ điều chỉnh giá từ ngày 25/4/2025”, lưu ý của Temu cho thấy.

Ngay cả TikTok Shop, hay những người bán thứ ba trên nền tảng Amazon vốn thường nhập hàng từ Trung Quốc, cũng sẽ cân nhắc việc tăng giá để bù đắp chi phí do thuế quan cao hơn.

Xem thêm

Chiến tranh thương mại lan rộng sang TikTok

Chiến tranh thương mại lan rộng sang TikTok

Các nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc, tự xưng là đơn vị sản xuất cho hàng loạt thương hiệu xa xỉ, đã nhanh chóng tạo nên một làn sóng “trả đũa” trên TikTok khi chào bán các sản phẩm “dupe” giá rẻ như một phản ứng trước thuế quan của Mỹ đối với quốc gia này…

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung có thể đi đến đâu?

Tổng thống Trump khơi mào cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung bằng các áp đặt thuế quan, Trung Quốc cũng không ngần ngại đáp trả bằng các áp đặt thuế quan tương đương. Cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung đã bắt đầu. Câu hỏi đặt ra là cuộc chiến này sẽ đưa cả hai bên, và cả thế giới đi đến đâu?

Có thể bạn quan tâm

Fed đứng trước bài toán lãi suất

Fed đứng trước bài toán lãi suất

Ngân hàng UOB cho rằng nhiều khả năng Fed sẽ tiếp tục giữ nguyên lãi suất trong phần còn lại của năm 2026 dù lạm phát, giá dầu, lợi suất trái phiếu và bất định địa chính trị tiếp tục đặt ra thách thức lớn đối với chính sách tiền tệ Mỹ…

Trung Quốc biến vé xem phim thành chìa khóa kích hoạt tiêu dùng

Trung Quốc biến vé xem phim thành chìa khóa kích hoạt tiêu dùng

Trung Quốc đang biến vé xem phim thành “chiếc chìa khóa” kết nối người tiêu dùng với hàng loạt hệ thống nhà hàng, du lịch, bán lẻ và các hoạt động văn hóa, qua đó mở rộng giá trị kinh tế của mỗi bộ phim vượt xa doanh thu đơn thuần tại phòng vé…

Pháp - Trung đối đầu về đạo luật nhắm vào Shein và Temu

Pháp - Trung đối đầu về đạo luật nhắm vào Shein và Temu

Đạo luật mới của Pháp đang khiến Paris và Bắc Kinh rơi vào một cuộc tranh cãi thương mại khi Trung Quốc cáo buộc chính sách này phân biệt đối xử với doanh nghiệp Trung Quốc, trong khi Pháp khẳng định đây là biện pháp nhằm bảo vệ môi trường, người tiêu dùng và ngành may mặc nội địa…

Vì sao Venezuela khó giải cơn khát dầu khẩn cấp của Mỹ?

Vì sao Venezuela khó giải cơn khát dầu khẩn cấp của Mỹ?

Thỏa thuận giữa ông Donald Trump và Venezuela sẽ mở ra quyền tiếp cận nguồn dầu khổng lồ cho Mỹ, nhưng hạn chế về chất lượng dầu, cơ sở hạ tầng, quy định của Quốc hội và thời gian triển khai khiến kế hoạch dùng dầu Venezuela để lấp đầy Kho SPR khó trở thành giải pháp hiệu quả trước mắt…

Ngành công nghiệp giấc ngủ Hàn Quốc bước vào cuộc đua mới

Ngành công nghiệp giấc ngủ Hàn Quốc bước vào cuộc đua mới

Từ những chiếc nệm hàng triệu won đến thiết bị công nghệ và các sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ, trào lưu “sleepmaxxing” đang thúc đẩy ngành công nghiệp giấc ngủ Hàn Quốc tăng trưởng mạnh mẽ khi người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền để nâng cấp chất lượng cuộc sống…

Bản đồ kinh tế EU thay đổi như thế nào sau 20 năm?

Bản đồ kinh tế EU thay đổi như thế nào sau 20 năm?

Đức tiếp tục là nền kinh tế lớn nhất Liên minh châu Âu khi chiếm 24,1% GDP toàn khối năm 2025, nhưng tỷ trọng chung của nhóm “Big Four” gồm Đức, Pháp, Italy và Tây Ban Nha lại giảm đáng kể trong 20 năm qua, trái ngược với đà tăng của Ba Lan, Ireland và Romania….

Trung tâm dữ liệu của Alibaba tại Nội Mông (Trung Quốc)

Trung Quốc đổ xô xây trung tâm dữ liệu AI giữa vùng đất khô hạn

Nội Mông đang nổi lên thành một trong những cụm trung tâm dữ liệu AI phát triển nhanh nhất châu Á khi Trung Quốc đẩy mạnh đầu tư hạ tầng tính toán, tận dụng điện giá rẻ và năng lượng tái tạo, nhưng đồng thời đối mặt bài toán thiếu nước và sự phụ thuộc đáng kể vào than…