Thời trang secondhand bùng nổ tại Hàn Quốc

Tình hình lạm phát và chi phí sinh hoạt leo thang đang khiến người tiêu dùng Hàn Quốc phải thay đổi thói quen mua sắm. Thay vì mua mới, nhiều người lựa chọn các nền tảng bán đồ cũ để tiết kiệm chi phí.

Anh Kang Jin-woo, 39 tuổi, một nhân viên văn phòng được bạn bè đánh giá cao về gu ăn mặc, cho biết anh gần như không còn mua quần áo và giày dép mới như trước. Anh đã phải cân đối lại chi tiêu khi lãi suất khoản vay thế chấp 500 triệu won (khoảng 337.000 USD) của bản thân tăng lên kéo theo chi phí trả lãi mỗi tháng cao hơn. Cùng lúc đó, hóa đơn mua thực phẩm cũng ngày càng đắt đỏ.

Thay vì mua đồ mới, anh chuyển sang tìm kiếm những món đồ phù hợp trên các ứng dụng mua bán hàng secondhand. "Khi mức lương không tăng nhưng các khoản chi cố định liên tục leo thang, bạn không thể cắt giảm tiền ăn, nên khoản đầu tiên bị cắt chính là chi tiêu cho thời trang. Những món đồ tôi thật sự thích, tôi sẽ mua trên các ứng dụng đồ cũ, sử dụng một thời gian rồi bán lại”, anh Kang chia sẻ.

KHÔNG CÒN ĐỊNH KIẾN VỚI ĐỒ CŨ

Trước đây, việc mua quần áo cũ từng mang nhiều định kiến tại Hàn Quốc vì nó đồng nghĩa với việc mặc những món đồ đã có người khác sử dụng. Tuy nhiên, trong nhóm người tiêu dùng trẻ, quan điểm này đang thay đổi.

Đồ secondhand nay được xem là cách để sở hữu phong cách mình yêu thích với mức giá hợp lý. Một yếu tố khác giúp xu hướng này phát triển là phần lớn sản phẩm được rao bán vẫn còn rất mới, đồng thời người mua cũng biết rằng sau khi sử dụng, họ hoàn toàn có thể bán lại để thu hồi một phần chi phí.

Những mặt hàng bán chạy nhất đều là các sản phẩm giữ giá tốt như hàng xa xỉ, thời trang thiết kế, đồ vintage và các phiên bản giới hạn.

Tại Hàn Quốc, Bunjang hiện là nền tảng mua bán đồ cũ được giới thanh thiếu niên và người tiêu dùng ở độ tuổi 20 ưa chuộng. Các sản phẩm của loạt thương hiệu như Stüssy, Diesel, Salomon hay Mschf, từ quần áo đến giày thể thao, đều được giao dịch rất sôi động trên nền tảng này. Vào tháng 3 vừa qua, tổng giá trị giao dịch hàng tháng trên Bunjang đạt 91,5 tỷ won, mức cao nhất từ trước đến nay.

Trong khi đó, nền tảng bán lại hàng xa xỉ Trenbe cho biết tổng giá trị giao dịch trong quý 1 cũng tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước.

Musinsa Used, nền tảng bán đồ cũ thuộc hệ sinh thái thời trang Musinsa, cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng bùng nổ. Chỉ sau 10 tháng kể từ khi ra mắt vào tháng 8 năm ngoái, tổng giá trị giao dịch trên nền tảng này đã tăng gấp 10 lần. Nguồn cung còn tăng nhanh hơn cả nhu cầu. Số lượng người bán tăng gấp 30 lần, trong khi số lượng sản phẩm được đăng bán tăng 6,7 lần trong cùng thời gian. Đại diện Musinsa chia sẻ, mối quan tâm đối với xu hướng tiêu dùng tiết kiệm và thời trang secondhand đang tăng mạnh, đặc biệt trong nhóm khách hàng từ 20 đến 30 tuổi. Theo doanh nghiệp, sự đa dạng về sở thích của người dùng đang tạo nên vòng tuần hoàn tích cực, khi nguồn cung và nhu cầu liên tục thúc đẩy lẫn nhau.

CHIẾN LƯỢC ĐỂ GIỮ CHÂN KHÁCH HÀNG

Nếu trước đây thị trường đồ cũ chủ yếu là hoạt động mua bán trực tiếp giữa các cá nhân, thì nay mô hình này đang được "công nghiệp hóa" khi các tập đoàn lớn và hệ thống bách hóa cũng nhanh chóng tham gia với quy trình kiểm định, làm sạch và bán lại sản phẩm ở quy mô lớn.

Kolon FnC hiện vận hành OLO Relay Market, nền tảng bán lại dành cho các thương hiệu do chính tập đoàn sở hữu. Khách hàng có thể đăng ký để Kolon đến thu gom các sản phẩm đã qua sử dụng của những thương hiệu như Kolon Sport hay Lucky Chouette. Sau khi thu hồi, doanh nghiệp sẽ kiểm định chất lượng sản phẩm và tặng điểm thưởng để khách hàng sử dụng khi mua hàng mới.

Các sản phẩm sau đó được làm sạch, sửa chữa và bán lại với mức giá bằng khoảng 60 - 70% giá gốc.

Kể từ tháng 2, nền tảng này cũng đã tiếp nhận sản phẩm cũ của hơn 160 thương hiệu bên ngoài.

Các trung tâm thương mại lớn cũng không chịu đứng ngoài xu hướng. Hyundai Department Store đã dành trọn một tầng tại chi nhánh Sinchon ở phía tây Seoul cho cửa hàng Second Boutique. Tại đây, quần áo secondhand, chủ yếu là đồ vintage, sẽ được làm sạch và khử trùng trước khi bán ra. Khách hàng mang quần áo cũ đến còn được tặng điểm thưởng để đổi lấy các sản phẩm khác.

Theo các chuyên gia trong ngành, lợi nhuận từ việc bán lại hàng cũ không phải yếu tố quan trọng nhất.

Điều các doanh nghiệp hướng tới là tạo ra một vòng tuần hoàn khép kín gồm mua hàng, sử dụng, bán lại, nhận điểm thưởng và tiếp tục mua sắm.

"Mục tiêu là tạo ra hiệu ứng để giữ chân khách hàng, khiến họ tiếp tục quay lại các kênh bán hàng của doanh nghiệp và mua sắm nhiều lần hơn", một nguồn tin trong ngành nhấn mạnh.

Xu hướng này được dự báo sẽ còn tiếp tục. Trong cuộc khảo sát hơn 27.000 người mua và người bán do eBay thực hiện, có tới 90% người tham gia cho biết sẽ tiếp tục mua hàng secondhand. Trong đó, 42% dự định sẽ chi nhiều tiền hơn cho đồ cũ, còn 47% cho biết sẽ duy trì mức chi tiêu hiện tại.

Chi phí là lý do được nhắc đến nhiều nhất khi mua hàng đã qua sử dụng, với 81% số người tham gia khảo sát lựa chọn đáp án này. Người tham gia có thể chọn nhiều hơn một lý do.

Tiếp theo là mong muốn săn tìm những món đồ hiếm (37%) và tìm kiếm các sản phẩm mang dấu ấn riêng, khác biệt (36%).

Ông Jamie Iannone, Tổng giám đốc điều hành eBay, nhận định trong Báo cáo Recommerce 2025 rằng thị trường bán lại đang định hình lại cách con người mua sắm, dưới sự dẫn dắt của một thế hệ người tiêu dùng mới coi trọng sự kết nối, mục đích sử dụng và tính bền vững.

Ông lưu ý thêm, các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) mới cũng đang giúp việc kéo dài vòng đời của sản phẩm trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, qua đó góp phần xây dựng một mô hình tiêu dùng bền vững hơn trong tương lai.