TikTok vừa công bố một liên doanh mới tại Mỹ, qua đó giúp nền tảng tiếp tục hoạt động tại thị trường này sau nhiều năm đối mặt với lo ngại liên quan đến mối liên hệ với chính phủ Trung Quốc. Tuy nhiên, ngay cả trong giai đoạn suýt bị cấm và chịu sự giám sát chặt chẽ từ các quan chức Mỹ, nền tảng video ngắn vẫn giữ vị thế thống trị trong năm 2025.
Theo dữ liệu từ Sensor Tower, TikTok, thuộc sở hữu của tập đoàn ByteDance có trụ sở tại Bắc Kinh, là ứng dụng được tải xuống nhiều thứ hai tại Mỹ trong năm 2025, xét trên cả App Store của Apple và Google Play của Android.
Một ứng dụng khác của ByteDance là công cụ chỉnh sửa video CapCut xếp thứ tư, tăng ba bậc so với một năm trước đó.
Dữ liệu của Sensor Tower cũng cho thấy nhiều ứng dụng có liên quan đến Trung Quốc tiếp tục đạt thành tích ấn tượng trên các kho ứng dụng tại Mỹ trong năm 2025, bao gồm các “ông lớn” thương mại điện tử như Temu và Shein, ngay cả khi họ trở thành mục tiêu của những thay đổi chính sách.
Đáng chú ý, Temu dù rơi khỏi vị trí dẫn đầu của năm 2024, vẫn đứng thứ 7 trong năm 2025, bất chấp nhiều xáo động trong môi trường kinh doanh do các mức thuế quan mà Tổng thống Mỹ Donald Trump áp đặt.
Shein dù không lọt vào top 10 ứng dụng được tải nhiều nhất trên tổng thể, nhưng lại là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trong danh mục mua sắm thời trang tại Mỹ trong năm 2025.
Ở một diễn biến khác, ChatGPT của OpenAI là ứng dụng được tải nhiều nhất tại Mỹ trong năm ngoái, khi ứng dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh này tiếp tục nâng cấp và phát triển quy mô.
Báo cáo từ Sensor Tower chỉ ra rằng người tiêu dùng Mỹ vẫn ưa chuộng các ứng dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc, vốn thường gắn liền với thuật toán gây “nghiện”, sự thuận tiện và cung cấp các sản phẩm với mức giá phải chăng.
“Những gì diễn ra trong năm 2025 đã chứng minh rằng các ứng dụng có nguồn gốc Trung Quốc không chỉ đơn thuần là tận dụng khe hở chính sách, mà đã trở thành những hệ sinh thái có khả năng thích nghi cao, với năng lực quản trị ở cả phía cung lẫn cầu”, ông Liang Chen, Giáo sư Chiến lược và Khởi nghiệp tại Đại học Quản lý Singapore nhận định trên kênh CNBC.
THÁCH THỨC LỆNH CẤM
Trước thông báo về liên doanh tại Mỹ, TikTok đã trải qua nhiều sóng gió trong năm 2025. Vào tháng 1/2025, Tòa án Tối cao Mỹ giữ nguyên một đạo luật yêu cầu công ty mẹ ByteDance phải thoái vốn khỏi nền tảng nếu không muốn TikTok bị cấm hoàn toàn tại Mỹ.
Đạo luật được cựu Tổng thống Joe Biden ký ban hành vào tháng 4/2024, với lý do lo ngại chính phủ Trung Quốc có thể tiếp cận dữ liệu người dùng Mỹ để phục vụ hoạt động giám sát hoặc gây ảnh hưởng.
Dù TikTok từng phải tạm ngừng hoạt động trong thời gian ngắn vào tháng 1, nhưng đạo luật này trên thực tế chưa bao giờ được thực thi. Sau khi nhậm chức, Tổng thống Donald Trump đã nhiều lần gia hạn thời hạn áp dụng luật trong khi đàm phán một thỏa thuận với ByteDance.
Nguy cơ TikTok bị cấm cũng khiến sự chú ý dồn nhiều hơn vào các nền tảng thay thế của Trung Quốc, như Xiaohongshu, được biết đến với tên gọi RedNote tại thị trường quốc tế.
Bất chấp những thách thức đó, mức độ quan tâm đối với TikTok không những không suy giảm mà còn giúp nền tảng này “lấn sân” sang hoạt động thương mại điện tử thông qua TikTok Shop, cho phép người dùng mua hàng trực tiếp qua video và các buổi phát trực tiếp.
Phía ByteDance cho biết, theo kế hoạch liên doanh mới, các pháp nhân của TikTok Global tại Mỹ sẽ quản lý một số hoạt động thương mại, bao gồm thương mại điện tử và quảng cáo.
Theo dữ liệu từ công ty tư vấn bán lẻ Coresight, doanh thu của TikTok tại Mỹ, bao gồm doanh thu quảng cáo, mua hàng trong ứng dụng và thương mại điện tử, đã tăng 26,2% và đạt 13,9 tỷ USD trong năm 2025, theo sau mức tăng 25,7% của năm 2024.
“Thành công của TikTok trong năm 2025 cho thấy một con đường có để vượt qua những cơn gió ngược địa chính trị, bất chấp mối quan hệ Mỹ - Trung tiếp tục xấu đi. Đây là một trường hợp hiếm hoi khi chiến lược kinh doanh khéo léo giành phần thắng trước chính trị”, bà Xiaomeng Lu, Giám đốc phụ trách địa công nghệ tại Eurasia Group nhận định.
Theo bà, ứng dụng này đang ở vị thế thuận lợi để hoàn tất thỏa thuận với các nhà đầu tư Mỹ, trong bối cảnh nhiều cuộc gặp giữa Tổng thống Trump và Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình đã được lên kế hoạch cho năm nay.
THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
Các đối thủ của TikTok Shop là Temu và Shein cũng tiếp tục giữ vai trò quan trọng tại thị trường Mỹ trong năm 2025, bất chấp các mức thuế mới và sự giám sát ngày càng chặt chẽ của chính phủ đối với vấn đề lao động, chuỗi cung ứng và an toàn sản phẩm.
Thách thức lớn nhất trong số này là việc chính quyền Trump đóng cửa “khe hở” thương mại de minimis vào ngày 2/5/2025, đồng thời áp đặt các mức thuế lớn hơn đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc. Quy định de minimis trước đó cho phép các kiện hàng có giá trị dưới 800 USD được nhập khẩu vào Mỹ mà không phải chịu thuế.
Dù Shein và Temu đã chuyển trụ sở ra khỏi Trung Quốc trong những năm gần đây, phần lớn hoạt động và các nhà cung cấp của hai công ty này vẫn đặt tại quốc gia này.
Các nhà phân tích cho biết cả hai doanh nghiệp đã điều chỉnh để thích ứng với thuế quan bằng cách đàm phán giảm giá với nhà cung cấp, tự hấp thụ một phần chi phí thuế và mở rộng mạng lưới cung ứng ra ngoài Trung Quốc, bao gồm cả tại Mỹ.
Coresight ước tính doanh thu của Shein tại Mỹ đã tăng 16,8% so với cùng kỳ, đạt 14,6 tỷ USD trong năm 2025. Trong khi đó, tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) của Temu tăng 21,8%, lên 27,4 tỷ USD.
“Các cú sốc chính sách trong năm 2025 thực chất không làm nhu cầu biến mất. Ngược lại, chúng cho thấy các nền tảng này có thể điều chỉnh logistics, cơ cấu người bán và thiết kế ưu đãi nhanh hơn nhiều so với sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng”, ông Liang Chen quan sát.
BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG
Theo các nhà phân tích, sức bền của những ứng dụng như TikTok, Temu và Shein đến từ mô hình nền tảng lấy sự chú ý làm trung tâm cùng các thuật toán mạnh mẽ.
“Thành công của Temu, Shein và TikTok Shop phản ánh sự thay đổi căn bản trong cách tạo ra nhu cầu, từ các chiến thuật tiếp thị truyền thống như chi tiêu quảng cáo đơn thuần sang một chiến lược kinh tế thu hút sự chú ý mang tính liên tục”, ông Scott Miller, CEO công ty tư vấn thương mại điện tử pdPlus chia sẻ.
Ông nói thêm rằng đà tăng trưởng của các ứng dụng này cho thấy người tiêu dùng Mỹ ngày nay khám phá sản phẩm thông qua nội dung có tính lan truyền cao, hấp dẫn và được cá nhân hóa, khiến việc tạo ra nhu cầu trở thành chức năng của giải trí và sự hiện diện kỹ thuật số liên tục, thay vì mô hình xây dựng thương hiệu từ trên xuống như trước đây.
Chính những thuật toán và tính năng này cũng là lý do khiến các nền tảng trên chịu sự giám sát từ cơ quan quản lý Mỹ. Chẳng hạn, giới chức đã bày tỏ lo ngại an ninh quốc gia đối với thuật toán đề xuất của TikTok, cho rằng nó có thể bị chính phủ Trung Quốc thao túng.
Các cơ quan quản lý cũng cảnh báo về rủi ro liên quan đến quyền riêng tư dữ liệu và an ninh quốc gia trong hoạt động thu thập dữ liệu của Temu và Shein.
Dù vậy, các ứng dụng này vẫn tiếp tục thu hút sự chú ý của người dùng và người mua sắm tại Mỹ.
“Nhìn chung, người tiêu dùng Mỹ không thực sự quan tâm việc một ứng dụng có liên quan đến quốc gia nào, miễn là họ tìm được thứ mình cần với mức giá hợp lý. Đó chính là lợi thế cạnh tranh cốt lõi của phần lớn các ứng dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc”, ông Yao Jin, Phó giáo sư quản trị chuỗi cung ứng tại Đại học Miami kết luận.
