Mới đây, thương hiệu thời trang cao cấp Ý Gucci đã cho ra mắt một phiên bản giày thể thao thuần chay với các kiểu dáng đặc trưng như Rhyton và New Ace.
Các sản phẩm chủ yếu được làm từ Demetra - một loại vật liệu có tính năng và hiệu suất tương tự với da nhưng thân thiện với môi trường hơn, tận dụng tối đa các nguồn tài nguyên bền vững, tái tạo và dựa trên sinh học.
Mặc dù da thật vẫn được sử dụng trong nhiều sản phẩm của Gucci, đặc biệt là giày và phụ kiện, nhưng trong tương lai sẽ sớm có khả năng loại bỏ dần và được thay thế bằng các vật liệu có nguồn gốc thực vật.
Cùng với kế hoạch từ bỏ các vật liệu có nguồn gốc từ động vật, nhiều thương hiệu xa xỉ đang thử trên nhiều vật liệu sáng tạo hơn để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi và theo đuổi các giá trị bền vững.