Trong màn trình diễn đầu tiên của BTS sau gần bốn năm vào tháng 3, thành viên V xuất hiện với bảy chiếc nhẫn ngọc bích trên tay. Những hình ảnh cận cảnh nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội và khiến người hâm mộ trên toàn thế giới đổ xô tìm kiếm các mẫu nhẫn tương tự.
Lee Jin-wook, chủ cửa hàng chuyên về ngọc bích Yeijak tại Seoul và là người cung cấp những chiếc nhẫn cho V, cho biết doanh số của các mẫu nhẫn này đã tăng hơn gấp đôi sau buổi biểu diễn. "Trong khoảng một tháng sau đó, người hâm mộ BTS liên tục đến cửa hàng, còn đơn đặt hàng trực tuyến từ nước ngoài đổ về không ngừng", ông nói.
HIỆU ỨNG TỪ IDOL HÀN QUỐC
Cơ duyên hợp tác bắt đầu khá bất ngờ khi ông nhận được email từ một người chỉ tự giới thiệu là stylist của BTS. Chưa đầy 48 giờ trước buổi diễn, ông đã gửi khoảng 30 chiếc nhẫn với nhiều kiểu dáng khác nhau mà không biết rằng có tới bảy chiếc sẽ được V lựa chọn.
Theo ông Lee Jin-wook, BTS chỉ là chất xúc tác giúp xu hướng lan rộng nhanh hơn. Từ cuối năm 2024, lượng khách quốc tế tìm mua ngọc bích Hàn Quốc đã bắt đầu tăng đều.
Nhờ nhu cầu bùng nổ, Yeijak đã chuyển từ một cửa hàng nhỏ trong khu thương mại sang mặt bằng độc lập tại quận Jongno, trung tâm Seoul. Hiện cửa hàng đón khách đến từ Mỹ, Canada, Mông Cổ, Philippines và nhiều quốc gia khác.
Các mẫu nhẫn ngọc bích có giá từ khoảng 40.000 won đến hơn 300.000 won vẫn là sản phẩm bán chạy nhất. Ngoài ra, nhiều khách còn đặt làm nhẫn đôi hoặc nhẫn cưới bằng ngọc bích.
Theo ông Lee, dù phần lớn nguồn ngọc thô trên thế giới đến từ Myanmar, Trung Quốc và Canada, Hàn Quốc cũng sở hữu các mỏ nephrite tại tỉnh Gangwon. Bên cạnh nguồn gốc vật liệu, giá trị lịch sử cũng là yếu tố tạo nên sức hút riêng của ngọc bích Hàn Quốc khi loại đá này từng được tầng lớp hoàng gia và quý tộc sử dụng để chế tác vương miện, dây chuyền, hoa tai và nhiều vật phẩm quý khác.
Trước đây, 90% khách hàng cuối tuần của Yeijak là người nước ngoài, nhưng nay khách nội địa đang chiếm tỷ lệ lớn hơn. Nhiều phụ nữ trẻ đến mua cùng mẹ, trong khi không ít nam giới cũng chủ động tìm mua nhẫn ngọc bích cho bản thân.
Xu hướng này cũng xuất hiện tại Oksibang, một cửa hàng chuyên về ngọc bích nổi tiếng ở quận Jongno. Chủ cửa hàng Yang Hyeong-yae, người đã kinh doanh gần 50 năm, cho biết trước đây ngọc bích chỉ được một nhóm nhỏ yêu thích. Nhưng từ vài tháng gần đây, lượng khách tăng mạnh đơn giản vì món trang sức này đã trở thành xu hướng.
Một nữ nhân viên văn phòng họ Lim cho biết cô đã xin nghỉ nửa ngày để đi mua nhẫn sau khi liên tục nhìn thấy ngọc bích trên mạng xã hội. "Tôi phải đến tận nơi để đeo thử vì màu ngọc sẽ khác nhau tùy tông da của mỗi người", cô nói.
NGỌC BÍCH ĐƯỢC “TRẺ HOÁ” QUA NGÔN NGỮ THIẾT KẾ MỚI
Lâu nay, ngọc bích luôn giữ vị trí đặc biệt trong văn hóa Á Đông. Theo quan niệm truyền thống, đây là biểu tượng của đức hạnh, trí tuệ, sự chân thành và may mắn. Nhiều người còn tin rằng ngọc bích có thể xua đuổi vận rủi và mang lại sức khỏe.
Theo bà Yang Hyeong-yae - chủ cửa hàng Oksibang, điều khiến ngọc bích trở nên hấp dẫn là mỗi viên đá đều mang vẻ đẹp riêng, từ màu xanh lục, trắng, xám, tím oải hương, vàng, đen đến ánh đỏ cùng các đường vân tự nhiên không viên nào giống viên nào.
Bên cạnh yếu tố thời trang, nhiều khách hàng vẫn tìm đến ngọc bích vì niềm tin truyền thống. Trong văn hóa Hàn Quốc, ngọc bích từ lâu được xem là biểu tượng của sự thuần khiết và có khả năng mang lại may mắn. Một số người lựa chọn loại đá này sau khi được thầy xem saju (thuật luận đoán vận mệnh theo ngày giờ sinh) khuyên sử dụng để bổ trợ vận số.
Không chỉ tại Hàn Quốc, Singapore cũng đang ghi nhận một làn sóng yêu thích trang sức ngọc bích mới. Tuy nhiên, những thiết kế dày, nặng cùng gam xanh đậm khiến nhiều người đắn đo, bởi họ xem đây là món trang sức dành cho bà hoặc mẹ.
Chính vì vậy, các thương hiệu và cửa hàng trang sức cũng đang có những chiến lược "trẻ hoá" thiết kế ngọc bích để phù hợp và thu hút thị hiếu trẻ.
Carrie K, thương hiệu trang sức Singapore nổi tiếng với việc kết hợp các biểu tượng văn hóa Á Đông cùng phong cách đương đại, mới đây đã giới thiệu bộ sưu tập Lotus (Hoa sen), sử dụng ngọc bích kết hợp sapphire nhiều màu để tạo nên những thiết kế trẻ.
Theo nhà sáng lập Carolyn Kan, khách hàng trẻ không còn ưu tiên màu xanh đậm truyền thống mà yêu thích các gam màu sáng như băng ngọc (ice jade) và ngọc oải hương (lavender jade), vốn mang vẻ ngoài nhẹ nhàng và hiện đại hơn.
Không chỉ thay đổi màu sắc, các thiết kế cũng được tối ưu để có thể sử dụng linh hoạt trong nhiều hoàn cảnh. Một chiếc mặt dây chuyền hay đôi bông tai có thể đeo riêng theo phong cách tối giản hoặc kết hợp thêm phụ kiện để tạo nên diện mạo nổi bật hơn. "Khách hàng rất thích khi một món đồ vốn được xem là truyền thống lại được làm mới bằng một góc nhìn hiện đại", bà Carolyn Kan cho biết.
Ngoài băng ngọc và ngọc oải hương, nhiều loại ngọc khác như ngọc đen cũng bắt đầu xuất hiện nhằm đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng yêu thích vẻ đẹp cá tính nhưng vẫn muốn giữ ý nghĩa văn hóa của loại đá quý này.
Tuy nhiên, khi nhu cầu tăng cao cũng sẽ kéo theo nhiều rủi ro. Theo bà Carolyn Kan, các vụ lừa đảo bán ngọc bích qua livestream trên mạng xã hội ngày càng phổ biến do chất lượng của ngọc rất khó đánh giá bằng mắt thường. Trên thị trường hiện có nhiều vật liệu giả mạo như thạch anh nhuộm màu được bán dưới danh nghĩa ngọc bích. Ngay cả các chuyên gia cũng cần đến phòng thí nghiệm để xác định chính xác chất lượng của một viên ngọc.